Puntos de inversión:
Los cosméticos tienen propiedades científicas, funcionales y emocionales. Atributo científico: el desarrollo de ingredientes cosméticos comienza con la investigación básica, y la elección de la fórmula no puede separarse de la tecnología de mezcla, que determina el atributo científico de los cosméticos. Los cosméticos son mezclas compuestas hechas de varias materias primas con diferentes propiedades después de una mezcla razonable. El proceso tecnológico es simple, por lo que es fácil para las empresas cosméticas entrar en el negocio y la tasa de error del producto es baja. Sin embargo, la utilidad del producto no es igual a la utilidad del producto, la diferencia fundamental radica en la adición de ingredientes y la elección de la fórmula en el proceso de producción de cosméticos. Atributos funcionales: las necesidades de cuidado de la piel de los consumidores, as í como las necesidades diarias de maquillaje facial, determinan conjuntamente los atributos funcionales de los cosméticos. La función de cuidado de la piel de los cosméticos se puede dividir en tres categorías: limpieza, mantenimiento básico y eficacia especial. La calidad del cuidado de la piel correspondiente a cada tipo de función es diferente y necesita diferentes métodos de cuidado. Por lo tanto, el cuidado integral de la piel en la vista lateral generalmente tiene muchos pasos, y también tiene la función de paso avanzado en la dirección longitudinal. La función de maquillaje de los cosméticos se realiza principalmente a través de los productos de maquillaje de color. Para completar todo el maquillaje facial, por lo general se necesitan cinco pasos: maquillaje de fondo, maquillaje fijo, maquillaje facial, maquillaje de ojos, maquillaje de labios, etc., y cada paso involucra productos de apoyo con diferentes funciones. Atributos emocionales: los seres humanos nacen con la ansiedad de envejecer y el deseo de buscar la belleza, los cosméticos se centran en estos dos puntos dolorosos para hacer negocios, cosméticos en esencia con atributos emocionales. La belleza no tiene estándar, ni puede ser probada ni falsificada, el valor y la estética de los diferentes grupos de clientes son diferentes, la definición de la belleza a menudo tiene una fuerte subjetividad, los consumidores en el proceso de uso de cosméticos pueden satisfacer sus propios sentimientos, obtener placer, disfrutar de su propia recompensa espiritual.
El camino de crecimiento del Grupo de empresas cosméticas se puede dividir en un gran producto - línea de productos - marca única - Desarrollo progresivo de múltiples marcas. En cada paso, los productos de explosión se convierten en grandes productos a través de la inversión continua en marketing, el concepto de micro - invasión y nueva energía, y luego los grandes productos se expanden a través de la mejora de la categoría y la vinculación de la categoría. La tubería de productos en la banda de precio medio y alto puede establecer el ajuste de la marca de gama alta a través de la configuración de la escasez, mientras que la tubería de productos en la banda de precio medio y bajo puede mejorar la universalidad y profundizar el tono de popularización de la marca. Finalmente, la empresa puede incubar a través de la endogénesis. Ampliar la adquisición o la Agencia para crear una matriz de múltiples marcas, lograr el desarrollo del Grupo.
Las fuerzas motrices del cambio de valoración de las empresas cosméticas incluyen el cambio de las expectativas de rendimiento futuro y el cambio de las condiciones de la industria externa. Por un lado, la tendencia futura del rendimiento puede ser predicha por el crecimiento de la marca existente (generalmente medido por el crecimiento de la marca principal) y la contribución marginal de la nueva marca. Por otra parte, además de los fundamentos de las propias empresas cosméticas que afectan a la valoración de la transición, las condiciones externas provocaron la industria β Los cambios también tendrán un impacto en la valoración, como las nuevas normas de cosméticos, la eliminación de las marcas de cola larga, la industria clara, las principales empresas con sus propios fondos, gestión, cadena de suministro y otras ventajas de la concentración para mejorar las expectativas de las empresas cosméticas, lo que conduce a un aumento de la valoración de las empresas cosméticas.
El núcleo de la prima de valoración de las empresas cosméticas es la certeza del crecimiento de las marcas de gama media y alta y la extensibilidad de los límites de categoría. La certeza del crecimiento de la marca de gama media y alta trae consigo una mayor liberación de beneficios, y el volumen de ingresos de la empresa aumenta constantemente bajo la extensión del límite de categoría. Ambos factores constituyen la capacidad de la empresa cosmética para digerir la evaluación, lo que hace que el nivel de evaluación de la empresa cosmética En el período de expansión a menudo esté en un Estado premium, y el grado Premium está determinado por el espacio de pista, la posición de la empresa y la capacidad de operación de la empresa.
Sugerencia de inversión: sobre la base del modelo "1 + n" de la empresa cosmética, a través del Análisis tridimensional de la valoración razonable de la empresa local, creemos que el Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) \ \ \
Sugerencia de riesgo: la demanda terminal se debilita repetidamente debido a la epidemia; Aumento de la competencia industrial; La velocidad de lanzamiento o el efecto de un nuevo producto es inferior a lo esperado; La nueva marca eclosiona menos de lo esperado; Las empresas extranjeras no son totalmente comparables.
