Enfoque de la investigación de esta semana: revisión de los datos Ovi de los grandes electrodomésticos en febrero
En general, en los 21 años de alto costo de las materias primas, el precio medio de todas las subcategorías de la electricidad aumentó significativamente; En parte debido a la mala fecha del Festival de primavera, muchas subcategorías de crecimiento de las ventas en febrero fue mejor. Con el fin de eliminar el efecto de la fecha equivocada del Festival de primavera, utilizamos los datos de ventas de electricidad de 22 años de enero a febrero para analizar.
White Power: enero – febrero de aire acondicionado de doble línea de crecimiento de las ventas de rebote, Haier Ice Cleaning Leader posición estable
En el lado de las ventas, la tasa de crecimiento de las ventas en línea de aire acondicionado aumentó de – 13,3% en 21 Q4 a + 14,94% en enero – febrero de 22 años, y la disminución fuera de línea se redujo de – 21,9% a – 12,6%. Aunque la situación epidémica se produjo en China, las ventas de aire acondicionado a través de todos los canales mejoraron; La demand a de refrigeradores ha disminuido, la tasa de crecimiento de las ventas en línea de 21 q4 del 3,9% a – 0,9%, la disminución fuera de línea se ha ampliado aún más; La tasa de crecimiento en línea de la lavadora es buena, con un ligero aumento en comparación con la demanda fuera de línea se contrae aún más.
En el lado de los precios, la tendencia de los precios de los productos básicos es alta, la aplicación de nuevas normas de eficiencia energética superpuestas tiene un impacto en el lado de la producción de toda la máquina, 22 a ños de enero a febrero, el precio medio general de la electricidad blanca aumentó año tras año. Entre ellos, el precio medio en línea de vacío / hielo / lavado fue de + 11,6% / – 0,6% / + 2,5% año tras año, y el precio medio fuera de línea fue de + 7,7% / + 14,8% / + 9,7% año tras año, respectivamente. Teniendo en cuenta que el ciclo de preparación de las empresas de energía eléctrica blanca es de tres meses, la presión de costos de 21q3 operaciones de producción de lavado de hielo vacío disminuye gradualmente, y se espera que las empresas aumenten continuamente sus beneficios en el futuro.
Sub – marca, categoría de aire acondicionado, 22 años de enero a febrero de los Estados Unidos, el aumento de los precios de las líneas dobles es mayor que el nivel medio de la industria, y los canales en línea para lograr un aumento de la cantidad y los precios, la cuota de marca se consolidó aún más; Gree online Channel to achieve quantity and Price up. Categoría de refrigerador, la posición de liderazgo de Haier es estable, sobre la base de que el aumento de los precios de las dos líneas es mayor que la industria, 22 años de enero a febrero de crecimiento de las ventas también ganó la industria, bajo la influencia del aumento de los precios, los Estados Unidos, la línea de sonido se redujo ligeramente. Categoría de lavadora, Haier en línea cantidad y precio, ventas de doble línea más rápido que el promedio de la industria; Los canales en línea de Cygnus muestran un aumento de la disminución. El aumento de los precios de los productos debido a los altos precios de las materias primas sigue teniendo un gran impacto en las ventas al por menor fuera de línea, y las ventas fuera de línea de las tres principales marcas disminuyen año tras año.
Cocina: las ventas en línea de cocinas de humo se calientan, la prosperidad de las cocinas integradas se destaca
En los dos últimos años, bajo la influencia de factores integrales como la epidemia de covid – 19, el control inmobiliario, la desaceleración de la demanda y la penetración acelerada de cocinas integradas, la tasa de crecimiento de las ventas en línea de cocinas de tabaco ha disminuido gradualmente y la tasa de crecimiento fuera de línea ha mantenido un crecimiento negativo. De enero a febrero de 22 a ños, las ventas en línea de cocinas de tabaco fueron buenas, la tasa de crecimiento de la máquina de tabaco aumentó de – 18,0% a + 1,7% de 21q4, la disminución de la gama de combustible se redujo de – 23,2% a – 4,9% de 21q4, la demanda de Electricidad de cocina tradicional se calentó; El anillo de caída del canal fuera de línea es relativamente estable, esperando que el índice de bienes raíces, la situación epidémica mejore, superponiendo la construcción del canal de baja línea de la fuerza del pelo del dragón de cocina tradicional, se espera que conduzca a la reparación gradual de las ventas fuera de línea de la estufa de humo. Categoría emergente, categoría lavavajillas, después de 20q2 calor alcanzó el pico después de la desaceleración gradual de la tasa de crecimiento; Bajo la influencia de la Alta base formada por la demanda de vivienda y la demanda de salud, las ventas de 21q2 – 21q4 disminuyeron ligeramente. De enero a febrero de 22 años, la tasa de crecimiento de las ventas de doble línea aumentó año tras año, junto con la tasa de selección de viviendas de tapa dura, la educación de los consumidores se profundizó aún más, se espera que las categorías aceleren el volumen. Categoría de cocina integrada, 22 años de enero – febrero de ventas de doble línea en comparación con el mismo período, la tasa de crecimiento en línea es relativamente estable, la tasa de crecimiento fuera de línea se ha ralentizado. A principios de este a ño, el Jefe publicó un nuevo producto de cocina integrada, se espera que promueva la educación de los consumidores de cocina integrada, impulsando aún más la penetración de la industria.
