Al conocer las tendencias de los consumidores y los puntos débiles del sueño, las principales empresas del sector textil del hogar compiten por entrar en la “economía del sueño”.
El “Libro Blanco del Acolchado de China 2022” publicado conjuntamente por la Asociación Nacional Textil de China, la Asociación de Investigación del Sueño de China y Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) (en adelante, ” Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) “, Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) .SH) muestra que, a medida que los consumidores chinos prestan cada vez más atención al rendimiento funcional de los productos del acolchado, la oferta de productos del acolchado también es gradualmente Como los consumidores chinos prestan cada vez más atención a las prestaciones funcionales de los productos acolchados, la oferta de estos productos está pasando gradualmente de direcciones básicas como el calor y la practicidad a la salud.
En consecuencia, la forma de ofrecer a los consumidores productos que mejoren la calidad del sueño se ha convertido en uno de los puntos débiles del sector que las empresas de textiles para el hogar deben abordar. Ante la nueva tendencia de desarrollo de la industria textil del hogar, muchas empresas de este sector también están cambiando activamente sus ideas de desarrollo, actualizando la imagen de marca, cambiando los canales de venta y otras formas de promover el rendimiento.
Recientemente, Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) celebró una “conferencia de actualización de la marca Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) 2022” en la ciudad de Huzhou, provincia de Zhejiang, con el tema de “dar el pistoletazo de salida a la era de las estrellas”, y anunció que la marca Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) offline se actualizará oficialmente a “Mercury STARZ HOME”.
“Esta actualización pionera, Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) da energía innovadora a la industria con extraordinario valor y audaz innovación”. En el lanzamiento, Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) el responsable dijo al China Business News y a otros reporteros de los medios de comunicación, “Después de la actualización, Mercury STARZ HOME será más activo en la primera línea de la industria, insistirá en la visión, se centrará en explorar más puntos de dolor del sueño de la población nacional, para crear más golosinas para el sueño de la población nacional para proporcionar más seguridad en el sueño.”
El auge de la industria se recuperaLa industria textil del hogar está entrando poco a poco en el ciclo de mejora del rendimiento. Según las estadísticas publicadas por la rama de circulación de la Federación de la Industria Textil de China, en agosto de este año, el índice de prosperidad del mercado profesional textil de China repuntó, el índice de prosperidad de los gestores del mercado profesional textil y de la confección nacional de 51,72, frente a 49,68 en julio, subió 2,04 puntos porcentuales; el índice de prosperidad de los comerciantes del mercado profesional de 50,65, frente a 49,68 en julio, subió 0,97 puntos porcentuales.
Otro de acuerdo con la federación de la industria textil de China “segundo trimestre encuesta de gestión de la empresa” los resultados medidos, en el segundo trimestre de este año, la empresa china de textiles para el hogar nuevo índice de orden de 39,35, aumentó ligeramente en 0,5 puntos que el primer trimestre, la empresa de textiles para el hogar para el tercer trimestre la operación de la industria se espera que sea cautelosamente optimista en general.
El mercado de la industria textil del hogar en general comenzó a estabilizarse y a repuntar, lo que también se refleja intuitivamente en los datos financieros de las empresas que cotizan en bolsa. En concreto, las empresas de textiles para el hogar, como Shenzhen Fuanna Bedding And Furnishing Co.Ltd(002327) ( Shenzhen Fuanna Bedding And Furnishing Co.Ltd(002327) .SZ) y Sunvim Group Co.Ltd(002083) ( Sunvim Group Co.Ltd(002083) .SZ), experimentaron un doble aumento de ingresos y beneficios.
Shenzhen Fuanna Bedding And Furnishing Co.Ltd(002327) Los datos del informe semestral divulgados muestran que en el primer semestre de este año, los ingresos de explotación y el beneficio neto de la empresa alcanzaron 1.335 millones de yuanes y 211 millones de yuanes, respectivamente, lo que supone un aumento del 2,06% y del 0,68% interanual. Sunvim Group Co.Ltd(002083) Los ingresos de explotación y el beneficio neto alcanzaron los 2.718 millones de yuanes, respectivamente, con un aumento del 10,86% y el 6,34%, respectivamente, respecto al mismo periodo del año anterior.
Sin embargo, la industria textil del hogar aún no se ha recuperado del todo, el auge de la industria para seguir repuntando. Por ejemplo, Luolai Lifestyle Technology Co.Ltd(002293) ( Luolai Lifestyle Technology Co.Ltd(002293) .SZ), en el primer semestre de este año, aunque los ingresos de explotación siguen ocupando el primer lugar en la industria textil del hogar que cotizan en bolsa, pero los ingresos de explotación de 2.382 millones de yuanes, un 5,7% menos en comparación con el mismo período del año pasado; el beneficio neto de 223 millones de yuanes, un 21,11% menos en comparación con el mismo período del año pasado.
