Con el telón de fondo de 618 este año, las principales plataformas y fabricantes de electrodomésticos han anunciado sus logros. Sin embargo, a diferencia de años anteriores, este año, tanto los fabricantes de electrodomésticos como las plataformas, se han vuelto en general “de bajo perfil” muchos, no han publicitado la situación general del período de promoción 618.
Cuando se le preguntó acerca de las ventas de 618 electrodomésticos este año, la mayoría de los miembros de la industria de electrodomésticos se quejaron de que “una palabra es difícil”, una vez más confirmó que la industria de electrodomésticos no es fácil.
A juzgar por el ritmo de promoción de las principales plataformas, este año las principales plataformas han adoptado básicamente el período de pre – venta, el período de apertura y el período de clímax, etc. Y el comienzo de este año, también se adelantó del 1 de junio de 2021 al 31 de mayo a las 20: 00.
El período de actividad 618 de la plataforma Jingdong de 8 PM el 31 de mayo a 12 PM el 18 de junio, el volumen total de negocios superó los 379300 millones de yuan, un aumento del 10,3% con respecto al mismo período del año pasado, pero no se publicaron los datos de categoría de electrodomésticos por separado, sólo dijo: el volumen de Negocios de nuevos productos de electrodomésticos y productos de gama media y alta alcanzó el mismo período del año pasado cinco veces; El volumen de Negocios de los electrodomésticos en el mismo período del año pasado se duplicó; El volumen de Negocios de los consumidores de electrodomésticos comprados por JD plus representa más del 40% del volumen total de Negocios de electrodomésticos.
Por el contrario, TMall es más conservador, incluso los datos generales de ventas no han sido publicados, diciendo que “una vez más 618 ventas al por menor de un a ño de crecimiento positivo”, mientras que para los electrodomésticos sólo “más de 45 millones de nuevos productos contribuyeron al mercado casi el 30% de las transacciones”.
21 Century Economic Reporter noted that Suning.Com Co.Ltd(002024) 618 Promotion period from May 23 to June 18, about 27 days Long, finally also selectively published some sales data, such as: Shop above 70, 000 Yuan Household Appliances Purchase Order increases 103 per cent, online Explosive Purchase sales increases Los electrodomésticos de gama alta en línea aumentaron un 37% año tras año; Los electrodomésticos de gama alta de las tiendas aumentaron un 182% año tras año; La tienda minorista Cloud Gate colmo creció un 162% año tras año; Los pedidos antiguos por nuevos aumentaron un 172% año tras año, mientras que los calentadores de agua de ahorro de energía aumentaron un 154% año tras año. Gome, por su parte, dijo que del 1 de junio al 18 de junio, las ventas de aplicaciones realmente felices, Gome casi un 10% de crecimiento de las ventas.
La Plataforma de comercio electrónico social es relativamente específica, durante todo el 618 (23 de mayo – 17 de junio), la escala de ventas de electrodomésticos aumentó un 103% año tras año; Fast hand este año en 616 días, dijo 616 electrodomésticos digitales para romper el récord de ventas 2022.
No es difícil encontrar que este año 618 Plataforma de promoción de electrodomésticos no es prominente en los años anteriores, las razones detrás de la recesión del consumo, la ausencia de los principales factores de influencia del flujo de la falta de presentadores, la demanda de superposición de la presión de costos, las empresas cautelosas y otros factores relacionados con La fijación de precios.
Todo el mundo se enfría después de encender la electricidad.
A juzgar por el rendimiento del mercado de electrodomésticos, después de un breve período de “apertura” se enfrió rápidamente. La primera semana del período de promoción (w23: 30 de mayo – 5 de junio), las ventas en línea aumentaron un 37,0% en comparación con el mismo período del a ño anterior, con un aumento del 77,9% en los refrigeradores, un aumento del 30,4% en las lavadoras, un aumento del 62,3% en las secadoras y un pequeño aumento del 2,7% en los acondicionadores de aire.
