Asunto:
Durante los dos períodos de sesiones de 2022, el fomento de la fecundidad se convirtió en un tema importante. En el informe sobre la labor del Gobierno se señala que se han adoptado medidas para mejorar la política de atención de la salud de los niños menores de 3 años, incluida la inclusión de los gastos de atención de los niños menores de 3 años en la deducción adicional especial del impuesto sobre la renta individual, el desarrollo de servicios de guardería inclusivos y la reducción de la carga de la crianza de los hijos. Guoxin Retail View: in the background of the increasing Population Ageing in China, it is imperative to promote the policy of encouraging Fertility, but the simple Policy of Reproduction liberalization has been relatively limited to the effect of stimulating Fertility rate, and it is expected that there will be a Sustainable Supporting Encouraging Policy in the Future to address substantive Repression factors such as high cost Se espera que la escala del mercado maternoinfantil siga mejorando en el futuro, y se espera que la subdivisión pertinente de la pista maternoinfantil se beneficie aún más. En el ámbito de la venta al por menor de madre a hijo, se recomienda prestar atención a la capacidad de expansión de canales, las ventajas de la operación digital y la construcción de sistemas de miembros. En el campo de la guardería maternoinfantil, se sugiere prestar atención a las principales empresas químicas cotidianas que construyen la marca de lavado maternoinfantil sobre la base de su propia capacidad de I + D, capacidad de marca y capacidad de operación multicanal, como Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) , Shanghai Jahwa United Co.Ltd(600315) , etc.
Comentario:
Análisis de la política de fecundidad: Apertura de la restricción de la fecundidad y fomento de la fecundidad en todos los aspectos
El fomento de la fecundidad se ha convertido en el tema central de las dos conferencias nacionales de 22 años. En el informe sobre la labor del Gobierno se señala claramente que es necesario mejorar las medidas de apoyo a la política de tres hijos, incluir los gastos de atención de los niños menores de 3 años en la deducción adicional especial del impuesto sobre la renta individual, desarrollar servicios de guardería inclusivos y reducir la carga de la crianza de los hijos. Al mismo tiempo, durante los dos períodos de sesiones, el número de propuestas y recomendaciones para alentar la fecundidad aumentó exponencialmente en comparación con el año pasado, lo que refleja la preocupación general de todos los sectores de la sociedad por la cuestión de la fecundidad y el sustento de la población. Varios miembros del Comité de representantes formularon recomendaciones sobre el aumento de los subsidios financieros, la reducción de los costos de la vivienda, el desarrollo de la educación inclusiva y la concesión de licencias de maternidad equitativas para hombres y mujeres.
Política de fecundidad de China
Desde que entró en el siglo XXI, la situación demográfica de China ha cambiado mucho. Los problemas persistentes de la fuerza de trabajo, el envejecimiento de la población y los problemas estructurales de la población comenzaron a aparecer, y la “política de un solo hijo” aplicada a partir de la década de 1980 se relajó y gradualmente se liberalizó la maternidad de dos y tres hijos. Desde la aplicación oficial de la política de planificación de la familia en China en 1981 hasta la aplicación de la política general de tres hijos en 2021, los cambios en la política de fecundidad han tenido un profundo impacto en la sociedad china en los últimos 40 a ños, desde dos hijos separados hasta dos hijos separados, hasta dos hijos completos hasta tres hijos, y la política de fecundidad y el sistema de apoyo de China han ido cambiando gradualmente hacia una tendencia favorable a la promoción de la fecundidad y la crianza de los hijos. En particular, la política de fecundidad de China consta de las siguientes etapas:
“Dos hijos únicos” (201111): el 29 de diciembre de 2001, en la 25ª reunión del Comité Permanente del Noveno Congreso Popular Nacional de la República Popular China, se examinó y aprobó la Ley de Población y planificación de la familia, en la que se estipulaba que si ambas partes eran un solo hijo y ya habían dado a luz a un hijo, podían dar a luz a un segundo hijo. Todas las localidades promueven sucesivamente “dos hijos únicos” de conformidad con la ley;
“Dos hijos separados” (201311): 2013, 2015, “dos hijos separados” y “política integral de dos hijos aplicada sucesivamente”. El 15 de noviembre de 2013, la tercera sesión plenaria del 18º Comité Central del Partido Comunista de China adoptó la decisión del Comité Central del Partido Comunista de China sobre varias cuestiones importantes relativas a la profundización general de la reforma, iniciando la aplicación de la política de que una pareja con un solo hijo puede tener dos hijos. Sin embargo, en los dos años transcurridos desde la aplicación de la política de población de “dos hijos separados”, el deseo de procrear de las parejas elegibles está muy por debajo de las expectativas.
