No hace mucho tiempo, Shaanxi Huashan, Jiangxi Lushan, Qinghai Chaka Salt Lake y otros lugares escénicos anunciaron en junio a los turistas nacionales sin entradas durante un mes; Qingdao desde el 1 de junio hasta finales de año, 11 nuevos lugares escénicos nacionales están abiertos sin entradas; El 19 de junio, la Oficina de Cultura y Turismo de Xiamen anunció que a partir de ahora hasta finales de agosto, ocho lugares escénicos de propiedad estatal de clase a con tarifa de entrada gratuita, incluyendo los principales lugares escénicos de Gulangyu… El verano de junio, es la temporada turística tradicional, pero la repetición de la epidemia ha dejado el mercado turístico de este año frío. Con el fin de estimular la voluntad de la gente de viajar, promover el mercado turístico para restaurar la vitalidad, recientemente, muchos lugares escénicos abrieron el “modo libre”, abriendo la puerta para dar la bienvenida a los turistas.
La zona escénica ha acogido con satisfacción el vigoroso flujo de pasajeros, pero también ha acogido con satisfacción los ingresos, la gestión de una mayor presión. ¿Cómo ampliar otros métodos de ingresos después de la entrada gratuita? ¿Hay otros problemas? Todo ello merece un examen más detenido.
Huashan, Changbai Mountain Tourism Co.Ltd(603099) Huangguoshu Falls, Zhang Jia Jie Tourism Group Co.Ltd(000430)
“En mi impresión, Huashan casi no ha sido libre de entradas, esta actividad nos permite decidir experimentar de nuevo el paisaje espectacular y extraño Huashan. Recientemente, el Sr. Wang, que vive en Xianyang, Provincia de Shaanxi, reservó entradas en línea para Huashan temprano en la mañana. “Hay rutas de senderismo y rutas de cable en el pequeño Program a de reserva, pero las entradas de senderismo no son muy fáciles de robar. Reservamos rutas de cable, ahorrando 160 yuanes por persona, entradas muy asequibles.”
Además de la zona escénica de Huashan, hay muchos lugares escénicos que ofrecen descuentos gratuitos, precios reducidos y cupones de consumo turístico, as í como para los examinadores de ingreso a la Universidad, los residentes locales, los trabajadores médicos y otros grupos específicos de concesiones.
Qingdao, Shandong Laoshan Scenic SPOT in Free tickets following a large number of Children and Children Tourists, “The two days of the Laoshan rain, Cloud Mountain fog sea, really worthy ‘sea Fair Mountain’ name. “Llevar a los niños a Laoshan zona escénica para relajarse, dijo la Sra. Wang. Laoshan Scenic SPOT staff Zhang Jing told Journalists that in addition to the free tickets, the Scenic Area will also cumulatively issue a total value of about 2 million Yuan Consumption vouchers, a catering, accommodation operations in the Scenic Area for the distribution of Households, another for Tourists.
Desde que la Comisión Nacional de desarrollo y reforma publicó en 2018 las “Directrices sobre la mejora del mecanismo de formación de precios de los billetes para las zonas escénicas de propiedad estatal y la reducción de los precios de los billetes para las principales zonas escénicas de propiedad estatal”, el Estado y todas las localidades han seguido introduciendo políticas para Promover la reducción de los precios de los billetes para las zonas escénicas de propiedad estatal durante muchos años. En el plan de desarrollo turístico del 14º plan quinquenal se propone alentar la formulación y aplicación de políticas de subvenciones, como la reducción de las entradas para lugares escénicos, la apertura gratuita durante la temporada baja y el descuento de las entradas para espectáculos. La reducción de los precios de las entradas para los lugares escénicos de propiedad estatal es una tendencia general.
Desde este año, la epidemia se ha repetido y el mercado turístico ha permanecido en silencio durante mucho tiempo. Con el reciente ajuste del mecanismo de “fusión” de los viajes interprovinciales de las provincias a los condados, las medidas más precisas de prevención y control de epidemias han permitido que el mercado turístico recupere cierta liquidez, y las medidas de exención de billetes y concesiones también han traído una mayor popularidad y un crecimiento más rápido del consumo a Los lugares escénicos.
