Punto de vista básico
Cada plataforma promueve activamente la sección 38, jugando con una variedad de marcas. Las principales plataformas de comercio electrónico, como TMall, JD, shake sound, etc., han llevado a cabo una campaña de promoción de ventas de 28 días de duración durante unas 2 semanas.
Las marcas internacionales ocupan constantemente el primer lugar en la lista de comercio electrónico tradicional, y los productos nacionales aprovechan la nueva plataforma de tráfico. La diferenciación de la Plataforma es notable: 1) productos para el cuidado de la piel: la marca internacional ocupa el mercado principal, la marca local fuerte avance. En la lista de plataformas de comercio electrónico tradicionales encabezada por TMall, las principales marcas internacionales ocupan el primer lugar en el mercado, mientras que las primeras 10 marcas de productos chinos, l ‘Oreal y Winona, respectivamente, ocupan el cuarto y octavo lugar en la lista. En las Plataformas emergentes como shake sound, las ventas de marcas nacionales ocupan el primer lugar, shake sound, Quick hand, pupple multiple Platform Top 10 List of Chinese Brands account for 70%, 60%, 80%, respectively. Shake sound, Quick hand, etc. Short video Platform Communication approach is widespread, User Group sink, in the 38 Section Promotion, the Mass domestic skin care Brand to price Advantage sales Leading. Maquillaje de color: el comercio electrónico tradicional se basa en la marca internacional de maquillaje de color, la plataforma emergente de productos nacionales de maquillaje de color impulso está en auge. La lista superior de la Plataforma de comercio electrónico tradicional todavía está dominada por la marca internacional de maquillaje de color, la marca nacional de maquillaje de color de flores y el rendimiento de la clave de color brillante, respectivamente, en el cuarto y décimo lugar en la lista de TMall. Las Plataformas emergentes no disminuyen el viento de marea nacional, los productos nacionales de maquillaje de color representaron el temblor, las manos rápidas, la proporción de ventas de rompecabezas de hasta el 80%, 60%, 80%.
TMall: el precio de los productos para el cuidado de la piel aumenta al mismo tiempo, la escala de ventas de maquillaje de color se contrae ligeramente. En la sección 38, las ventas de la placa de cuidado de la piel de TMall ascendieron a 980 millones de yuan y las ventas ascendieron a 2,7 millones de yuan, un aumento del 12,70% y el 10,28%, respectivamente. La placa de maquillaje logró ventas de 190 millones de yuan, ventas de 830000, respectivamente, una disminución del 2,2%, 1,24%. El precio medio de venta del cuidado de la piel y el maquillaje de color fue de 363 Yuan / pieza y 227 Yuan / pieza, respectivamente, con un cambio del 2,2% y – 1,0% año tras año.
A juzgar por los cambios en la lista de ventas de TMall en 2021 y 2022, los consumidores todavía prefieren comprar marcas internacionales de maquillaje en la temporada de promoción, mientras que la marca top3 para el cuidado de la piel y el maquillaje de color cambia poco. En las ventas top30 de las marcas nacionales: 1) productos para el cuidado de la piel, Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) ventas de 150 millones de yuan, ventas de 820000 unidades, precio unitario medio 181 Yuan / unidad; Las ventas de Winona ascendieron a 93,44 millones de yuan, 760000 unidades, con un precio medio de 123 yuan por unidad; Categoría de maquillaje de color, ventas de Begonia de color 13,5 millones de yuan, ventas de 8 millones de piezas, precio medio 160 Yuan / pieza.
Sugerencias de inversión: se recomienda prestar atención al grifo de productos sensibles para el cuidado de la piel Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) ( Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) .sz), el funcionamiento eficiente, la validación continua de la estrategia de un solo producto, el diseño multicanal del grifo de cosméticos nacionales Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) ( Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) .sh), el grifo de productos nacionales de 100 a ños Shanghai Jahwa United Co.Ltd(600315) ( Shanghai Jahwa United Co.Ltd(600315) .sh), el grifo de inyecciones médicas Imeik Technology Development Co.Ltd(300896) ( Imeik Technology Development Co.Ltd(300896) .sz) El mayor proveedor mundial de ácido hialurónico Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) ( Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) .sh), biomedicina + EcoHealth Twin Wheel Drive Lushang Health Industry Development Co.Ltd(600223) ( Lushang Health Industry Development Co.Ltd(600223) .sh).
Consejos de riesgo: la promoción de nuevos productos no es tan esperada; Aumento de la competencia en el mercado; Los precios de las materias primas fluctúan considerablemente; La demanda del mercado está por debajo de las expectativas.