Durante todo el período de promoción de ventas de 618 refrigeradores, el volumen total de mercado aumentó, las ventas en línea alcanzaron los 8.830 millones de yuan, las ventas de 3,44 millones de unidades, respectivamente, un aumento del 12,8% y el 11,7%, el precio medio de 2.567 Yuan. Cabe señalar que cassati sigue dominando el mercado de 8k + con una cuota de mercado del 33,5%, ocupando el primer lugar en las ventas al por menor de 8k + en 618 líneas de refrigeradores este a ño, y Siemens, Toshiba, Haier y Panasonic ocupan el segundo lugar.
Debido a la situación epidémica, los congeladores populares en todo el período de promoción de 618 ventas en línea alcanzaron 870 millones de yuan, un aumento del 48,4%, 712000 unidades de ventas, un aumento del 53,1%, pero el precio medio cayó un 3,1% a 1221 Yuan. El análisis muestra que, con la continuación de las nuevas necesidades de almacenamiento, se espera que el congelador se convierta en el “segundo refrigerador” de la tendencia gradualmente prominente.
El rendimiento del mercado en línea de aire acondicionado es débil, las ventas totales durante 618 16.590 millones de yuan, las ventas de 5.609 millones de unidades, respectivamente, disminuyeron un 16,9% y un 21%, pero el precio medio aumentó. El análisis muestra que la promoción de ventas de aire acondicionado se debilita en gran medida bajo una mayor presión de costos. Los periodistas señalaron que las ventas en línea de aire acondicionado cayeron un 20,2% y un 27% respectivamente en las dos semanas siguientes a 618.
Vale la pena señalar que los fabricantes de aire acondicionado, como Gree y midea, han comenzado a ampliar el mercado de aire acondicionado central doméstico.
Por el contrario, el mercado de lavado y secado en 618 este año muestra una tendencia de crecimiento constante, lavadora, secador de ropa, línea de lavado y secado de la cantidad de mercado aumentó, pero el precio medio ha disminuido.
La electricidad de cocina es mejor que el rendimiento general de la industria.
De acuerdo con los datos de monitoreo de la red de nubes de Ovi (AVC), 618 (2022w23 – 25: 5.30 – 6.19) en el mercado en línea de electrodomésticos (categoría principal) Escala de 59.460 millones de yuan, en comparación con el año pasado (2021w23 – 25: 5.31 – 6.20) disminuyó un 1,4%, mientras que el escenario de cocina 20.350 millones de yuan, un aumento del 7,9%. El crecimiento de la categoría de electrodomésticos en la escena de la cocina es mejor que el mercado de electrodomésticos en su conjunto.
Entre ellos, el ventilador de humo en 618 este año (w23 – 25) para lograr ventas en línea de 1.820 millones de yuan, un aumento del 11,6%; Las ventas en línea de cocinas de gas ascendieron a 1.010 millones de yuan, un aumento del 16,7% con respecto al año anterior; Las ventas en línea de lavavajillas ascendieron a 1.050 millones de yuan, un aumento del 17,1% con respecto al año anterior; Las ventas en línea de horneado al vapor integrado ascendieron a 500 millones de yuan, un 16,8% más que el año anterior.
Categoría emergente, estilo de tendencia en 618 nodos para ampliar de nuevo. Según los datos de monitoreo de la red de nubes de Ovi (CVA), 618 en el mercado en línea de electricidad de cocina emergente (lavado integrado) el volumen total de ventas al por menor fue de 2.800 millones de yuan, en comparación con la cocina tradicional (consumo de cocinas de humo) de 3.000 millones de yuan. Mientras que el lado superior de la doble succión, ultra – Delgado bajo – succión de la gama de humo, lavavajillas integrados y otros tipos de tendencias de estilo de Subdivisión, el nodo estalló obviamente.
It is reported that during the 618 period of this year (6.1 – 6.18) the Total Sales of Fang Tai Integrated Cooking Center increased 40.14 per cent compared with the same period in 2021. La empresa respondió a este reportero que la producción anual actual de la línea de producción de tabaco fangtai cerca de 5 millones de unidades, la producción anual de productos de horneado al vapor cerca de 1,5 millones de unidades. En general, Fang Tai considera que los productos de cocción al vapor en la cocina integrada han aumentado rápidamente en los últimos años, la capacidad de producción ha aumentado gradualmente, la producción media anual de 550000 unidades + y se prevé que la utilización de la capacidad en 2026 alcance más del 160%.
