Introducción al informe
La temporada de ventas del Festival de primavera + día de San Valentín representa una gran proporción de la industria de la joyería de oro durante todo el a ño. A través de la investigación y el análisis del consumo final de la joyería de oro, encontramos que el auge de la industria continúa, la polarización de la marca es obvia, lo que confirma perfectamente nuestra predicción de la tendencia de la industria – “despertar estético” & la “revolución líder”.
Puntos de inversión
Commonness of Industry One: Gram Pricing and “One – One – One” is the shape, “Aesthetic Awakening” is the true.
Las ventas de oro por gramo aumentaron rápidamente, pero la diferenciación regional a nivel nacional fue obvia. Los consumidores de las ciudades de alto nivel prefieren el diseño de productos, y los productos de “un precio de compra” siguen aumentando, mientras que el oro pesado de las ciudades de bajo nivel vuelve. Zhou Dafu, etc. Head Brand terminal Management Control Strong, clearly Divided “One – One – One – Price” product Range, Small Impact; Las pequeñas y medianas marcas de las ciudades de baja línea se vieron más afectadas y los beneficios disminuyeron aún más. La proporción de productos Seiko en las ventas de oro por gramo de peso también está aumentando continuamente, y el “despertar estético” se ha convertido en una tendencia importante.
Industria común 2: el oro es una tendencia a la joyería, la diferenciación de marca de dos niveles.
Bajo la mejora de la artesanía del Oro (3d / 5g / gufajin) y la resonancia del Despertar estético del consumidor, el consumo de oro comienza un nuevo ciclo de prosperidad. Los consumidores prefieren productos con una buena artesanía y un fuerte sentido del diseño, impulsando a los distribuidores a elegir una marca de cabeza más fuerte para satisfacer la tendencia de la joyería de oro y la juventud. La marca de la cabeza, la velocidad de apertura de la tienda, mientras que las pequeñas y medianas marcas regionales para acelerar la limpieza. La marca de la cabeza en la fuerza de la marca, la fuerza del producto, la capacidad de operación y la brecha entre las marcas pequeñas y medianas, la polarización de la marca es obvia, la concentración de la industria se acelera.
Diferencia de marca: los distribuidores tienen en cuenta la moda de la marca y el retorno de la tienda.
La tendencia de joyería de oro y la juventud de los consumidores es obvia, lo que hace que el grado de moda de la marca se convierta en un factor importante para que los distribuidores elijan la marca. Las cuatro principales marcas financiadas por Hong Kong, China Continental Guangdong Chj Industry Co.Ltd(002345) Y Chow Tai Seng Jewellery Company Limited(002867) tienen un fuerte grado de moda y son más atractivas para los jóvenes.
Los distribuidores conceden la misma importancia a la rentabilidad de la marca, como Chow Tai Seng Jewellery Company Limited(002867) , Guangdong Chj Industry Co.Ltd(002345) , Lao Feng Xiang Co.Ltd(600612) , China National Gold Group Gold Jewellery Co.Ltd(600916) \\, laomiao, etc. Aunque la rentabilidad de las tiendas de canales hundidos de Zhou Dafu es relativamente baja, la intención de los distribuidores de abrir tiendas también se está fortaleciendo continuamente debido a la fuerte capacidad de marca y la capacidad de operación terminal de los distribuidores, y la tendencia de aumento de los beneficios de las tiendas año tras año.
Sugerencia de inversión: la lógica de inversión de la placa: “despertar estético” y “cambio líder” impulsan la marca de la cabeza a entrar en la era dorada, el crecimiento del rendimiento y la certeza superarán las expectativas.
Chow Tai Seng Jewellery Company Limited(002867) ( Chow Tai Seng Jewellery Company Limited(002867) .sz): ajuste del sistema de canales, liberación continua de los dividendos de los productos de oro y los productos embebidos, la marca más emprendedora tiene el mayor incremento marginal
Guangdong Chj Industry Co.Ltd(002345) ( Guangdong Chj Industry Co.Ltd(002345) .sz): persistir en la cultura de la originalidad + persistir en el diseño original + heredar la cultura oriental, dar forma a una fuerte fuerza de producto, beneficiarse plenamente de la tendencia de consumo del “despertar estético”.
Zhou Dafu (1929.hk): la innovación de productos lidera la marca huanxin, la expansión del Canal a menudo supera las expectativas, la industria merece la primera marca.
China National Gold Group Gold Jewellery Co.Ltd(600916) ( China National Gold Group Gold Jewellery Co.Ltd(600916) .sh): marca de empresa central, mecanismo flexible, estrella emergente.
Lao Feng Xiang Co.Ltd(600612) ( Lao Feng Xiang Co.Ltd(600612) .sh): la marca tiene una larga historia.
Consejos de riesgo: brotes repetidos en el país y en el extranjero, aumento de la competencia industrial, fluctuación de los precios del oro, etc.
