Conclusiones básicas
El mercado publicitario creció un 11,2% año tras año en 2021. Según los datos de CTR, el mercado de la publicidad se está recuperando en 2021, con un aumento del 11,2% en el costo total de la publicidad. Desde el punto de vista de los canales, además de la publicidad tradicional al aire libre, todos los canales muestran una tendencia a la recuperación. En 2021, el costo de la publicidad de vídeo en el cine mostró un crecimiento restaurativo, con un aumento del 253,2% en comparación con el mismo per íodo del a ño pasado. Los anunciantes de todas las categorías reanudaron completamente el lanzamiento de vídeo en el cine, con un aumento de más del 1.000% en el costo de La publicidad de 11 categorías, incluidas las finanzas, el hogar y los electrodomésticos. El costo de los carteles de ascensores y la publicidad LCD de los ascensores aumentó un 28,9% / 32,4% y un 23,8% / 31,5% en 2020 / 2021, respectivamente, manteniendo una buena tendencia de crecimiento. Desde el punto de vista del rendimiento de la industria, el costo de la publicidad de carteles de ascensores top3 para la industria comercial y de servicios / bebidas / productos y servicios de ti, un aumento interanual de más del 50%. El costo de la publicidad LCD de los ascensores en la industria top3 es la industria de bebidas / alimentos / correos y telecomunicaciones, en la que el costo de la publicidad de la industria de bebidas se duplicó, la industria alimentaria aumentó más del 50% año tras año. Creemos que la publicidad de los medios de comunicación de la escalera como escenario de los medios de comunicación diferenciados fuera de línea, el alto grado de reconocimiento de los anunciantes, la prosperidad lidera a todos los medios de comunicación, se espera que continúe la tendencia de crecimiento en los últimos dos a ños, la publicidad cinematográfica o se espera que se beneficie de la profunda recuperación del mercado cinematográfico y el crecimiento continuo, Focus Media Information Technology Co.Ltd(002027) ( Focus Media Information Technology Co.Ltd(002027) .sz) en los medios de comunicación mencionados anteriormente lidera la cuota de mercado, la ventaja es obvia, Y el costo final debido a la mejora del patrón de competencia de los medios de comunicación de escalera se mantendrá estable, se recomienda prestar atención.
El comercio electrónico de manos rápidas publicó por primera vez el informe anual de fomento de la confianza. El 4 de marzo, el comercio electrónico de manos rápidas publicó el informe anual 2021 sobre el fomento de la confianza en el comercio electrónico de manos rápidas, que es la primera vez que el comercio electrónico de manos rápidas revela sistemáticamente la situación de la construcción ecológica y la gobernanza de la confianza en la Plataforma. En el informe se señala que Fast hand aclarará la estrategia de desarrollo del comercio electrónico de confianza en 2021 y llevará a cabo la gobernanza de la confianza sobre la base de la lógica de “apoyar a los más débiles”. En “Fu You”, el comercio electrónico de manos rápidas lanzó la marca de servicio “Trust Buy”, la apertura de “Trust Buy” de los comerciantes a los consumidores, incluyendo reembolsos no devueltos, reembolsos de flete y otros derechos de garantía de servicios post – venta. La Plataforma de comercio electrónico de manos rápidas dará prioridad a la recomendación a las empresas que abren la “compra de confianza”, a fin de alentar a las empresas de alta calidad a que proporcionen buenos bienes y servicios a más consumidores mediante el sistema de “compra de confianza”, casi 5.000 millones de pedidos en 2021 se incorporaron En la garantía de la “compra de confianza” del comercio electrónico de manos rápidas, y los consumidores que han disfrutado de los derechos de garantía de “reembolso sin devolución” han aumentado su voluntad de hacer pedidos en más del 20%. La tasa de recompra de tiendas aumentó un 12%. En “jixia”, el comportamiento de destruir la ecología de la confianza fue severamente golpeado, más de 210000 personas de Negocios y presentadores fueron prohibidos, la tasa de informes de los usuarios de la transmisión en vivo cayó un 8,96% en comparación con el año pasado. Creemos que la aplicación profunda de la estrategia de comercio electrónico de confianza promoverá el desarrollo saludable de la ecología del comercio electrónico de manos rápidas, y esperamos con interés el crecimiento de GMV y la mejora de la eficiencia de la realización del comercio electrónico de manos rápidas, por lo que se recomienda seguir prestando atención a las manos rápidas – w (1024.hk).
Rendimiento de la industria durante una semana:
El índice compuesto de Shanghai disminuyó un 0,11%, el índice compuesto de Shenzhen disminuyó un 1,97%, los medios de comunicación (shenwan) cerraron en 616,93 puntos, una disminución del 0,39%, perdió el índice compuesto de Shanghai 0,28 puntos porcentuales. Desde el interior de la industria, el índice de cine y televisión aumentó un 1,04%, el índice de animación aumentó un 3,34%, el índice de juegos aumentó un 0,78%, el índice de publicaciones aumentó un 0,83%, el índice de radio y televisión aumentó un 2,26%, el índice de publicidad disminuyó un 3,10%.
Consejos de riesgo: riesgo político, aumento de la competencia, flujo de juego no esperado
