La tendencia de la variedad en línea y el patrocinio de marcas en China en los últimos tres años
Desde 2019, el número de redes de cabezales en China ha pasado de un rápido aumento a un nivel constante.
En los últimos tres años, el número de programas de Observación de la vida es el más alto, la capacidad de atracción de inversiones de variedades cómicas es prominente. El concurso de talentos en forma de concurso de talentos se enfrenta a una marea baja, y el mercado de contenidos de concurso está lleno de vacantes por el concurso de estrellas.
El patrocinio de bienes de consumo rápidos ha disminuido en los últimos tres años y se ha recuperado, con una disminución general de la implantación de aplicaciones de Internet. En 2021, China Network variety Commercial realization tiene cuatro características principales:
Desarrollar programas culturales, gastronómicos y cómicos, con una distribución más diversa de los tipos de programas.
La marca construye la matriz de patrocinio de múltiples plataformas, amplía el alcance de la multitud, aumenta la conciencia básica de la marca.
El programa se centra en el diseño de la marca de una sola categoría para crear más derechos e intereses personalizados para la marca.
Enlazar la IP del programa, realizar la vinculación de la escena Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959) . China Network variety Brand Sponsorship in 2021
El tipo de contenido de la competencia y la diversión es fuerte; Las marcas patrocinadoras representan más de la mitad de los bienes de consumo, de los cuales más del 40% son marcas emergentes.
La frecuencia de lanzamiento de la marca madura se reduce año tras año, la proporción de la marca emergente se mantiene estable en alrededor del 40%. El espacio de transformación de las marcas populares favoritas y recomendadas es relativamente alto; Las marcas maduras son más propensas a ser patrocinadas por el nombre general.
Previsión de cuatro tendencias principales de la realización comercial de variedades en línea en China en 2022:
Forma del contenido: micro – integración hacia la corriente principal, actualización flexible
Tema de contenido: perseguir el dividendo y la entrada de aire, centrándose en el tema de alta temperatura
Segmentación del marketing: la visión de la diferencia resuena con las demandas de los usuarios
Marketing integrado: desvío en línea, compromiso fuera de línea
