Enfoque de la investigación de esta semana (3.14 – 3.20): interpretación de las nuevas ventas de canales y operaciones de pequeñas marcas de electrodomésticos
Desde el punto de vista de la marca: las marcas comenzaron a acelerar gradualmente la construcción de nuevos canales en el segundo semestre de 21 años, y la escala de ventas de nuevos canales siguió aumentando; Desde el punto de vista de la categoría: la estructura de los productos de los nuevos canales se concentra a menudo en los productos de la cabeza, que es la mejor manera para que los fabricantes promuevan nuevas categorías populares; Desde el punto de vista del Canal, la difusión de la marca sigue siendo la principal forma de transmisión en vivo, la marca principal presta más atención a la promoción comercial, pero la eficiencia de la promoción depende de la categoría y el tono de la marca.
Lado de la marca: cada fabricante envía nuevos canales, la proporción de ventas sigue aumentando
Pequeños electrodomésticos: desde el punto de vista de la escala de ventas trimestrales, cada pequeña marca de electrodomésticos ha aumentado la inversión en canales de charla, de acuerdo con los datos de la madre cigarra, 21 años Q2 desde la escala de ventas trimestrales de charla de cada marca aumentó continuamente, la tendencia al alza de Q3 es la más obvia. La relación entre las ventas de canales emergentes y las ventas tradicionales de comercio electrónico de cada pequeña marca de electrodomésticos muestra una tendencia ascendente. En cuanto a la marca, el rendimiento de las ventas del canal de buffeting de Murphy es mejor, y la relación entre la escala de ventas y la escala de ventas del comercio electrónico tradicional es la más alta. Además de mofei, las marcas tradicionales de cocina como Zhejiang Supor Co.Ltd(002032) \ y En el campo de la enfermería personal, la construcción del nuevo canal de feike es más suave, superponiendo las actividades de promoción del día de San Valentín en febrero, la proporción de ventas del canal de temblor se eleva obviamente.
Aparatos eléctricos limpios: en general, las marcas de aparatos eléctricos limpios comenzaron a aumentar los esfuerzos de construcción de nuevos canales a partir del 21q3, lo que se refleja específicamente en la mejora de la escala de ventas, as í como en el aumento de la proporción de nuevos canales y canales tradicionales de comercio electrónico. Desde el punto de vista de la Sub – marca, las marcas Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) \ y Tim
Categoría final: la freidora de aire se ha convertido en un nuevo canal de categoría de ventas calientes, las ventas de aparatos eléctricos limpios representaron una proporción relativamente alta de nuevos productos
Pequeños electrodomésticos: pequeños electrodomésticos de cocina, a través de la observación de los resultados de las categorías de productos top10 de cada marca, encontramos que la sartén de aire se ha convertido en el nuevo canal de los productos eléctricos de cocina más populares. Además de las freidoras de aire, los principales productos de venta en caliente de Zhejiang Supor Co.Ltd(002032) , jiuyang, Bear y beiding siguen siendo similares a los canales tradicionales. Al mismo tiempo, la marca elegirá promover nuevos productos rentables.
Aparatos eléctricos limpios: a través de la observación de la estructura del producto top10 de cada marca de aparatos eléctricos limpios en el canal de charla, encontramos que los nuevos productos contribuyen a la mayoría de las ventas. Creemos que, o debido a la segunda mitad del año pasado, el tiempo de lanzamiento de cada nuevo producto y cada uno de los canales de temblor de fuerza tienen cierta consistencia.
Canal: la proporción de auto – difusión sigue aumentando, la marca de la cabeza presta más atención a la promoción comercial
Plataforma de charla: la proporción de auto – Difusión aumenta continuamente. En general, en comparación con la transmisión automática, el efecto de transmisión será más amplio debido al aumento del tráfico de Kol, pero al mismo tiempo la tasa de producción será mayor. En la actualidad, además de beiding, mofei y jiuyang, la proporción de autopromoción de cada pequeña marca de electrodomésticos es relativamente alta, alcanzando el 60% o más, y la proporción de autopromoción de la marca como Zhejiang Supor Co.Ltd(002032) y feike aumenta constantemente.
Plataforma de libros rojos: la marca de la cabeza presta más atención a la promoción comercial, la categoría y el tono de la marca conducen a la diferencia en la eficiencia de la promoción. Desde el punto de vista de la cantidad de notas de negocios: 20 – 21 años cada área de la cantidad de promoción de la marca de la cabeza muestra una tendencia ascendente. En los pequeños electrodomésticos de la cocina Zhejiang Supor Co.Ltd(002032) para el pequeño libro En los aparatos eléctricos limpios, el nivel de entrada de Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) es alto. Desde el punto de vista de la eficiencia de la puesta en marcha, en los pequeños electrodomésticos de la cocina: la eficiencia de la puesta en marcha del oso pequeño es mayor; Zhejiang Supor Co.Ltd(002032) La eficiencia de puesta en marcha de la lavadora de suelos representada por Tim ke es mayor que la de la barredora de suelos representada por Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) y Stone.
Tendencia de los precios de las materias primas: el 18 de marzo de 2022, el precio de liquidación al contado del cobre y el aluminio shfe fue de 72.830 y 22.810 Yuan / tonelada, respectivamente; Shfe Copper versus last week + 0.83%, Aluminum versus last week + 3.54%. Desde 2021, el precio del cobre + 4,51%, el precio del aluminio + 12,53%. El 19 de marzo de 2022, el índice de precios de China Plastics fue de 100893, en comparación con la semana pasada – 2,48%, desde 2021 + 1,61%. El 18 de marzo de 2022, el índice compuesto de precios del acero fue de 137,73, frente a los precios de la semana pasada – 0,2%, desde 2021 + 4,5%.
Sugerencias de inversión: mantenemos el juicio a corto plazo de que los electrodomésticos no tienen la oportunidad de la línea principal, todavía sugerimos recoger las fichas de las empresas de alta calidad una por una como la estrategia principal, recomendar [MeiDe], [Haier], [Boss], tales objetivos necesitan esperar a que la industria entre En el ciclo ascendente de beneficios. Al mismo tiempo, se recomiendan algunos objetos de devolución de llamada más electrodomésticos, como [Yitian], [ Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) ], [Stone], [ Zhejiang Supor Co.Ltd(002032) ] y así sucesivamente.
Sugerencia de riesgo: la situación epidémica se expande, el mercado inmobiliario, el tipo de cambio, el riesgo de fluctuación de los precios de las materias primas, etc.
