Con el rápido desarrollo del mercado del cuidado de la piel, el componente único del cuidado de la piel presenta las características del “ciclo de vida”, y cada marca realiza el “salto del ciclo” a través de “cuatro estrategias”. Los ingredientes para el cuidado de la piel son la composición central de los productos para el cuidado de la piel y los cosméticos. Los ingredientes individuales para el cuidado de la piel presentan características obvias del ciclo de vida. De acuerdo con el Estado del mercado de los ingredientes, el ciclo de vida de los ingredientes para el cuidado de La piel se puede dividir en cuatro ciclos: período de germinación, período de desarrollo, período de madurez y período de recesión. Para las empresas cosméticas, cruzar el “ciclo de componentes” es una premisa importante para lograr la continuidad del calor del producto y mantener la vitalidad de la marca. En nuestra opinión, las empresas nacionales y extranjeras de cosméticos están adoptando “cuatro estrategias” para lograr el “ciclo de componentes” del salto. Los resultados son los siguientes: 1) los productos grandes continúan la iteración de la tecnología, la cognición clásica sigue de cerca la tendencia de la tecnología. A ñadir una nueva fórmula y un nuevo efecto a tiempo, y renovar los productos antiguos. A partir de los componentes básicos, llevar a cabo la expansión de múltiples categorías. Distinguir la textura y la escena de uso, y llegar al consumidor objetivo con precisión.
Los productos para el cuidado de la piel pasan de centrarse en la adición de un solo “ingrediente 1.0 era” a centrarse en la formulación de “ingrediente 2.0 era”. Con la profundización de la cognición de los consumidores sobre los ingredientes, el “partido de los ingredientes” ha pasado de 1,0 a 2,0 etapas, es decir, de la búsqueda original de la concentración y el tipo de productos para el cuidado de la piel a la búsqueda de un sistema y tecnología más adecuados. De acuerdo con CBN data, el 73% de los consumidores se preocupan por la proporción de componentes / fórmula, más del 40% de los consumidores se preocupan por la tecnología de producción de componentes y los antecedentes de investigación conexos.
En la ola de mejora de la “demanda de componentes” de los consumidores, las marcas chinas se aprovechan de la fórmula básica para aprovechar el mercado. Las principales marcas nacionales se enfrentan activamente a los cambios del mercado, a través de una fuerte fuerza de I + D para mejorar la cuota de mercado. Por ejemplo, Winona a través de la extracción de componentes vegetales, la introducción de una fórmula patentada única para prevenir el mercado de la eficacia del cuidado de la piel; Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) En los últimos años, los productos nacionales se han adaptado a la tendencia cambiante de los consumidores, se han logrado avances en la composición y la eficacia, y la cuota de mercado ha aumentado continuamente. Los datos de euromonitor muestran que la cuota de mercado de CR3, una marca funcional de cuidado de la piel hecha en China, aumentó del 10% al 27,3% en 2014 – 2019.
La fuerte regulación de los cosméticos se ha abierto para acelerar la era de los productos para el cuidado de la piel 2.0. Desde 2021, las políticas relacionadas con los cosméticos se han introducido con frecuencia, la supervisión se ha ido intensificando gradualmente, los cosméticos en la eficacia de la comercialización de productos más restricciones. Con la aplicación gradual de las nuevas normas, la brecha entre las empresas líderes y las pequeñas empresas será más evidente, las marcas con capacidad de I + D y efectos de marca y un gran número de reservas de talento tendrán más oportunidades. En el futuro, los cosméticos no deben exagerar la publicidad de sus componentes de eficacia, todas las afirmaciones de eficacia deben ser examinadas por las autoridades competentes pertinentes, la eficacia de los productos para el cuidado de la piel será más profesional, la función de la fórmula será más notable. Con la aplicación de las nuevas normas, la futura marca de la cabeza se basará en las ventajas de R & D para obtener una mayor cuota de mercado.
Sugerencias de inversión: Creemos que bajo la tendencia de mejora de componentes, las marcas nacionales de productos con R & D y fuerza de calidad de los productos todavía tienen un gran espacio de desarrollo, la empresa líder con fuerza de R & D se beneficiará en el contexto de las nuevas normas, y se recomienda principalmente a los fabricantes nacionales de cosméticos de alta calidad como Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) \
Consejos de riesgo: la competencia de la industria aumenta el riesgo, el modo de comercialización no puede adaptarse al riesgo de cambio del mercado