Desde el punto de vista del precio medio, el precio medio en línea de la máquina de tabaco / cocina de gas / lavavajillas / cocina integrada en enero y febrero de 22 años fue de + 9,7% / + 10,2% / + 6,3% / + 31,2%, respectivamente, y el precio medio fuera de línea fue de + 8,9% / + 8,0% / + 10,5% / + 13,2% año tras año, respectivamente. Bajo la influencia de los altos precios a granel en 21 años, el precio medio general de la industria aumentó significativamente año tras año; En comparación, el precio medio de las cocinas de cigarrillos y lavavajillas disminuyó de enero a febrero, y el precio medio de las cocinas integradas se recuperó a finales de 2001, lo que representa la única subcategoría de la industria de la electricidad de cocina en la que se ha logrado un aumento de los precios de doble línea, lo que demuestra la prosperidad de la pista.
3) Sub – Brand look, Smoke Cook category, 22 years January – February, Boss two – line sales Growth running Win Industry, among which Boss Smoke Machine, fangtai Burning Cook on – line Channel to realize quantity and Price Rise, leading position further Consolidated; La rápida disminución de la cuota de Siemens en el circuito de lavavajillas ha dado a las marcas nacionales más espacio para aumentar las ventas, aprovechando las ventajas de los principales canales de cocina y la conciencia de la marca, as í como la mejora de la penetración de las categorías en el mercado de hardbound. Las ventas de lavavajillas del propietario y Fontaine en enero y febrero superaron en gran medida el nivel de la industria, y el crecimiento de las ventas del propietario en línea sobre la base del precio medio del Canal + 14,9% año tras año sigue liderando la industria. Por lo tanto, el volumen de ventas se duplicó. Cocina integrada, 22 años de enero a febrero Marssenger Kitchenware Co.Ltd(300894) \ dos líneas de Yitian sigue siendo la marca de más rápido crecimiento, las ventas en línea / volumen en comparación con + 275,4% / + 203,4%, el precio del volumen del canal de doble vía aumentó, la marca tiene un fuerte impulso de desarrollo.
Tendencia de los precios de las materias primas: el 11 de marzo de 2022, el precio de liquidación al contado del cobre y el aluminio shfe fue de 72230 y 22030 Yuan / T, respectivamente; Shfe Copper versus last week – 0.84 per cent, Aluminium versus last week – 6.43 per cent. Desde 2022, el precio del cobre + 3,64%, el precio del aluminio + 8,68%. El 11 de marzo de 2022, el índice de precios de China Plastic City fue de 1.034,63, frente a la semana pasada + 2,77% y desde 2022 + 4,19%. El 11 de marzo de 2022, el índice compuesto de precios del acero fue de 138,00, en comparación con el precio de la semana pasada + 0,32%, desde 2022 + 4,70%.
Sugerencias de inversión: debido a la incertidumbre de la intensidad de la reparación de la demanda a corto plazo, as í como a la incertidumbre de los costos al alza y la demanda en el extranjero, la industria de electrodomésticos todavía pertenece a la asignación de valor a medio y largo plazo / atributo de defensa sobre la base de una evaluación razonable, y la estrategia de comercio a corto plazo se basa principalmente en la banda. A corto plazo, creemos que el objetivo de una mejor visibilidad del rendimiento y mejores datos se estabilizará, como [ Midea Group Co.Ltd(000333) ], [ Haier Smart Home Co.Ltd(600690) ], [ Hangzhou Robam Appliances Co.Ltd(002508) ], [ Zhejiang Supor Co.Ltd(002032) ], [ Shanghai Flyco Electrical Appliance Co.Ltd(603868) ], [ Gree Electric Appliances Inc.Of Zhuhai(000651) ]; A medio y largo plazo sigue siendo una buena posición para acumular gradualmente el objetivo de crecimiento de las fichas, el crecimiento se deriva de: 1) la cuota a largo plazo en el extranjero, como la alta proporción de electricidad blanca en el extranjero, barredora de suelos; Crecimiento de China, como aparatos eléctricos limpios, Nueva electricidad de cocina; Transformación de la segunda curva, como cero vapor, fotovoltaica y otros servicios 2b.
Sugerencia de riesgo: la situación epidémica se expande, el mercado inmobiliario, el tipo de cambio, el riesgo de fluctuación de los precios de las materias primas, etc.
