¿1. Durante el período 315, cuáles son las nuevas tendencias de las actividades de promoción de la empresa doméstica?
Canal final: el tiempo de inicio de las actividades de la empresa líder es más temprano, la inversión de recursos es más completa, la capacidad de drenaje de propaganda de todo el canal es más fuerte. En el contexto de la fragmentación del tráfico y la disminución del flujo natural de pasajeros en las tiendas domésticas, las principales empresas ponen más recursos en múltiples canales. En la etapa de precalentamiento de 315 grandes empresas utilizan medios como la transmisión en vivo y el vídeo corto para acumular el flujo por adelantado.
Lado del producto: la tendencia de la competencia de múltiples categorías y la integración es cada vez más fuerte, la cadena de suministro de la empresa líder y la ventaja de la minería a gran escala se destacan gradualmente. La industria de la competencia de un solo producto a la competencia de múltiples categorías, la integración de la competencia, la personalización, la separación entre el software se rompió gradualmente. Durante el período 315, las empresas de la cabeza lanzaron paquetes que básicamente incluyen personalización, software, electrodomésticos y otras categorías múltiples.
El lanzamiento de todo el paquete, por un lado, se ajusta a las necesidades de los consumidores de una sola parada de compras, por otro lado, ayuda a mejorar el valor único de los clientes. En la actualidad, la fragmentación de los canales, la distribución de los grupos de clientes y la dificultad de obtener clientes son cada vez mayores, mejorar el valor único de los clientes y promover la eficiencia de las tiendas es una forma importante de mejorar la rentabilidad de los distribuidores y aumentar la escala de ingresos de las empresas domésticas. En la tendencia de la integración, la fuerte combinación entre las marcas de productos domésticos personalizados / de software y las marcas de productos domésticos / de electrodomésticos no sólo refleja las ventajas de la centralización a gran escala de las empresas líderes y la capacidad de integración de la cadena de suministro, sino que también reduce la dimensión de las marcas locales que no tienen la capacidad de integración de recursos, y las ventajas de las empresas líderes se ampliarán aún más. Mantenga una buena visión de la “demanda interna + 2C” como el líder del hogar, recomiende canales minoristas y domésticos más grandes, y 315 actividades fuertes [ Oppein Home Group Inc(603833) ] [ Suofeiya Home Collection Co.Ltd(002572) ], [ Xlinmen Furniture Co.Ltd(603008) ], [ Jason Furniture (Hangzhou) Co.Ltd(603816) ]].
2. ¿Electronic Smoke International & what Adjustment has been made to the management approach?
El 11 de marzo, la Oficina Estatal de monopolio del tabaco publicó la norma nacional “E – cigarette” (proyecto de segunda consulta), que se publicará hasta el 17 de marzo de 2022; Al mismo tiempo, se publicaron las “medidas de gestión del humo electrónico”, las nuevas normas entrarán en vigor el 1 de mayo. En general, en el presente documento se han introducido los siguientes cambios:
Está prohibido mostrar otros sabores, excepto el tabaco, que superan las expectativas del mercado, pero el extracto de cacao, el aceite de limón y el aceite de menta similar a la pimienta todavía están en la lista, y todavía hay cierto espacio para el sabor; Aumentar el umbral de comercialización de los productos electrónicos de tabaco y reforzar la supervisión continua; Reducir la intensidad de la supervisión de los productos electrónicos de tabaco utilizados únicamente para la exportación y mejorar la exportación de cigarrillos electrónicos en el extranjero; El poder de los departamentos administrativos de monopolio del tabaco se ha ampliado: por ejemplo, los departamentos administrativos de monopolio del tabaco o los departamentos administrativos de monopolio del tabaco, junto con los departamentos pertinentes, pueden inspeccionar y tramitar, de conformidad con la ley, el transporte ilícito de productos electrónicos de tabaco, atomizadores y nicotina para el Tabaco electrónico; El Departamento de Administración del monopolio del tabaco puede suspender la calificación de la Plataforma de negociación; Los cigarrillos calentados se incorporarán a la gestión de los cigarrillos; El atomizador debe contener nicotina; Las tiendas especializadas se convierten en tiendas de reunión;
3. ¿Nueva versión de la norma nacional del tabaco electrónico & cómo afecta el método de gestión a la industria del tabaco electrónico?