“Dos hijos completos” (201601): el 27 de diciembre de 2015, en la 18ª reunión del Comité Permanente del 12º Congreso Nacional del pueblo, se decidió modificar la Ley de Población y planificación de la familia de la República Popular China, y la nueva política estipula que el Estado promoverá el nacimiento de dos hijos por una pareja;
“Política de tres hijos” (202108): el 20 de agosto de 2021, el Comité Permanente del Congreso Nacional del pueblo votó a favor de la adopción de la decisión sobre la modificación de la Ley de Población y planificación de la familia (en adelante, la decisión), la ley revisada de planificación de la familia estipula que el Estado promueve el matrimonio en edad de procrear, la procreación óptima, una pareja puede tener tres hijos; La introducción de la política general de tres hijos ha suscitado una vez más la preocupación de la sociedad por la política de fecundidad de China y las instalaciones conexas.
Sin embargo, en general, la voluntad de procrear de las personas en edad de procrear está disminuyendo debido a factores como el alto costo de la vida, como la educación, la vivienda y la atención médica, por lo que el papel de la política de liberalización de la procreación en la regulación del comportamiento de procreación se está debilitando. Sin embargo, no ha desempeñado un papel fundamental en la mejora, el número de nacimientos chinos en 16 a 21 a ños sigue disminuyendo, la población China nacida en 21 años es de 10,62 millones, un nuevo bajo desde 1949. La tasa de natalidad es de 7,52 por 1.000 habitantes, el nivel más bajo jamás registrado, y la tasa de crecimiento natural de la población China en 21 años se ha acercado al 0%.
Creemos que el debilitamiento de los efectos de las políticas se debe principalmente a la presión económica y a los cambios en el concepto de fecundidad. Según el informe sobre el costo de la procreación en China 2022, el costo medio de la crianza de los hijos de 0 a 17 años en las familias nacionales en 2019 fue de 485000 Yuan, lo que representa un PIB per cápita de 19 años. Nueve veces. En comparación con otros países, Australia tiene un múltiplo de costos de manutención de 2,08, Japón 4,26 y los Estados Unidos 4,11. El costo de la manutención en China es superior al promedio de los países desarrollados, y bajo la presión económica, la voluntad de las parejas chinas en edad de procrear de tener hijos disminuye gradualmente. Según la encuesta de la Comisión de planificación de la salud, el número medio de hijos de planificación familiar de las mujeres en edad reproductiva en China disminuyó de 1,75 en 2006 – 2016 a 1,64 en 2021. Los datos muestran que, si bien el entorno normativo sigue estando suelto, la presión sobre los costos de la fecundidad hace que las familias comunes carezcan de la motivación básica para tener dos hijos.
Al mismo tiempo, desde el punto de vista del índice de precios, después de la introducción de la política de “dos hijos separados” en el período anterior, el efecto de estímulo del mercado es más obvio, pero con el aumento del costo de la crianza de los hijos en el período posterior, la voluntad de la gente de tener hijos ha cambiado, después de la introducción de la “política general de dos hijos” y la “política de tres hijos”, el efecto de estímulo del mercado se ha debilitado obviamente.
Por lo tanto, para hacer frente a la continua disminución de la tasa de natalidad, el 31 de mayo de 2021, China puso en marcha una nueva política de liberalización general de la política de tres hijos, con el objetivo de estimular el aumento de la tasa de fecundidad, puso en marcha una serie de políticas complementarias, lo que demuestra que el Estado ha prestado más atención al aumento de la tasa de fecundidad a un nivel sin precedentes, bajo el estímulo de las políticas, se espera que frene la disminución de la tasa de natalidad. En la actualidad, tras la aplicación de la política de tres hijos, el Gobierno central y las autoridades locales están adoptando medidas positivas de apoyo a la fecundidad, que se reflejan principalmente en el desarrollo del sistema de servicios de atención universal de la salud, la mejora del sistema de licencia de maternidad y seguro de maternidad, el fortalecimiento de las políticas de apoyo, como los impuestos y la vivienda, la promoción de la equidad educativa y la oferta de recursos educativos de calidad.
