La lógica de la evolución del patrón de la industria del maquillaje de color: “persona”, “bienes”, “campo” y “exterior”
En comparación con otros bienes de consumo, la industria del maquillaje de color presta más atención a la propiedad emocional, y es la demanda funcional y emocional de la industria del maquillaje de color la que afecta a la escala y el patrón de la industria del maquillaje de color. Desde el punto de vista de la División, los elementos clave de la evolución del patrón de la industria del maquillaje de color incluyen “personas”, “bienes”, “campos” y “exteriores”: “personas” son los consumidores finales, como el lado de la demanda es la fuerza motriz importante que impulsa el desarrollo de la industria y la evolución interna; “Bienes” es el término general de bienes o servicios que satisfacen la demanda de los consumidores, que actúa como el lado de la oferta en parte contra del lado de la demanda; “Campo” es una variedad de formas y medios de conectar “personas” y “bienes”, refiriéndose al canal y la comercialización, cuyos cambios a menudo dan a la marca / producto del lado de la oferta la oportunidad de adelantarse. El “exterior” se refiere principalmente al lado de la política, cuyos cambios afectan principalmente al lado de la oferta de “bienes”.
El patrón del mercado de maquillaje de color de China ha experimentado principalmente dos puntos de inflexión importantes: 1) punto de inflexión 1: después de la reforma y la apertura, las principales marcas extranjeras dominan el mercado de gama alta; Punto de inflexión 2: después de 2015, el maquillaje de color de los productos nacionales se eleva, ocupando el mercado de masas. La razón de la segunda evolución del patrón radica en el aumento de la Generación Z del “hombre” + la mejora del potencial de los consumidores en el mercado hundido + la sustitución de la marca de alto rendimiento y precio de los “bienes” + la aparición de productos personalizados de embalaje de tendencia + la iteración del canal de “campo” para ayudar a las marcas nacionales a adelantarse en la curva.
Maquillaje facial: cara frente a labios y ojos
En comparación, es la diferencia en la capacidad de la industria y la evolución del patrón de la industria causada por los diferentes atributos y fuerzas motrices de la industria del maquillaje facial y labial. Desde el punto de vista de los atributos de la industria, la cara se inclina más hacia las necesidades funcionales, los labios y los ojos se inclinan más hacia las necesidades emocionales, el maquillaje facial para la fuerza del producto, los requisitos de R & D, las barreras de la industria también son mayores. Desde el punto de vista de la capacidad de la industria, la innovación de la “mercancía” ha estimulado el crecimiento de la diferencia de maquillaje labial en todo el mundo durante 15 – 19 años. Desde el punto de vista de la evolución de la estructura de la industria, la diferencia de los atributos de la industria de “bienes” determina el grado de cambio de la evolución de la estructura. Por ejemplo, desde el punto de vista de la estructura de la competencia, el cambio de la cuota de mercado de una sola marca de maquillaje facial y la disminución de la concentración de la industria (que se refleja principalmente en la disminución de la cuota de mercado de la marca de la cabeza) son significativamente menores que el maquillaje de labios y ojos. En resumen, el crecimiento del maquillaje labial más fuerte + barreras relativamente bajas, la atención al maquillaje labial como punto de avance, y luego cortar en la cara de la marca nacional de la pista.
Aspecto del maquillaje: profesionales de gama alta frente al público
Desde el punto de vista de la historia de desarrollo de algunos mercados maduros, la tendencia de la gama alta del maquillaje de color es obvia. En la actualidad, China se encuentra en la etapa de desarrollo del maquillaje de color de masas al maquillaje de color de alta gama, y todavía hay un gran espacio para el desarrollo del Maquillaje de color profesional y de alta gama en el futuro. En primer lugar, desde el punto de vista del mercado mundial y de los Estados Unidos, con el aumento de la preferencia de las personas por los bienes de lujo y el cambio gradual del consumo de los consumidores por los bienes de lujo de la ropa y los accesorios a los cosméticos, la superposición de la demand a de las Personas de la categoría vertical más segmentada y otros factores, la necesidad de una marca de maquillaje más profesional, como la solución dirigida a las marcas ocultas de envejecimiento, círculos oscuros y la mejora de la estructura facial, aumentando así la demanda de marcas de gama alta / profesionales. En segundo lugar, desde el punto de vista del mercado chino, la cuota de mercado de las marcas chinas de maquillaje de alta gama ha ido en aumento año tras año desde 2006, y ha entrado en el rango de crecimiento acelerado desde 2015. Al mismo tiempo, la marca china de maquillaje de color de gama alta dentro de la diferenciación, la marca de maquillaje de color de gama alta en el volumen de carga de China aumentó gradualmente. Como base de la fuerte cultura china y la mejora gradual de la fuerza de los productos nacionales, se espera que la cuota de mercado de los productos nacionales aumente en el mercado de cosméticos de gama alta de China en el futuro.
Sugerencias de inversión: en la actualidad, los elementos “humanos”, “bienes”, “campos” y “externos” están experimentando nuevos cambios, mostrando nuevas características, desde el punto de vista de la cara frente a los labios, los ojos, los profesionales de gama alta frente al público en general, resumimos las principales Tendencias de desarrollo futuro y el enfoque:
Crecimiento del labio superior cara ojos, barreras de la industria en la parte superior ojos y labios, centrándose en los labios como un avance, y luego cortar la marca de la pista de maquillaje facial.
El maquillaje de color de alta gama sigue apareciendo, la profunda cultura de los bienes nacionales + la mejora gradual de la Fuerza se espera que ocupe más cuota de mercado, centrándose en la fuerza del producto + la fuerza de la marca de bienes nacionales de doble calidad
Consejos de riesgo: la recesión macroeconómica, el riesgo de disminución de la demand a de maquillaje, la aparición de brotes repetidos, la disminución de las actividades sociales, el maquillaje de color de las categorías de atributos sociales de las ventas no están a la altura del riesgo esperado, el riesgo de intensificación de la competencia industrial
