Conclusiones básicas
La aptitud en línea llena la demanda de la aptitud en el entorno familiar, su alta relación calidad – precio se espera que promueva la expansión de la escala de usuarios de la aptitud moderada y ligera, y se espera que la escala de usuarios se amplíe aún más bajo la influencia de la epidemia y la estacionalidad. Modo final: la aptitud en línea es la principal fuerza impulsora de la mejora de la penetración de los usuarios de la aptitud. De acuerdo con la consulta cautelosa, la mejora de la cuota de mercado de la aptitud en línea de 2015 a 2019 no es obvia, con un aumento del 9,1% en los últimos cinco a ños. Bajo la catálisis de la situación epidémica, el funcionamiento de los gimnasios fuera de línea se ha visto obstaculizado y el aislamiento en el hogar ha causado el cierre de muchos gimnasios fuera de línea y el aumento del tiempo en el hogar de los residentes, lo que ha dado lugar a una mayor demanda de aptitud La cuota de mercado de la aptitud en línea aumentó un 11,4% en dos años. Cliente: solución de fitness en línea “Fitness hard” puntos dolorosos, con una alta relación calidad – precio y conveniencia para atraer a un gran número de usuarios moderados y ligeros. Según los datos de la administración general de Deportes del Estado, la proporción más alta de personas mayores de 20 años que no están dispuestas a hacer ejercicio es la falta de tiempo, que representa el 30,6%, la falta de espacio y las limitaciones económicas representan el 10,8% y el 4,1%, respectivamente, mientras que los usuarios de aplicaciones de fitness en línea pueden abrir el teléfono móvil para seguir el curso en cualquier momento y en cualquier lugar, utilizando el tiempo fragmentado para hacer ejercicio; Final de la estructura: de “comer y practicar” a “comer y usar y practicar” La combinación trae más espacio de mercado.
Tomemos keep como ejemplo para ver que hay cuatro modos de realización de la aptitud en línea: el flujo de contenido en línea, la venta de bienes y la operación integrada de Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959) \ Modo 1: obtener los ingresos de los miembros y los honorarios de los servicios de valor a ñadido por el contenido de la Plataforma. El núcleo es la lealtad del usuario y la riqueza del contenido. El índice de seguimiento es el número de contenido y el número de suscripciones de los miembros. En comparación con otras plataformas de contenido, creemos que el contenido curricular proporcionado por keep es más profesional, limpio y eficiente, los estándares de selección de Entrenadores son más altos, el número de usuarios de la multitud de fitness es mayor, para el pequeño libro rojo, Bili Bili y otras plataformas de contenido, el contenido de fitness Como parte de la ecología General también atrajo a algunos usuarios. Modo 2: tomar la marca app como respaldo para formar la Unión con el curso de la Plataforma, cortar en el comercio electrónico para vender bienes, puede rastrear el volumen de ventas, la estructura de la venta de bienes y otros indicadores clave, la principal ventaja radica en el equipo de fitness inteligente y el equipo doméstico de fitness que se unen con el curso. Modo 3: el modo de realización de O2O se extiende de la escena familiar a la escena urbana, aumenta la influencia de la marca y amplía el canal de realización al mismo tiempo, y se espera que el modo de “activos ligeros” del gimnasio se amplíe rápidamente. Modo 4: la realización de anuncios se convierte en el modo general de realización de las empresas de tipo plataforma. Cuanto mayor es el número de usuarios, mayor es la calidad de los usuarios, mayor es el valor de la publicidad. En comparación con la plataforma integrada, la Plataforma vertical tiene un pequeño volumen de usuarios en la actualidad.
En la tendencia de la inteligencia, la combinación del contenido de la Plataforma de fitness en línea con el equipo inteligente, el control de los datos de los usuarios, etc. hará que la Plataforma de fitness en línea tenga ventajas en el equipo de fitness inteligente. De acuerdo con el modo de venta de Keep, los productos más competitivos son los equipos de fitness inteligentes, tales como bicicletas inteligentes. La Plataforma de fitness en línea puede realizar mejor la combinación de contenido y equipo, equipo y usuario a través de la Unión con el contenido de su curso y los datos del usuario, y ayudar a los usuarios a construir científicamente el plan de fitness. Se espera que obtenga ventajas en la tendencia de la inteligencia.
Propuestas de inversión
El mercado de fitness en línea de China todavía está en la etapa de mejora de la penetración, la tendencia de la inteligencia se espera que combine con el equipo de fitness en casa inteligente para formar una mejor experiencia de usuario, se recomienda prestar atención a la presentación de folletos de la industria de fitness en línea líder vertical Keep, as í como el contenido de fitness en línea para complementar el contenido de la Plataforma de contenido completo, tales como Bili Bili, Little Red Book.
Indicación del riesgo
El crecimiento de los usuarios de la Plataforma es inferior a las expectativas; Las ventas de productos por cuenta propia fueron inferiores a las expectativas; Aumento de la competencia industrial; La expansión del negocio de oto afectada por la epidemia fue menor de lo esperado