According to Statistics, the first day of the Laoshan Scenic Area without tickets in the Mountain reservation number of 4604, the implementation of the ticket – free measures on the previous day more than six Times, Dragon Boat Holiday three days of the Laoshan Scenic Area Accumulated received 102 Thousand Tourists, 40.3 per cent increase. Lushan Mountain Scenic Area has received 53800 Visitors in the first three days after the implementation of the free ticket Policy on June 6. Los datos de la plataforma Ctrip muestran que miles de turistas han reservado entradas gratuitas a través de las actividades de la Plataforma. Desde junio, el volumen de pedidos de entradas Ctrip ha aumentado un 278%; El Parque nacional Zhang Jia Jie Tourism Group Co.Ltd(000430)
“Las vacaciones de verano son la temporada turística más alta en todo el país, como Changbai Mountain Tourism Co.Ltd(603099) \ \ Han yuanjun, Investigador Asociado del Instituto de estrategia de la Academia China de turismo, dijo.
Fang zeqian, analista de la industria de Ctrip, dijo que las políticas preferenciales no sólo pueden mejorar la atracción escénica y la reputación pública, para ayudar a los lugares escénicos a luchar activamente por el mercado de verano, sino también promover la restauración escénica, los alrededores, el transporte terrestre y otros gastos secundarios para el crecimiento de los Ingresos escénicos.
Reducir la Dependencia de las entradas de los lugares escénicos y explorar un modelo de negocio diversificado
“Lanzamos el examen de ingreso libre de entradas, tienda de campaña 5 veces después de la actividad, muchos padres llaman para reservar la fiesta de graduación del niño, después del examen de ingreso a la Universidad sólo una semana, hemos recibido a miles de examinadores y padres, los ingresos aumentan un 300% año tras año.” El Condado de Shangli en la provincia de Jiangxi Yang Qi Township “Seven Five – five Camp” dijo dashan. Después de la introducción de las medidas preferenciales de admisión, ponen el punto de beneficio en el consumo de alimentos y bebidas, café musical, proyección de películas, estudios de padres e hijos y otros proyectos, atrayendo a muchos jóvenes a golpear la tarjeta.
¿Sin los ingresos de las entradas, cómo aumentar los ingresos de los lugares escénicos? ¿Cómo promover el “consumo secundario” de los turistas en la zona escénica?
En la actualidad, muchos lugares escénicos han estado explorando puntos de beneficio más diversificados, centrándose en la restauración, el entretenimiento, el alojamiento, las compras y otros elementos, impulsando el crecimiento del consumo dentro y alrededor de los lugares escénicos. En los últimos dos años, los Juegos nocturnos, la Red IP y otras características son muy populares entre los jóvenes, pero también hay muchos lugares escénicos que combinan los puntos calientes del mercado actual, lanzan nuevos productos turísticos característicos, hacen nuevos campings, lugares de vacaciones. Por ejemplo Songcheng Performance Development Co.Ltd(300144) Park, Datang Night La ciudad prohibida está llena de productos culturales creativos “fuego” en toda la red, los ingresos de los productos culturales han superado los ingresos de las entradas; La montaña Yuntai de la provincia de Henan sigue explorando la transición, con escalada en roca, excursiones nocturnas, hanfu Festival, Festival de música y otras formas de atraer a los jóvenes, en las actividades anteriores sin entradas también aumentaron los ingresos.
Bajo la “economía de entradas” a largo plazo, los lugares escénicos pueden “acostarse” para ganar dinero, por lo que el turismo simple para la mayoría de los lugares escénicos ha sido la principal forma de turismo, pero esto ya no puede satisfacer las necesidades cada vez más diversificadas de los turistas. En los últimos años, el impacto de la epidemia ha hecho que el flujo de visitantes de la zona escénica disminuya seriamente, y el modelo de “costo de la cabeza humana” basado en el gran flujo de pasajeros en el pasado es insostenible. La búsqueda de la transformación del modelo de ingresos en las zonas escénicas se convierte en el “camino necesario” para el desarrollo futuro.
“En el contexto de la” economía de las entradas “, es la tendencia general a acelerar la transición de los lugares escénicos a centros turísticos de ocio diversificados y abiertos y mejorar la capacidad de marketing innovador y servicios de alta calidad. Dijo Fang.
“Independientemente de la situación epidémica, la mejora de la capacidad de gestión de la diversidad escénica, la expansión de más canales de ingresos son la dirección importante del desarrollo. Jin Zhun, Secretario General del Centro de investigación turística de la Academia China de ciencias sociales, dijo: “para optimizar la estructura de ingresos, debemos utilizar el pensamiento turístico de todo el territorio para transformar los lugares escénicos en destinos de vida final, guiar a los turistas a cambiar el modo de consumo y construir un lugar turístico integral”.
