Situación actual del flujo anormal de Marketing Digital
Conceptos básicos
Por lo general, el tráfico del sitio web se refiere a la cantidad de visitas al sitio web, que se utiliza para describir el número de usuarios que visitan un sitio web y el número de páginas vistas por los usuarios. Los indicadores estadísticos comunes incluyen el número de usuarios independientes (generalmente UV), el número total de usuarios (incluyendo visitantes repetidos), el número de visitas a la página, el número de visitas a la página por usuario, Tiempo medio de permanencia del usuario en el sitio web, etc. En el ámbito del marketing digital, el tráfico se refiere principalmente a la visualización de anuncios, clics y efectos publicitarios, incluida la descarga de aplicaciones, la instalación, la activación y el pago de las operaciones relacionadas con la liquidación de los ingresos publicitarios. En el campo del marketing social, el tráfico se refiere principalmente a la cantidad de fans, la cantidad de lectura, la cantidad de comentarios, la cantidad de colección, la cantidad de aprobación, la cantidad de reenvío, la cantidad de descarga, la cantidad de exposición y otros datos estadísticos.
El tráfico anormal también se llama "tráfico inválido" y "tráfico falso" en la industria de marketing digital. El rápido desarrollo de Internet en China, junto con la erosión de los intereses de todas las partes de la cadena industrial y el tráfico de trampas, ha tenido un impacto significativo en el desarrollo saludable de la ecología del marketing digital.
Situación actual de la industria del marketing digital
Con la desaparición gradual del dividendo demográfico, la forma de mantener el crecimiento ha sido un tema candente en la industria del marketing digital en los últimos dos a ños. A partir de los datos de los informes financieros de 2021 publicados por los principales magnates, todos ellos mostraron signos de disminución del crecimiento de los ingresos publicitarios en Internet en diversos grados, especialmente después de entrar en el tercer trimestre de 2021, con la introducción de una serie de leyes y reglamentos y medidas reglamentarias, el crecimiento de los Ingresos publicitarios en toda la industria disminuyó significativamente. Se puede prever que en el futuro, en un largo período de tiempo, cómo llevar a cabo las actividades de comercialización de la publicidad en el contexto de la desaparición del dividendo demográfico, un entorno reglamentario cada vez más estricto y mantener el crecimiento de los ingresos publicitarios se convertirán en el tema más importante de la industria.
Es difícil mejorar el rendimiento de las inversiones. El Roi se refiere a la relación entre el rendimiento de la publicidad y el costo de la publicidad, y mide la capacidad de cada inversión publicitaria para obtener la transformación. Para los anunciantes, los usuarios precisos son cada vez más difíciles de encontrar, el costo de adquisición de los usuarios aumenta, el efecto de la publicidad es difícil de medir con precisión, la industria necesita explorar conjuntamente formas innovadoras de publicidad y tecnología para mejorar el Roi.
En la actualidad, los principales tipos de publicidad digital incluyen la publicidad de flujo de información, la publicidad de comercio electrónico, la publicidad de búsqueda, la publicidad de pantalla, la publicidad de vídeo, la publicidad de parches y otras formas. Además, la transmisión en vivo del comercio electrónico se ha convertido en un importante canal de comercialización, y Kol y los nuevos medios de comunicación se han convertido en una forma cada vez más popular de inversión presupuestaria de marketing para los anunciantes.