Según los datos semestrales de Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) , los ingresos de explotación de la empresa en el primer semestre de este año alcanzaron los 1.642 millones de yuanes, lo que supone un aumento del 1,43% respecto al mismo periodo del año anterior, pero el beneficio neto fue de 107 millones de yuanes, lo que supone un descenso del 34,9% respecto al mismo periodo del año anterior.
En cuanto a las pérdidas del primer semestre de este año, Luolai Lifestyle Technology Co.Ltd(002293) dijo que se debían principalmente al impacto de la epidemia de neumonía COVID-19. Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) también dijo que la recurrencia de la epidemia tendría un impacto continuo en las ventas fuera de línea, lo que hizo que las ventas de las tiendas no cumplieran las expectativas.
Sin embargo, Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) también reveló que la empresa ha acumulado cierta experiencia en el tratamiento de la epidemia, y tiene un mecanismo de respuesta más adecuado como parte de la gestión regular de la empresa de sus operaciones, y prestará mucha atención a la tendencia cambiante de la epidemia en el futuro y adoptará un plan de respuesta positiva y flexible de manera oportuna.
“Con la mejora de la situación de prevención y control de epidemias, así como con la entrada en vigor de las políticas de promoción del consumo, el mercado de consumo se ha recuperado gradualmente, con un crecimiento de la mayoría de los bienes al por menor en junio, una mejora significativa de las ventas de mercado en algunas zonas, un buen funcionamiento de las tiendas físicas y una recuperación acelerada del mercado de consumo.” Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) dijo.
Buscar la transformación aprovechando la “economía del sueñoAunque el auge de la industria textil del hogar ha mejorado, y en el primer semestre de este año mostró una fuerte resistencia a la presión, pero la industria también se enfrenta a repetidas epidemias, los costes de las materias primas siguen siendo altos y la fase de demanda general del mercado baja y otras múltiples dificultades.
En este contexto, los canales de venta de productos textiles para el hogar también están experimentando cambios y remodelaciones. Según Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) , desde el estallido de la epidemia en 2020, los hábitos de compra de los consumidores han cambiado cada vez más, el tráfico en línea ha aumentado significativamente y las ventas han crecido rápidamente, mientras que las ventas fuera de línea se enfrentan generalmente a dificultades. Ante los grandes cambios que se han producido entre la ecología del comercio minorista y la escena, cada vez más empresas de textiles para el hogar han comenzado a utilizar las plataformas en línea para llevar a cabo las ventas, el modelo de marketing constantemente innovador, a través de vídeo de corta duración, la transmisión en vivo y otras formas de atraer a los clientes, y explorar activamente Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959) el camino de la integración y el desarrollo mutuo.
Además, se ha producido un marcado cambio en la percepción de los consumidores. “En los últimos años, con el crecimiento de la renta per cápita disponible en China, hay una tendencia a que la gente preste más atención a nuevas características como la marca y la calidad, la personalización y la funcionalidad en el proceso de consumo de textiles para el hogar.” Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) dijo, especialmente desde la epidemia, cada vez más consumidores se han preocupado por la calidad del sueño, dispuestos a pagar por la vida en el hogar de alta calidad, prestan más atención a la salud, la seguridad y la protección de los productos, más atención a la calidad de los productos y la experiencia, las expectativas siguen subiendo, el gasto de la gente en textiles para el hogar, la frecuencia de consumo sigue aumentando.
Tomemos como ejemplo el mercado de productos para el sueño en la industria textil del hogar, según los datos del “Libro Blanco de los Acolchados de China 2022”, la ropa de cama tiene un impacto crucial en la calidad del sueño nacional. Los colchones, las almohadas, los edredones y el resto de la ropa de cama tienen un grado de influencia decreciente en la calidad del sueño humano, 82,7%, 78,4% y 69,8% respectivamente. Los que creen que los edredones tienen un impacto significativo en la calidad del sueño también dan más importancia a la ropa de cama que la media general, con más del 92,5%.
En respuesta, Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) planteó la estrategia de “insistir en el producto como rey y en el liderazgo del producto”. “Seguir optimizando la estructura de los productos, racionalizar aún más el número de SKU (Stock Keeping Unit) y aumentar la creación de productos superúnicos; aumentar la innovación tecnológica, centrándose en la creación de productos sanos, respetuosos con el medio ambiente y de tecnología ecológica; seguir promoviendo el trabajo del proyecto de trazabilidad de las materias primas, enriquecer la connotación del producto; aumentar La calidad de los productos y los esfuerzos de mejora de la imagen para ayudar a promover la mejora de la marca”. Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) dijo.
