Introducción al presente informe:
La disminución de las ventas se ha reducido cada vez más, se espera que el aumento de los precios conduzca a la recuperación del rendimiento, el aumento de las existencias.
Resumen:
En mayo de 2022, el volumen de ventas y el volumen de ventas de las categorías tradicionales de la industria de la cocina y la electricidad siguieron recuperándose, la disminución siguió disminuyendo, algunas categorías de la disminución al alza, la mayoría de los precios medios de las categorías tradicionales continuaron la tendencia al alza desde febrero. En mayo de 2022, la situación epidémica en el norte de China entró en un período de relajación, la demanda de los consumidores se recuperó, la disminución general de las ventas de la industria siguió disminuyendo, algunas categorías de ventas aumentaron de la disminución. La industria presenta un punto brillante estructural, el volumen de ventas de la olla de vapor y el volumen de ventas en comparación con el a ño pasado sigue mostrando una tendencia de aumento sustancial.
La industria tiene un punto brillante estructural, el aire frito, el rendimiento de la categoría de vapor brillante. Según los datos de Ovi Cloud Net, las ventas de sartenes de aire y sartenes de vapor durante 618 años 2022 fueron + 133% y 59% respectivamente, superando con creces la tasa media de crecimiento de la industria. Las ventas de electricidad de cocina están estrechamente relacionadas con el desarrollo de la cadena de la industria de cocinas prefabricadas aguas arriba. Al principio, la madurez de las cocinas prefabricadas de olla caliente con baja barrera impulsó la creación de productos de olla multifuncional. De manera similar, el auge de las empresas de alimentos prefabricados de carne, como los agricultores, hace que la demanda de los consumidores se extienda gradualmente a cocinas más pequeñas, como las freidoras de aire y las cocinas eléctricas de vapor, que pueden satisfacer recetas más complejas.
Los canales emergentes, como el temblor, están creciendo rápidamente, convirtiéndose en una nueva pista para el crecimiento de los ingresos. En 2022, las empresas de la industria desarrollaron activamente los canales de venta, entre los cuales el canal de temblor y otros canales crecieron rápidamente. En mayo, 2021 comenzó a diseñar nuevos canales de charla en el canal de ventas de Zhejiang Supor Co.Ltd(002032) todavía lidera la industria de la cocina; El rendimiento de este mes es brillante, las ventas aumentaron alrededor del 44% mes tras mes; Las ventas de leen, que son más pequeñas, aumentaron un 154% en comparación con el trimestre anterior.
Sugerencias de inversión: la mayoría de los pequeños electrodomésticos no son necesidades rígidas, con atributos opcionales, en la demanda general de la industria y el entorno externo desfavorable, la situación general de las ventas es relativamente baja. De abril a mayo, debido a la influencia de la situación epidémica en algunas partes de China en la logística, las ventas finales disminuyeron. 618 durante el período de promoción, con la recuperación del control de la situación epidémica y el aumento de la promoción de las marcas, se liberaron algunas de las necesidades inhibidas, y las marcas Winnie the Pooh, mofei, Dongling, yum tu tuvieron un mejor rendimiento. Creemos que la situación epidémica trae consigo beneficios a corto plazo, al mismo tiempo, junto con la limpieza de la marca de cola en la industria, el patrón de competencia se está optimizando, la competitividad líder se está fortaleciendo gradualmente; Las empresas prestan atención a la creación de productos diferenciados, recomiendan la recuperación de los derechos de marca, liberan las limitaciones y entran en una nueva etapa; Muchas marcas tienen un mejor rendimiento marginal y una mayor certeza de rendimiento. La mejora de la marca inyecta nueva vitalidad, el canal se expande sincrónicamente, entra en el nuevo período de crecimiento Bear Electric Appliance Co.Ltd(002959) (22pe: 28x PE); Ampliación de la categoría + ampliación de los canales para promover conjuntamente y beneficiarse del crecimiento de la demanda de pequeños electrodomésticos de tres o cuatro líneas Zhejiang Supor Co.Ltd(002032) (21x); Los productos innovadores de la empresa se lanzan continuamente, el canal fuera de línea avanza constantemente Shenzhen Crastal Technology Co.Ltd(300824) (28x); Con la aceleración del crecimiento de la nueva categoría de aparatos eléctricos limpios, el efecto sinérgico con la marca sn se hace cada vez más evidente. Consejos de riesgo: riesgo de fluctuación de los precios de las materias primas, aumento de la competencia industrial