Además, de conformidad con el contenido de la decisión, 25 provincias han completado actualmente la revisión del reglamento y algunas han elaborado programas de aplicación. A partir de la situación actual, las políticas conexas se centran principalmente en la ampliación de la licencia de maternidad, la licencia de maternidad, el aumento de la vivienda, la educación, las subvenciones financieras y otros aspectos para seguir aumentando la tasa de natalidad; En particular, la licencia de maternidad se ha ampliado en general de 30 a 90 días en todas las regiones, lo que ha dado lugar a un aumento de las disposiciones relativas al desarrollo de servicios de atención universal y a la protección de los derechos e intereses de las familias en materia de planificación de la familia; Por ejemplo, Zhejiang incorporará la construcción de una sociedad favorable a la crianza de los hijos como una importante medida de Reform a en la construcción de una zona de demostración de prosperidad común, Panzhihua mejorará el sistema de servicios de crianza de los hijos y explorará la posibilidad de conceder subsidios de maternidad, y el condado de Linze de la Provincia de Gansu introducirá subsidios de maternidad, subsidios de crianza de los hijos y subsidios de maternidad. Subvenciones para la compra de viviendas y otras 11 subvenciones, etc.
Impacto de las políticas: Se espera que las industrias pertinentes aprovechen las oportunidades de desarrollo en el futuro, impulsadas por políticas favorables de apoyo a la fecundidad y mejoras del consumo
Con la introducción y aplicación de la política de seguimiento de la política de tres hijos, se espera que el mercado de la industria maternoinfantil de China se desarrolle. Aunque existe una preocupación generalizada por la disminución de la tasa de natalidad en el mercado, el apoyo a la fecundidad, junto con cambios sin precedentes en las políticas, junto con la tendencia general a aumentar el consumo, promoverá las industrias relacionadas con la madre y el niño. Según los datos de los medios de comunicación sobre el SIDA, el mercado maternoinfantil de China ha superado los 4.000000 millones de yuan en 2020, mientras que el crecimiento general sigue siendo de dos dígitos.
Al mismo tiempo, la mejora del consumo también está impulsando el desarrollo de la industria. En los últimos 10 años, la escala del ingreso disponible per cápita de los residentes chinos ha ido en aumento y ha superado los 35.000 yuan en 21 años. Con el aumento de los ingresos y la atención prestada por las familias a la crianza de los hijos, la frecuencia y el precio unitario de los productos maternoinfantiles siguen aumentando.
Mercado minorista maternoinfantil
Los principales escenarios de consumo en el mercado minorista maternoinfantil de China siguen siendo las tiendas especializadas maternoinfantil, las tiendas especializadas maternoinfantil, etc. según la red de información industrial de China, las tiendas especializadas maternoinfantil son los mayores canales de venta fuera de línea, y las ventas totales representaron el 40% del mercado de productos maternoinfantiles de China en 2020. En la actualidad, la tendencia de la integración de la madre y el niño en todos los canales es obvia. El canal off – Line se basa en el doble endoso de la marca y el canal, proporcionando una selección de productos de alta calidad, intercambio de conocimientos profesionales y solución de problemas, todo tipo de experiencia de compras de ventanilla única; Las categorías de productos en línea son más amplias y completas, no están limitadas por el tiempo y el espacio, y pueden satisfacer las necesidades convenientes y rápidas de los clientes. En los últimos años, los clientes tienden a obtener productos de mayor relación calidad – precio y una mejor experiencia de consumo a través de la conmutación de múltiples canales. Los minoristas de madre a hijo realizan la complementariedad de ventajas a través de la gestión de todos los canales.
Focus on Head Maternal and infant retailer: Kidswant Children Products Co.Ltd(301078) and Shanghai Aiyingshi Co.Ltd(603214)
Situación de la industria minorista de la madre y el niño en China: la forma de competencia de la industria minorista de la madre y el niño es diversa, principalmente en los canales en línea y fuera de línea, y debido al bajo umbral de la industria minorista de la madre y el niño en China, la mayoría de las industrias son pequeñas empresas, la concentración del mercado no es alta. Entre ellos, el canal fuera de línea está dominado por la cadena de tiendas minoristas especializadas de la madre y el niño, el mercado está relativamente disperso, pero en los últimos años, la cadena de la cabeza de la madre y el niño se beneficia de la tendencia de aumento de la concentración en la era post – epidémica y Se da cuenta de la expansión acelerada de la escala debido a la distribución perfecta de la categoría, el modo de operación maduro y el fuerte efecto de escala.