Han yuanjun señaló que, en la actualidad, la integración de la moda, la Ciencia y la tecnología, el arte, los deportes, la cultura y otros factores de los lugares escénicos se han convertido en el nuevo favorito de los turistas, la experiencia de inmersión se ha convertido en la mejora de los lugares escénicos tradicionales, los nuevos lugares escénicos florecientes elementos esenciales. Para seguir la nueva tendencia del consumo, la zona escénica debe mejorar el valor de todo el proceso desde el punto de vista de la cadena de valor a largo plazo, como la comercialización de nuevos medios, el diseño de productos de inmersión, el diseño de servicios personalizados y la transformación de servicios inteligentes.
“Apuntar al consumo secundario de los grupos destinatarios producirá buenos resultados, por ejemplo, los lugares escénicos familiares pueden introducir productos diversificados, de calidad y tecnológicos en los proyectos de experiencia infantil para promover el consumo repetido de los turistas.”
La continua transformación de la presión después de la exención no es un logro de una sola dinastía.
En cuanto a los métodos de promoción de ventas de entradas gratuitas en las zonas escénicas, la controversia en la industria ha existido durante mucho tiempo. Se expresó la opinión de que la iniciativa permitiría a los primeros lugares escénicos que anunciaran la reducción de las entradas beneficiarse más, mientras que otros lugares escénicos, en particular los lugares escénicos pequeños y medianos, se enfrentarían a una mayor presión competitiva. Si estos lugares escénicos para competir por el flujo de pasajeros, el seguimiento de la adopción de medidas de reducción de entradas, puede hacer que los lugares escénicos caigan en la competencia de bajo costo, y finalmente hacer que las ventajas del flujo de pasajeros ya no sean evidentes.
Además, no todos los lugares escénicos tienen la capacidad de aumentar la generación de ingresos y la gestión de operaciones sin entradas. “En la actualidad, la situación real es que todavía hay muchos lugares escénicos que dependen principalmente de los ingresos de las entradas, la transformación no es un éxito de la noche a la mañana. Cuando la epidemia es grave, no hay ingresos de las entradas les ha hecho difícil, cuando la epidemia mejora, la reducción de las entradas significa una pérdida Direct a de una gran parte de la fuente de ingresos, y no la reducción de las entradas se exprimirá en el mercado.” Dijo Kim Jung.
“Aunque hay una cierta asignación financiera, pero nuestra presión de generación de ingresos también ha sido muy grande. Sin embargo, como zona escénica de propiedad estatal para responder a la llamada del Estado, en comparación con sus propias ganancias y pérdidas, esperamos que el consumo general impulse. Laoshan es una zona escénica de” integración de la Sociedad escénica “, hay muchos residentes de la comunidad en la zona escénica, el aumento del flujo de pasajeros para que operen restaurantes, alojamiento han mejorado mucho.” Zhang Jing dijo a los periodistas que cómo aumentar los ingresos fuera de las entradas se convertirán en su futura preocupación por el tema.
En la actualidad, muchos lugares escénicos reducen las entradas a través de “dar beneficios” para impulsar el consumo, pero también para ganar popularidad y reputación. Esto también plantea mayores requisitos para la propia zona escénica, sólo mejorando constantemente la calidad del servicio, mejorando la experiencia turística de los turistas, para retener a los turistas.
En opinión de Jin Zhun, la reducción de las entradas es una prueba de la capacidad de gestión de las zonas escénicas. Sobre la base de los pocos ingresos, las zonas escénicas necesitan invertir más mano de obra, aumentar el costo de la recogida de basura, la energía hidroeléctrica, la energía eléctrica, etc., e incluso aumentar El riesgo operacional. Bajo la situación epidémica, la prevención y el control de la epidemia siguen siendo una tarea importante en la zona escénica. Mientras que la promoción de ventas promueve el consumo turístico, también debe controlar estrictamente el flujo de pasajeros y gestionar la información de viaje de los turistas. Las medidas comunes, como el barrido de códigos, el centinela móvil y el plan de emergencia, requieren más recursos humanos y materiales, lo que también pone a prueba la capacidad de gestión de los lugares escénicos.
Los expertos señalan que las medidas de exención de entradas no son adecuadas para las zonas escénicas con una alta dependencia de los ingresos de las entradas. Los lugares escénicos no deben apresurarse bajo “multitud” libre de entradas para evitar nuevos problemas. Se puede ver que la situación epidémica obliga a los lugares escénicos a acelerar la exploración y transformación de la “economía de entradas” camino, el futuro, cómo aumentar la capacidad de resistencia al riesgo de los lugares escénicos es más importante.