En la actualidad, los proveedores de materias primas se encuentran en la parte superior de la cadena de la industria del tabaco electrónico atomizado, los participantes en la parte media incluyen fabricantes de equipos y fabricantes de marcas, y los distribuidores y usuarios de cigarrillos electrónicos se encuentran en la parte inferior de la cadena.
Producción: Conclusión 1: Creemos que los productos de tabaco electrónico son esencialmente productos de tabaco tradicionales alternativos, el futuro del tabaco electrónico o el retorno al grado de reducción del sabor, la experiencia de succión y otros atributos de origen del tabaco, con la fuerza técnica de R & D se espera que las empresas obtengan más cuota de mercado; Conclusión 2: a corto plazo, el volumen de ventas de cigarrillos electrónicos se reducirá gradualmente debido a la restricción del sabor, y todavía hay cierto espacio para el sabor. A largo plazo, con la plena reducción del sabor del tabaco electrónico, el mercado chino de cigarrillos electrónicos todavía tiene un gran espacio de crecimiento. En 2020, la FDA emitió una prohibición de sabor, el tamaño de las ventas al por menor del mercado de cigarrillos electrónicos de los Estados Unidos disminuyó de 9.644 millones de dólares en 2019 a 9.378 millones de dólares en 2020, y se prevé que aumente a 10.299 millones de dólares en 2021. Además, para los principales países del mundo, la tasa de penetración de cigarrillos electrónicos de China en 2021 fue de sólo el 1,5%, mientras que la tasa de penetración de cigarrillos electrónicos de los Estados Unidos, el Japón, el Reino Unido y Francia fue del 38,0%, el 30,3%, el 20,9% y el 4,1%, respectivamente. Se espera que la permeabilidad del humo electrónico aumente aún más en China. Channel end: wholesale link or return to the Chinese Tobacco System, Brand Monopoly Store or by Collection Store, convenience Store, Traditional cigarette Network replacement. Exportación: Conclusión 3: la versión oficial de las medidas de gestión de las exportaciones es más flexible, beneficia a las marcas de fabricación China en el mar, según Blue Hole y la Asociación China de la industria del tabaco electrónico, más del 90% de la producción mundial de tabaco electrónico se produce en Shenzhen, se prevé que Las exportaciones de tabaco electrónico de China en 2021 asciendan a 63.100 millones de yuan, un aumento del 28% con respecto al a ño anterior, China está en la posición de liderazgo en la competencia mundial y se ha convertido en el mayor productor y exportador mundial de tabaco electrónico. La política nacional reconoce el papel de la industria del tabaco electrónico en la “generación de divisas mediante la exportación”. Marketing: enfatizar la protección de los menores y fortalecer la gestión de la publicidad.
En general, creemos que la publicación de la norma nacional sobre el tabaco electrónico (proyecto de segunda consulta) y las medidas de gestión del tabaco electrónico promoverán el desarrollo ordenado de la industria del tabaco electrónico, aclararán gradualmente el patrón de competencia entre los productores y los fabricantes de marcas y beneficiarán a las empresas con altos estándares de producción, reservas de alta tecnología y reservas de capital.
4. ¿Aumento reciente del precio del papel cultural?
Desde este año, debido a los altos precios de la energía, el sistema logístico no es suave, las huelgas en el extranjero y otros factores, el aumento de los precios de la pulpa de madera y el aumento de los precios del papel. En enero de 2022, las principales empresas culturales de papel emitieron cartas de aumento de precios, el período de aumento de precios abarca hasta marzo; En 2022, el Departamento de pulpa y papel aumentó de nuevo el precio de cerca de 300 yuan / tonelada, esta ronda de aumento de precios no sólo tiene el carácter común de las materias primas y la tensión continua para aumentar la fuerza motriz, sino que también tiene la demanda de papel cultural de apoyo de la temporada baja.
Consejos de riesgo: las ventas de bienes raíces, la finalización no se espera; Riesgo al alza de los precios de las materias primas; La competencia industrial se intensifica.