Kidswant Children Products Co.Ltd(301078) : Kidswant Children Products Co.Ltd(301078) \ En los últimos años, la escala de Negocios de la empresa ha aumentado rápidamente, con ingresos de 8243 / 8355 millones de yuan en 2019 / 2020, un aumento del 23,56% / 1,37% en comparación con el mismo per íodo del año pasado, respectivamente, y está a la vanguardia de la industria minorista maternoinfantil. Al mismo tiempo, la empresa ha creado un modelo de “bienes + servicios + redes sociales” con los miembros como activos básicos, un modelo de servicios de asesoramiento para la crianza de los hijos y un modelo de economía de un solo cliente bajo el sistema de membresía severa. Las tiendas fuera de línea abarcan 131 ciudades de todo el país y atienden a más de 42 millones de familias miembros. Y a través de la construcción digital de Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959)
Sobre la base de la operación “Brand + Omni Channel”, el grupo objetivo es las familias de lactantes y niños de 6 a ños de edad antes del embarazo, con el fin de construir una plataforma única de adquisición de suministros maternoinfantiles y servicios para el embarazo y el bebé. Nuestros productos incluyen productos lácteos infantiles, productos de papel, productos de alimentación, productos de limpieza, textiles de algodón, juguetes, tornos y otras categorías, más de 10.000 variedades de productos. Al mismo tiempo, ha establecido estrechas relaciones de cooperación estratégica con muchas empresas de renombre extranjero.
Mercado maternoinfantil
Gracias al desarrollo del comercio electrónico maternoinfantil y a la innovación y mejora de las categorías, el mercado chino de servicios de guardería infantil ha crecido constantemente. Según los datos de euromonitor, el mercado de productos de cuidado maternoinfantil de China alcanzó los 28.440 millones de yuan en 2020, un aumento del 10,0% en comparación con el mismo per íodo del año pasado, y el CAGR fue del 13,61% en 2016 – 2020. En los últimos años, los padres han aumentado sus requisitos sobre la seguridad y la función de los productos de lavado maternoinfantil, y los tipos de productos de lavado maternoinfantil son cada vez más ricos. Al mismo tiempo, se espera que la escala del mercado de productos para el cuidado de los niños pequeños se amplíe continuamente, y se espera que alcance los 50.410 millones de yuan en 2025, con un 11,1% de CAGR 2021e – 2025e.
Atención a la distribución de la fuerza motriz en el lavado maternoinfantil
Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) \ Qudaodan a través de la farmacia, el Centro yuezi y otros canales profesionales para crear una imagen profesional, utilizando las principales ventajas de la marca Winona Channel, para seguir desarrollando el efecto sinérgico. Después de la precipitación fuera de línea, Winona baby gradualmente perfeccionó el diseño en línea, en 21 años, el doble 11 de la categoría de cuidado de la piel de gato bebé top10.
Shanghai Jahwa United Co.Ltd(600315) \ Su fuerza de producto tiene la base de especialización, tiene el doble endoso fuera de China, en el extremo del Canal, la marca comienza desde el canal profesional, se basa en 14 ciudades de primera y segunda línea, el hospital de obstetricia y ginecología de la Unión, el Club de la Luna y otras instituciones, el seguimiento En el temblor y otras nuevas marcas de comercio electrónico para obtener el aumento del flujo.
Sugerencias de inversión: centrarse en el tema de la política de fecundidad de los “dos períodos de sesiones” y prestar atención a las oportunidades de desarrollo de la industria de la madre y el niño
En la actualidad, en el contexto del envejecimiento de la población en China, es imperativo promover políticas relacionadas con el fomento de la fecundidad, pero el efecto de la simple política de liberalización de la fecundidad en el estímulo de la fecundidad es relativamente limitado, y se prevé que en el futuro se adopten políticas de apoyo y estímulo sostenidos Para hacer frente a los elevados costos de reproducción de los residentes actuales y otros factores de represión sustantivos. Se espera que la escala del mercado maternoinfantil siga mejorando en el futuro, y se espera que la subdivisión pertinente de la pista maternoinfantil se beneficie aún más. En el ámbito de la venta al por menor de madre a hijo, se recomienda prestar atención a la capacidad de expansión de canales, las ventajas de la operación digital y la construcción de sistemas de miembros. En el campo de la guardería maternoinfantil, se sugiere prestar atención a las principales empresas químicas cotidianas que construyen la marca de lavado maternoinfantil sobre la base de su propia capacidad de I + D, capacidad de marca y capacidad de operación multicanal, como Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) , Shanghai Jahwa United Co.Ltd(600315) , etc.
Consejos de riesgo:
El lanzamiento de nuevos productos no es lo que se esperaba, la tienda de exposiciones fuera de línea no es lo que se esperaba.
