Multi – wheel Drive, modo robusto, plataforma y marca “crisis” exacerbada, operaciones generadoras “oportunidades” destacadas.
El mercado está excesivamente preocupado por la sostenibilidad de los resultados de las empresas que operan en nombre de la marca (cambio de marca por cuenta propia, disminución de la proporción de canales de TMall, techo de tamaño de marca), creemos que el modelo de negocio de las empresas que operan en nombre de la estabilidad. La reutilización de la experiencia y el liderazgo en la eficiencia de las categorías cruzadas conducen a un crecimiento constante (extensión de la marca, crecimiento endógeno de la marca y aumento de la rentabilidad), mientras que la mejora de los modos de “transmisión en vivo + salida al mar” y “gestión de la marca” contribuye a La flexibilidad del rendimiento.
En el contexto de la intensificación de la competencia entre la Plataforma y la marca, el aumento de la presión para lograr el rendimiento y la fuerte supervisión del comercio electrónico en vivo, la marca necesita cambiar su dependencia de los presentadores de red a los productos y la creatividad de marketing, y necesita más operaciones especializadas en nombre de la Operación.
Demand end: Brand agent Operation Demand and Brand Cooperation Stability Market expectation
Desde el punto de vista de la marca internacional, el núcleo de su estrategia de gestión es la investigación y el desarrollo de productos y la creación de marcas, y la búsqueda de la localización en el enlace de operación del Canal, l ‘Oreal se convierte en un caso especial, otras marcas más para establecer una cooperación operativa estable. Desde el punto de vista de la marca china, en el pasado los productos eran más homogéneos y se prestaba más atención a la comercialización, por lo que se prestaba más atención a la construcción de un equipo de operaciones propio de todo el canal, y la construcción de la fuerza del producto y la fuerza de la marca era la manera de ganar a largo plazo.
Lado de la oferta: Reutilización de categorías, diferenciación de capacidades, éxito de la eficiencia
Desarrollo de la categoría: en nombre de la compañía de operaciones multi – cosmética, cosmética sigue siendo la principal categoría de operaciones, otras categorías de la permeabilidad de la operación sigue siendo baja. El maquillaje de belleza pertenece a la categoría de dificultad de operación muy alta, denota otra categoría de tendencia, experiencia
La reutilizabilidad es fuerte, la empresa de Operaciones de generación de cabezas en la categoría de desarrollo ha tenido muchos clientes de referencia y casos de éxito. Mejora del modo y diferenciación de la capacidad: en el proceso de desarrollo de la madurez empresarial, se han establecido las capacidades de “gestión de la marca” como “entender a las personas”, “entender los productos”, “entender la marca” y “entender el marketing”, y se han formado las condiciones para Crear y incubar marcas, tomando como ejemplo la creación de redes para desempeñar la función de “acelerador de la marca” fuera del servicio tradicional.
Economía de escala: fortalecer la estructura de China y Taiwán + ampliar el radio de gestión de la digitalización, el efecto de escala es cada vez más prominente, el intercambio de datos entre marcas, la reutilización de la capacidad, la expansión de la marca cooperativa no trae una gran presión marginal de gestión. En comparación con GSI Commerce (20 categorías, más de 500 clientes), el fundador de los operadores internacionales, los operadores chinos tienen un amplio espacio de desarrollo de marcas (el mayor número de baozun en 2020266, otros menos de 100).
Nuevo crecimiento: la demanda de nuevos canales se eleva de nuevo, el rendimiento del cambio de canal de operación de generación se vuelve cada vez mejor
Los canales de comercio electrónico en vivo son relativamente prósperos y el espacio de belleza en el mar es amplio. Para estos nuevos canales, la demanda de operación de generación es más amplia cuando la marca entra. Los operadores de generación tienen una fuerte capacidad de visión de canales. Los recursos y la experiencia de operación de los operadores de generación pueden migrar. Ayuda a los fabricantes de productos de manera eficiente de “0 → 1” & de “1 → 100” en los nuevos canales. TP to DP Cross – Platform Switch performance is good, Syoung Group Co.Ltd(300740) , Shanghai Lily&Beauty Cosmetics Co.Ltd(605136) \ \ En el mar azul transfronterizo, los principales operadores exploran las oportunidades de mercado del comercio electrónico transfronterizo, como el comercio electrónico en el sudeste asiático desde 2020, y han cooperado con Nivea, o ‘shudan, chismea, revlon y otras marcas en plataformas como lazada y shopee.
Sugerencias de inversión: Se espera que la reutilización de la categoría de experiencia y el liderazgo en la eficiencia conduzcan a un crecimiento constante del negocio de las empresas generadoras, mientras que la transición sin tropiezos a través de los canales y la mejora del modelo de gestión de la marca abrirán el espacio para el crecimiento del negocio. Recomendación clave Syoung Group Co.Ltd(300740) \ Hangzhou Onechance Tech Corp(300792) \ \ \ \
Consejos de riesgo: el impacto repetido de la epidemia en el consumo, la intensificación de la competencia industrial, el riesgo de rescisión de la marca, el riesgo de pérdida de personal, etc.