Bajo la disposición de la nueva estrategia, Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) ha lanzado ahora una serie de productos como el edredón de una pieza A Residence, el edredón de seda con ácido hialurónico Silk Legend, el edredón Golden Partner y el edredón de fibra Five Grains. Según la información pertinente, el edredón A Residence está hecho de fibras vegetales naturales puras, mientras que el proceso de producción líder en la industria garantiza que el edredón no se anude ni se deforme después del lavado, lo que satisface en gran medida la demanda de la gente moderna de una vida cómoda.
El edredón de fibra de cinco granos, por su parte, está relleno de fibras de tecnología proteica extraídas de plantas naturales como el cacahuete, la soja, el arroz, el trigo y el maíz, y compuestas en proporciones científicas, que son ligeras al tacto, suaves y delicadas, y tienen una buena absorción de la humedad.
El responsable de Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) dijo que la empresa se ha preocupado por el estado del sueño de la nación desde el principio, adhiriéndose al concepto de “tutela científica del sueño”. Con el fin de promover el desarrollo de alta calidad y crear una alta calidad de vida para proporcionar un fuerte apoyo, Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) tomar la iniciativa en la decisión de la innovación como un líder, para promover el desarrollo de aplicaciones, actualizar y crecer nuevas industrias, nuevos modelos.
Industria textil del hogar o reestructuración aceleradaEl Instituto de Investigación de Economía Industrial de la Federación Textil de China señaló que el impacto de la epidemia en China no se ha eliminado por completo, el escenario de consumo es limitado, las expectativas de ingresos a la baja, la falta de confianza del consumidor y otros factores limitarán el crecimiento del consumo interno de bienes relacionados. En el caso del debilitamiento de la demanda, el lado de la oferta de la industria textil se enfrenta a la alta volatilidad de los precios de las materias primas a granel, las presiones de los costes a lo largo de las dificultades de conducción de la cadena industrial y otras cuestiones, se espera que la presión de la producción y el funcionamiento de las empresas siga siendo más prominente.
Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) Por su parte, la empresa también dijo en su informe semestral de 2022 que en la primera mitad de este año, el proceso de recuperación económica mundial se desaceleró, el alto costo de las materias primas, la etapa de la demanda global del mercado baja, los precios de los productos bajo presión y otras cuestiones afectaron seriamente la producción y el funcionamiento normal de la industria textil del hogar.
“La epidemia puede acelerar la remodelación del sector”. Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) Desde hace dos años, bajo la influencia de la epidemia, las pequeñas y medianas empresas textiles del hogar se enfrentan a un entorno empresarial más difícil. Desde el canal offline, el núcleo comercial tiene una capacidad limitada para las marcas de textil hogar, y como la epidemia provocó una reducción del tráfico en las terminales, los minoristas de los grandes almacenes están mejorando el rendimiento de las ventas en una sola tienda eliminando las marcas pequeñas y agregando las grandes, y los recursos de los franquiciados de calidad también se agruparán en las marcas líderes.
“A través del rendimiento de las empresas durante la epidemia se puede ver, en términos de capacidad de carga, las empresas de cabeza >Empresas por encima de la escala >Por debajo de la escala de las empresas, las empresas principales siguen manteniendo un crecimiento positivo en la escala de ingresos anuales y la tasa de crecimiento supera la media del sector.” Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) dijo.
En este sentido, las empresas líderes de la industria textil del hogar han comenzado a planificar por adelantado, desde la marca, la estrategia y los canales y otros aspectos de la disposición por adelantado. Se entiende que Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) estableció la estrategia de acolchado ya en 2020, la estrategia tiene como objetivo heredar el ADN de la marca, fortalecer las ventajas de la categoría principal, para crear un segmento de mercado competitivo. “En los últimos años, la empresa ha lanzado el posicionamiento de marca diferenciado de ‘buena selección del núcleo del edredón Mercury’, ampliando vigorosamente la categoría ventajosa de la empresa – el núcleo del edredón, impulsando el desarrollo general de otras categorías, para diferenciarse de los competidores. ”
Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) ha optado por actualizar el logotipo de la marca, así como la aplicación del diseño de encaje, al tiempo que se adhiere a la dirección general de la estrategia central del acolchado. El responsable de Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) dijo que lo que se actualiza constantemente es la marca, los productos, la tecnología y los servicios, pero lo que permanece igual es la responsabilidad de la marca en el desarrollo actual de la industria.
“En 2022, creo que después de la actualización, Mercury STARZ HOME será más activo en la primera línea de la industria, insistiendo en la perspicacia, centrándose en la exploración de más puntos de dolor de sueño de la población nacional y creando más golosinas de sueño para proporcionar una protección de sueño más pacífica para la población nacional. En el futuro, Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) también lanzará más productos de calidad con una estética práctica, para que todos los consumidores puedan dormir bien.” Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) El citado responsable dijo a los periodistas.
