Los usuarios / ingresos de tiktok están creciendo rápidamente, compitiendo a nivel mundial con Facebook / snapchat
Desde 2016, las descargas de tiktok y los ingresos mensuales dentro de la aplicación han seguido aumentando rápidamente. 2021q4 651 millones de Mau en todo el mundo mantienen una ventaja de más del 20% sobre snapchat en todo el mundo / América del Norte / Asia – Pacífico. La viscosidad de los usuarios sigue aumentando, la duración media diaria de los usuarios por unidad aumenta constantemente, 2021q4 hasta 78,83 minutos.
IDFA New Deal, UGC Property for a good Growth Foundation of Advertising Business
En abril de 2021, cuando se ajustó el Acuerdo de privacidad del usuario bajo el nuevo acuerdo de IDFA, la negativa del usuario a rastrear los datos causará que la Plataforma de publicidad no pueda obtener información del dispositivo, no pueda mostrar anuncios personalizados de acuerdo con la imagen del usuario, la eficiencia de la exposición de la publicidad disminuirá y la medición del valor del tráfico será más difícil. Tiktok for Business (ttfb) es más adaptable bajo el nuevo sistema, y su negocio de publicidad basado en UGC, como la publicidad de desafío y el marketing de red, tiene un excelente rendimiento, y el negocio de publicidad interactiva de alta calidad tiene un buen crecimiento.
El comercio electrónico promueve orgánicamente el modelo maduro de China, construye el circuito cerrado + la aplicación independiente para avanzar sin problemas
Tiktok se basa en la experiencia de desarrollo del comercio electrónico comercial de buffeting en China y se basa en la enorme entrada de tráfico de tiktok para extender gradualmente el modelo maduro de China a los mercados extranjeros. Creemos que el progreso del desarrollo del comercio electrónico tiktok es similar al temblor de 2018 – 2019, y se espera que en el futuro promueva gradualmente la integración del comercio electrónico en circuito cerrado desde los aspectos del almacenamiento logístico y la ecología de los servicios.
El tiempo de diseño de la transmisión en vivo de entretenimiento es largo, la asociación abierta crea la cadena ecológica
En 2021, tik tok lanzó la versión PC antes de shake Sound para satisfacer los hábitos de visualización en vivo de los usuarios en el extranjero. Al mismo tiempo, Open Guild construyó la cadena ecológica de transmisión en vivo, y gradualmente se convirtió en maduro en la distribución del tráfico, la incubación de la gente Roja, la gestión de la gente Roja, con la esperanza de lograr un crecimiento sostenido con la promoción de la comercialización.
Recomendaciones de inversión:
Tiktok se encuentra actualmente en la fase de rápido crecimiento de los usuarios y en las primeras etapas de la comercialización, por lo que creemos que debemos centrarnos en las oportunidades de inversión relacionadas con la publicidad y el comercio electrónico.
1. Marketing publicitario: los agentes publicitarios son una parte importante de la ecología de la Plataforma. Los anunciantes ponen anuncios en la aplicación tiktok a través de los agentes, y utilizan la distracción o la promoción de la marca para sus propios productos. Con el aumento del número de usuarios de tiktok y la mejora continua de los datos de la multitud de anuncios en el futuro, esperamos que los anunciantes aumenten continuamente la colocación en la Plataforma de tiktok, y que los ingresos publicitarios de tiktok aumenten aún más, lo que traerá nuevas oportunidades a las empresas relacionadas con la publicidad. En el ámbito nacional, nos centramos principalmente en el cursor azul ( Bluefocus Intelligent Communications Group Co.Ltd(300058) .sz), la tecnología de la cantidad de divisas (01860.hk), y todas las filiales de las empresas mencionadas son los principales agentes de publicidad de tiktok; A nivel internacional, nos preocupa el Grupo wpp (wpp.l / wpp.n), que ha establecido una profunda cooperación con tiktok.
2. Comercio electrónico: el diseño de tiktok en el campo del comercio electrónico va desde el punto de vista y la superficie, aumentando gradualmente el área de cobertura de algunos países piloto, y mejorando la infraestructura en el campo del comercio electrónico. Creemos que el comercio electrónico de tiktok está cambiando gradualmente el camino de desarrollo del comercio electrónico de audio, primero la cooperación externa y luego el establecimiento de su propio sistema. Encontramos que la penetración del comercio electrónico en el extranjero es baja, el comercio electrónico de transmisión directa de vídeo corto está en auge, el nuevo flujo estimulará nuevas oportunidades de marca, por lo que esperamos que las empresas chinas de marca en el extranjero tengan oportunidades históricas, categoría sugerimos centrarse en 3c, ropa y cosméticos, mientras que La atención a las empresas de la cadena industrial aguas arriba y aguas abajo del comercio electrónico. Se sugiere prestar atención a las principales empresas de la categoría 3C Anker Innovations Technology Co.Ltd(300866) (SZ: Anker Innovations Technology Co.Ltd(300866) ), las empresas nacionales de cosméticos en el mar (ysg.n), las principales empresas de prendas de vestir en el mar Shein (no cotizadas), la Plataforma de comercio electrónico social transfronterizo Xiamen Jihong Technology Co.Ltd(002803) ( Xiamen Jihong Technology Co.Ltd(002803) .sz) y shopify (shop.n) que proporcionan canales de compras dentro de la aplicación, en cooperación con tiktok para proporcionar una experiencia de compras de una sola parada (sq.n).
Consejos de riesgo: 1, control de epidemias en el extranjero menos de lo esperado; 2. Riesgos políticos en el extranjero; 3. Aumento de la competencia en los mercados extranjeros; 4. El desarrollo empresarial no está a la altura de las expectativas. 5. La medición del desempeño es subjetiva y sólo de referencia.
