Evento: la Misión de los Estados Unidos anunció seis iniciativas de ayuda a los pequeños y medianos comerciantes de alimentos y bebidas
La reducción de costos incluye: 1) reducir a la mitad el costo de los servicios técnicos de los pequeños y medianos comerciantes en las zonas de riesgo medio y alto de la epidemia y los distritos y condados a los que pertenecen, y 1 yuan por orden, hasta un mes después de que se levante el control del cierre. Para los pequeños y medianos comerciantes que tienen dificultades para operar en otras regiones, la tasa de servicio técnico se limitará en un 5% hasta finales de 2022. Esforzarse por lograr una cobertura nacional transparente de las tasas en 2022. El aumento de los ingresos incluye: 1) 100000 puestos de “servicio de limpieza para llevar” gratuitos para pequeños y medianos comerciantes en dificultades. Regalar impresoras en la nube y tesoros de comida para los nuevos comerciantes de la zona epidémica. En 2022 se celebrarán más de 100 conversaciones comerciales para mejorar el nivel de servicio y resolver los problemas de eficacia.
Comentarios:
Las medidas prácticas de ayuda en su conjunto, como se esperaba en nuestro informe anterior: 1) las medidas de ayuda se introdujeron en forma de “puño combinado”, en lugar de simplemente reducir el servicio doméstico; Las medidas tienen características de fase obvias, que se concentran principalmente en la dimensión del año; Las medidas de reducción de las tasas se refieren a los pequeños y medianos comerciantes que tienen dificultades de funcionamiento, entre los que se presta más asistencia a las zonas epidémicas. Creemos que el objetivo principal de las políticas pertinentes es apoyar la recuperación de la industria desde una perspectiva práctica, con el objetivo principal de los pequeños y medianos comerciantes que tienen dificultades para operar.
Cálculo cuantitativo de las medidas de reducción de las tasas de 2022: si otros aspectos no cambian, sólo se tienen en cuenta las dos primeras medidas de reducción de las tasas, en la hipótesis de referencia, en 2022 se reducirá en 0,05 yuan por unidad (disminución del 0,1% de takerate) y 0,04 yuan por unidad de OP; Bajo la suposición pesimista, en 2022, la tasa de descuento por pedido fue de 0,11 Yuan (0,22% para takerate) y 0,09 yuan para op. Todos los resultados anteriores se encuentran en la posición relativamente pequeña del intervalo de medición de la sensibilidad.
Desde el punto de vista del alcance real de las medidas de ayuda en esta ronda, es necesario prestar más atención a: 1) el control de la situación epidémica en algunas zonas; Cobertura de los pequeños y medianos comerciantes en zonas de riesgo medio y alto; Si se utiliza el método de devolución de empleados domésticos para la comercialización en línea y la promoción de la publicidad; Si el impacto parcial se cubrirá mediante el control de las subvenciones, etc.
Comparación de los efectos de las medidas de rescate por etapas 2020h1: el 2 de febrero de 2020, la Misión puso en marcha siete iniciativas de ayuda a los comerciantes; El 26 de febrero se puso en marcha la iniciativa Spring Wind para apoyar una recuperación más rápida de los comerciantes; El 9 de marzo, la operación Spring Wind se intensificó aún más y la Misión de los Estados Unidos llevó a cabo un programa nacional de devolución de comisiones. 2020h1, la tasa de Comisión para llevar a los Estados Unidos disminuyó 0,7 PCT, la tasa de monetización de la publicidad aumentó 0,1 PCT y la tasa de monetización global disminuyó 0,6 PCT. Desde entonces, la tasa de Comisión de 2020h2 para llevar ha aumentado 0,1 PCT y la tasa de monetización global ha aumentado 0,4 PCT. En 2020, la tasa de Comisión de las ventas al por menor disminuyó en 0,7 PCT y la tasa de monetización global disminuyó en 0,4 PCT. En los tres primeros trimestres de 2021, la tasa de Comisión para llevar y la tasa de monetización general aumentaron en 0,2 PCT.
Desde el punto de vista del alcance de la epidemia y la intensidad de las medidas de rescate, se espera que esta ronda de medidas de ayuda tenga un impacto significativo en la fase de rescate de 2020h1; Se prevé que se restablezca la tasa de Comisión para la entrega y la tasa de monetización global tras la retirada del rescate.
Los medios de comunicación oficiales aclaran activamente las dudas y estabilizan el sentimiento del mercado: las medidas de interpretación pueden ser Preferencias específicas por etapas, reconociendo el importante papel de la Plataforma de comida para llevar, indicando que la tasa de Comisión de China en el extranjero en general es controlable:
Después de la publicación de varias políticas para promover la recuperación y el desarrollo de industrias difíciles en el sector de los servicios, el 23 de febrero el Diario Económico publicó un artículo titulado “las grandes plataformas y los pequeños comerciantes deben trabajar juntos”, en el que se afirmaba que “la política se refiere a la orientación, no a las órdenes”, y se sugería que no se exagerara. El 28 de febrero, el Economic Daily publicó un artículo titulado “Guidance for take – away platform and Merchants to go through the difficulties”, en el que se mencionaba que la proporción de comisiones de la plataforma China de take – away era generalmente controlable (en comparación con sus contrapartes extranjeras). En circunstancias especiales como la epidemia, la Plataforma puede ofrecer preferencias por etapas a los comerciantes gravemente afectados. La Plataforma de comida para llevar puede ayudar a los comerciantes a reducir los costos de alquiler y mano de obra, ampliar el radio del cliente.
Recomendaciones de inversión:
En general, las medidas de ayuda a la comida para llevar de la Misión de los Estados Unidos son básicamente las mismas que esperábamos, proporcionando preferencias por etapas a los pequeños y medianos comerciantes con dificultades de gestión, la situación de referencia / pesimista se estima en 2022, respectivamente, 0,05 / 0,11 yuan por orden de reducción, takerate Se ve afectado por la reducción de 0,1% – 0,22%, situado en nuestra posición más pequeña en el intervalo de medición de la sensibilidad temprana. El seguimiento se centra en el control local de la situación epidémica, la cobertura de los pequeños y medianos comerciantes con dificultades de funcionamiento, si se adoptan métodos de devolución, los precios unitarios de los clientes y los cambios en la intensidad de las subvenciones. Esperamos que el impacto financiero real de las medidas de rescate por etapas, o significativamente menos de 2020h1, se recupere después de la retirada de las medidas de ayuda, la tasa global de monetización de la comida para llevar.
En la actualidad, Bloomberg espera que el Grupo de Estados Unidos 21q4 / 22q1 para llevar + ingresos de la tienda + 21% / + 19%, respectivamente, llevar + operaciones de la tienda + 37% / + 16%. Bloomberg espera que el crecimiento de las ventas de comida para llevar + ingresos de la tienda se estabilice en un 24% en 22 – 23 años, y que las ventas de comida para llevar + op de la tienda se estabilicen en un + 32% / + 40% año tras año, respectivamente. Creemos que el alivio de las sospechas de los medios de comunicación y el anuncio de medidas de ayuda para llevar a los Estados Unidos pueden ayudar a aliviar las preocupaciones del mercado, y se espera que el seguimiento se restablezca gradualmente con la recuperación marginal de la industria local de la vida y la realización de los beneficios de las empresas básicas. Se recomienda que se preste atención a la Misión W.
Sugerencia de riesgo: la situación epidémica local es repetida; Promoción de la política de seguridad social de los jinetes; La recuperación de la industria de la vida local fue más lenta de lo esperado.