Vale la pena mencionar que, desde el punto de vista de la promoción de ventas, la Plataforma de este año ha aumentado los esfuerzos preferenciales en comparación con el año pasado, como la electricidad de cocina este año es 299 tiendas cruzadas menos 50, el año pasado 200 menos 30; TMall está cruzando la tienda 300 menos 50 hoy, el año pasado fue 200 menos 30, pero el mismo período las empresas ofrecen concesiones se han reducido.
De acuerdo con los datos de monitoreo de la red de nubes de Ovi (CVA), el número de modelos de descuento de 95 tipos en el mercado en línea durante 618 años disminuyó significativamente en comparación con el año pasado, la mayoría de los descuentos fuera del lavavajillas se contrajeron en comparación con el año pasado.
Actualización de la estructura de la televisión en color en línea
A mediados de 618 a ños de este año, el ritmo de la continuación del año pasado en el doble 11 de la tarde 8 tácticas, en subsidios preferenciales a 300 menos 50, 299 menos 50 mayores esfuerzos para dar a los consumidores beneficios. En el contexto de la estabilización del mercado económico, 618 para la industria de la televisión en color no es sólo “descuento”, “promoción”, “juego interactivo”, sino que también asume la importante misión de aumentar la escala de la industria en el primer semestre.
El informe de investigación del mercado de la televisión del primer semestre de 2022, publicado anteriormente por qunzhi Consulting, señaló que los envíos mundiales de televisión en el primer trimestre de 2022 disminuyeron un 7,1% año tras año, y se prevé que sigan disminuyendo en el segundo trimestre, con una disminución del 8,8%. Obviamente, el mercado de la televisión en color ha estado funcionando en el Fondo durante el primer semestre.
El reportero señaló que, con la ayuda de este año 618, los fabricantes de televisores en color promoverán la Nueva Liberación junto con la promoción, el poder preferencial del precio es generalmente mayor, 618 canales en línea tamaño clave precio han alcanzado el primer semestre del precio más bajo. Bajo el impulso del precio, el mercado en línea de 618 televisores en color muestra una disminución del aumento de la cantidad, y el volumen de ventas al por menor en la primera semana de ventas al por menor aumentó un 25,8%, lo que sienta las bases para el crecimiento del volumen de ventas al por menor de 618 promociones.
Desde el punto de vista de los productos, 618 promociones de este año, la estructura del mercado de la televisión en color en línea muestra una tendencia a la mejora, que se refleja principalmente en: 75 pulgadas de expansión rápida del mercado, más de 80 pulgadas de crecimiento de nodos de productos, tecnología innovadora para mejorar el valor a ñadido de los productos, juegos de televisión detonar 618 mercados y muchos otros aspectos.
Los datos muestran que este año 618, el volumen de Negocios de la categoría de videojuegos de la plataforma Jingdong aumentó cinco veces. A partir de los datos de ventas publicados de la marca de televisión en color, 17 de junio de 20: 00 a 18 de junio de 24: 00, el canal completo de 120 Hz de tvs de alto pincel ventas de más de 10.000, 70 pulgadas + ventas de pantalla gigante de más de 20.000. Durante el período 618 (30 de mayo a 19 de junio), la cuota de ventas de Hisense TV fue del 20,6% y la cuota de ventas fue del 21,6%.
En el mercado en línea, miniled TV, OLED TV, 8k TV Retail share increased to Good, among which miniled increased most obviously, Reaching 1.1 percent; En el mercado off – line, la televisión láser, la televisión OLED, la televisión de puntos cuánticos y la televisión de 8 k muestran una tendencia creciente.
En general, el volumen total de ventas al por menor de la televisión en color 618 aumentó un 4%, aunque cambió el rendimiento de la recesión antes de la promoción de ventas, pero el primer semestre sigue siendo una tendencia a la baja, la recuperación de la industria tiene un largo camino por recorrer.
