Punto de vista básico
Índice de búsqueda: el calor Olímpico de invierno vuelve a la razón, la marca deportiva continúa liderando. Adidas Index Dec + 87%; El calor del paso especial aumentó un 37,7% a 1624 de 1180 en febrero. Debido a que el calor de los Juegos Olímpicos de invierno se está desvaneciendo gradualmente, el índice de marcas de filas, disant, Archaeopteryx, Li Ning, etc. vuelve al nivel medio de años anteriores. En la era del algodón, el índice oficial Xuan Guo Jingjing se redujo de diciembre a enero, sólo 650 y 539. El índice aumentó a 620 en febrero y aumentó 284,3% a 2229 en marzo. Barabarabara lanzó la serie de productos baokemeng, el índice de enero a febrero fue relativamente bajo, 1741, 1383, respectivamente, en marzo aumentó 224,0% a 4479; La temporada de ventas de Bosten está llegando a su fin y el índice cayó 51,7% a 2092 en marzo. Ningbo Peacebird Fashion Co.Ltd(603877)
Marketing de contenido: marca nacional de marketing de potencia, Bosten rendimiento sobresaliente. Desde el punto de vista del rendimiento de microblogueo, el número de microblogueos de marcas locales en general está por delante de las marcas internacionales. Poseidón ocupó el primer lugar en el número total de fans (10,33 millones), con 275812 nuevos fans (CNR + 2,7%). En la era del algodón, Anta y fila se añadieron 102, 100 y 64 microblogs, respectivamente. Fira, Anta y Sema, respectivamente, añadieron 3 millones, 560000 y 200000 a la evaluación. Rendimiento del libro rojo: Nike Adi todavía lidera el volumen acumulado de sonido, Anta a ñadió 15.000 nuevas notas (cadena + 29,4%). Wechat end Bosten, Nike, Sema 30 días promedio de lectura de los tres primeros.
Sports Community: Li Ning Discussion number High, Nike discount reduced. El número de visitas de Adi / 361 posts aumentó un 54,6% / 339% en comparación con el período anterior, y el contenido de la discusión se relacionó con la situación de Rusia y Ucrania, la evaluación de productos, las estrellas y los beneficios de la empresa. Ver las mercancías, Nike descuento reducido, las ventas primero; Li Ning sigue liderando las ventas, descuentos y precios de las marcas locales, ocupando el segundo lugar entre las marcas seleccionadas. Anta discount Round Robin Improvement.
Consejos de riesgo: 1, brotes repetidos; 2. Deterioro de la competencia; 3. Deterioro de la imagen de marca; 4. Riesgos sistémicos.
Sugerencias de inversión: el crecimiento a medio y largo plazo de los bienes nacionales, prestando atención a la subestimación de los principales valores de calidad. En marzo, el calor de los Juegos Olímpicos de invierno comenzó a volver a la razón, marcas deportivas de alta calidad como Anta, paso especial para seguir liderando, Nike, Adi calor también se recuperó; Además, las marcas locales de ocio, como la era del algodón, barabarabara también están impulsando el calor del marketing. A medio y largo plazo, la marca local de Deportes de cabeza después del incidente de Xinjiang Cotton aprovecha la oportunidad de mejorar la marca, la fuerza de la marca gradualmente se encuentra en un nuevo nivel. En los últimos tiempos, los consumidores siguen siendo vulnerables a los brotes epidémicos y a los efectos macroeconómicos, pero el margen de Seguridad ajustado en función de la valoración es evidente. Nuestra placa de ropa deportiva recomienda Li Ning, Anta Sports, Special step International, taobo, la placa de ropa de ocio recomienda Bosten, Winner Medical Co.Ltd(300888) , Zhejiang Semir Garment Co.Ltd(002563) .
