Keep: el rápido desarrollo de la pista de fitness, el modelo de negocio de circuito cerrado y la combinación de ricos contenidos de fitness / etiquetas sociales para lograr la retención del tráfico de los usuarios
Keep es una empresa líder en la Plataforma de fitness en línea de China. El número de usuarios activos y suscriptores mensuales es mucho mayor que el de sus pares. En el contexto de la mejora gradual de la conciencia sanitaria de los residentes chinos, el aumento de la demanda de tiempo fragmentario para el ejercicio de los grupos jóvenes y el fomento de la aptitud nacional por el Gobierno, la Plataforma de fitness en línea se enfrenta a nuevas oportunidades de desarrollo. Según el informe de consulta de cauterización, la tasa de penetración de la población China en línea alcanzó el 45,5% en 2021 y se prevé que alcance el 57,4% en 2026. En 2021, el mercado de fitness en línea de China alcanzó los 370100 millones de yuan, y se espera que crezca a 895800 millones de yuan en 2026, con una tasa de crecimiento compuesta del 19,3%. El mercado de fitness en línea tiene un gran espacio de crecimiento y un futuro prometedor para el crecimiento líder de la industria.
Keep Business Model covers right Fitness Life Cycle, the company on – line Fitness + Intelligent Fitness Equipment + Supporting Sports Products three Business Lines Complementary, on – line Fitness content for the own Brand Traffic, the own Brand will also introduce the flow in the Online Fitness Content, Different Platforms fully play Synergism, improve Platform Operation efficiency.
El rendimiento de los ingresos de la empresa es brillante, la proporción de ventas de productos de marca propia es alta, los ingresos de la empresa en 2020 1.106 millones de yuan, un aumento del 66,9%; Los ingresos de los tres primeros trimestres de 2021 ascendieron a 1.159 millones de yuan, lo que representa un aumento del 41,3% con respecto al a ño anterior. De enero a septiembre de 2021, los ingresos procedentes de los pedidos de productos de marca propia / miembros y de los servicios de pago en línea / publicidad y otros servicios fueron de 6,39 / 3,80 / 140 millones de yuan, lo que representa el 55,1% de los ingresos totales / 32,8% / 12,1%, lo que representa un aumento del 33,57% en comparación con el mismo per íodo del año pasado / 52,46% / 51,04%.
Contenido + la comunidad construye la competencia básica de la empresa, la empresa proporciona el curso de fitness y el Servicio de planificación de entrenamiento que se actualiza continuamente, al mismo tiempo, la empresa combina el Fitness y la etiqueta social, alienta a los usuarios a compartir la experiencia de fitness, enriquece aún más el ecosistema Keep, keep También lleva a cabo la “persona” y la recomendación del círculo para los usuarios a través de su propio mecanismo de algoritmo, prolonga el tiempo de retención de los usuarios, Mejorar aún más la viscosidad del usuario.
La imagen del Grupo de clientes de la empresa es clara y la tasa de retención es muy alta. En 2021, la empresa tenía un promedio de 34,36 millones de usuarios activos mensuales, de los cuales el 74,1% tenía 30 a ños o menos, y la tasa media de retención de clientes básicos en el 12º mes era del 49,3%. En promedio, alrededor del 52,2% de los usuarios activos mensuales de la empresa provienen de ciudades de primera, segunda, Nueva y segunda línea en China. La empresa planea expandir su negocio a ciudades de baja línea y otras edades a través de una amplia gama de productos, y se espera que las estrategias orientadas hacia el futuro estimulen la vitalidad de la empresa.
El beneficio neto de la empresa no se ha convertido en ganancias, principalmente debido a que la empresa aumenta el acceso de los usuarios y los gastos de promoción de la marca. En 2020 y los tres primeros trimestres de 2021, el margen bruto de la empresa fue de 46,9%, 42,6%, la tasa de gastos de venta fue de 27,3%, 70,6%, el tipo de interés neto fue de – 178,5%, 212,0%, el tipo de interés neto ajustado fue de – 9,58% y – 60,05%. La empresa se encuentra en la etapa de operación temprana, con el fin de aumentar la conciencia de la marca, la ventaja de inicio estable, la empresa se ha centrado en la adquisición de usuarios y la promoción de la marca en los últimos años, y en 2021 en esta dirección, la tasa de gastos de venta en los últimos años en un alto y en 2021 aumentó considerablemente.
Los fondos recaudados por la empresa se utilizan principalmente en cuatro direcciones: 1) Innovación de productos R & D y mejora de la capacidad técnica de la empresa; Desarrollo de contenidos de fitness para satisfacer las diversas necesidades de los clientes; Promoción y promoción de la marca; Uso general de la empresa y necesidades de capital de explotación. Innovación de productos R & D, mejora de la capacidad técnica. El desarrollo de contenidos de fitness ayudará a mejorar la eficiencia operativa de la empresa, proporcionando a los clientes existentes un mejor servicio para aumentar la tasa de retención, y la promoción de la marca ayudará a la empresa a cubrir más grupos de usuarios.
Opiniones de esta semana
En el informe sobre la labor del Gobierno se destacan varios puntos clave del desarrollo y se inyecta un fuerte agente en el sector de los servicios sociales que se recupera gradualmente en el contexto de una estrategia de lucha contra las epidemias más precisa y dinámica. Se recomienda una fuerte resistencia a la demanda y una inversión periódica esperada de Zhejiang Ssaw Boutique Hotels Co.Ltd(301073) , Shanghai Jin Jiang International Hotels Co.Ltd(600754) , Btg Hotels (Group) Co.Ltd(600258) , se recomienda prestar atención al Grupo residencial chino; 2). Recomendar el grifo libre de impuestos para la compra de suplementos en vivo en la línea de transmisión de energía China Tourism Group Duty Free Corporation Limited(601888) ; 3). El turismo “14º plan quinquenal” y la política de rescate de la industria de servicios aportan beneficios sustanciales a la zona escénica. 4). Catering Tea drinks by Consumption with the climate warming, Tourism Consumption High Season, Consumption Promotion Policy multiple Factors will promote the good Development, recommended helens Division, recommended to focus on the nine Mau nine / neixue Tea / Seabed Fishing / Drinking feeding. 5). La política flexible de seguridad del empleo es perfecta, la industria de los recursos humanos avanza hacia la normalización, se sugiere prestar atención a la transformación digital / Platform de la fuerza de trabajo líder de los servicios de recursos humanos Beijing Career International Co.Ltd(300662) . 6). Muchas iniciativas del Estado para estabilizar el empleo, la formación profesional o la placa se convertirá en una gran fuerza impulsora, se recomienda prestar atención a la atención Offcn Education Technology Co.Ltd(002607) / Jiangsu Chuanzhiboke Education Technology Co.Ltd(003032) / Shanghai Action Education Technology Co.Ltd(605098) / China Education Holdings.
Indicación del riesgo
Riesgo de fluctuación macroeconómica; El riesgo de brotes repetidos supera las expectativas; La competencia de la industria aumenta el riesgo; Nuevos proyectos / nuevos productos que caen por debajo del riesgo esperado; Riesgos para la seguridad alimentaria; Riesgo de accidentes graves en la enseñanza
