Eventos:
La industria se ha calentado, algunas marcas líderes en la sección 3.8 pre – venta brillante. Las ventas de cuidado de la piel / maquillaje en febrero aumentaron alrededor del 18% / – 16% año tras año, respectivamente (de enero a febrero, las ventas disminuyeron alrededor del 10% / 19% año tras año, respectivamente).
Puntos de inversión:
La aplicación de las nuevas normas hizo que el volumen de registro disminuyera considerablemente, pero el 3,8% de la promoción del calor sigue siendo elevado, la industria también se ha calentado. Después de la implementación formal de una serie de regulaciones de cosméticos el 1 de enero de 2022, el volumen de registro de cosméticos disminuyó significativamente en comparación con el a ño anterior, de acuerdo con los datos de la práctica de belleza 2022.1.1 – 2.18 El número de registro de la administración de drogas disminuyó en un 75% en comparación con el año anterior. Bajo esta tendencia, “3.8” gran impulso de calor todavía es alto, TMall / temblor respectivamente en 2.27 / 2.26 abierto pre – venta, Taobao Head presentador Li Jiaqi en la noche del 27 de febrero para lograr 77 millones de personas para ver / 2.8 mil millones de GMV, mucho más que el mismo período en 2021. Desde el punto de vista de la marca, las principales marcas también han sido promovidas por el nuevo + portavoz de la publicidad oficial / Embajador de la imagen de marca: 1) Winona oficial de publicidad Zhang Jun 甯 como portavoz de la categoría de protección solar; Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) on the New VC Times, Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) \\ Píldora belleza en la nueva “pequeña aguja dorada” Anti – Viejo lanzamiento. La industria se ha calentado un poco, el cuidado de la piel / maquillaje de color de TMall en febrero aumentó alrededor del 18% / – 16% año tras año (1 – 2 meses de disminución acumulativa de alrededor del 10% / 19% año tras año, respectivamente).
Canal de la tienda insignia de TMall: la diferenciación sigue siendo deductiva, pero la tasa de crecimiento de enero aumentó significativamente. En febrero, la marca china: 1) Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) : la marca principal Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) / caitang creció 114% / 36%, respectivamente, y aumentó 58% / 16% en enero – febrero, de los cuales el rubí único grande / shuangkang sigue siendo la principal; Winona: la marca principal Winona aumentó un 105% en comparación con el mismo per íodo del año pasado, y aumentó un 39% en enero – febrero. Las ventas de protector solar transparente mostraron un rendimiento brillante. Después de peinar el sistema de productos, GMV de un mes se ha mantenido por encima de 2 millones a partir de septiembre de 2021 y 3,37 millones a partir de febrero. Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) \\ \\ Shanghai Jahwa United Co.Ltd(600315) \\ baicaoji El Dr. Aier / yilian de Lushang Health Industry Development Co.Ltd(600223) Marumi: marumi, la marca principal, creció un 78,5% año tras año, de los cuales 1 – 2 meses disminuyeron un 31%. La marca de maquillaje de color ama el fuego para lograr un gran aumento en comparación con el mismo período del a ño pasado. En febrero, la marca internacional: Estée Lauder creció 156% / enero – febrero aumentó 67%, el misterio de la Marina aumentó 7% / enero – febrero aumentó 12%, el CPB aumentó 60% / enero – febrero aumentó 14%.
Canal de comercio electrónico de charla: el rendimiento general es estable. En febrero, la marca china: 1) El GMV de hanzu ascendió a 62,79 millones de yuan, de los cuales el 57% fue auto – transmitido; Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) \\ GMV ascendió El GMV de Winona fue de 36,66 millones de yuan / Caja de emulsión de agua y máscara de secado por congelación, de los cuales la proporción de auto – siembra fue del 43%; El GMV vivo del músculo Quadi / BM de Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) \\
Sugerencias de inversión: la supervisión estricta hace que el grado de normalización de la industria siga mejorando, algunas marcas nacionales han verificado gradualmente su propia fuerza de producto, fuerza de marketing, fuerza organizacional e incluso fuerza de marca para verificar continuamente la capacidad de crecimiento constante de los ingresos, mantenemos el optimismo sobre la industria cosmética y las perspectivas de desarrollo futuro de las marcas nacionales sobresalientes. Se recomienda que se preste atención a Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) , Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) , Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) , Shanghai Jahwa United Co.Ltd(600315) , Guangdong Marubi Biotechnology Co.Ltd(603983) Y Syoung Group Co.Ltd(300740) . Mantener una calificación “recomendada” para la industria cosmética.
Consejos de riesgo: los precios de las grandes marcas en el extranjero superan las expectativas; Las epidemias recurrentes conducen a una lenta recuperación de la voluntad de consumo; El impacto de la belleza médica en la industria cosmética superó las expectativas; Las grandes marcas en el extranjero aceleran su entrada en China para aumentar la competencia; Hubo un gran evento de marketing.
