El 26 de junio, un reportero de Beijing Business News visitó la tienda de shangxi a (arriba y abajo) en el Hotel wangfu Peninsula y encontró que la tienda había sido cerrada, su apertura en 2020 atrajo mucha atención. Zhou Ting, Presidente del Instituto de investigación de invitados, cree que el nuevo estilo chino es una propuesta falsa, los clientes son limitados, “si Shang Xia Quiere complacer a los jóvenes, para transformar completamente la marca de moda popular”.
23456 2 23457 \ 1
La tienda de Shang Xia en el Hotel Palace Peninsula está cerrada. De acuerdo con el asistente de la tienda Hermes cerca de shangxi a, arriba y abajo se han retirado y la ubicación se ampliará a Hermes en el futuro. El personal del Hotel dijo que la tienda había sido retirada hace una semana.
En agosto de 2020, Shang Xia celebró la ceremonia de apertura en el Hotel wangfu Peninsula, una vez que atrajo mucha atención, la categoría de productos también incluye ropa General, joyas y muebles clásicos, y tiene una zona de exhibición de tesoros.
El número público de Shanghai Xi a Wechat muestra que Shanghai Xi a todavía tiene dos tiendas en Beijing, una boutique de comercio internacional y la otra es SKP Furniture Home Experience Hall. Beijing Business News reporter visited the above two shops when seen that the two shops are in normal Business. Entre ellos, la boutique del comercio internacional se basa principalmente en productos de ropa, SKP Furniture Home Experience Hall se basa principalmente en productos domésticos como juegos de té. Además, en el centro comercial Financial Street Holdings Co.Ltd(000402) \
En cuanto a la razón por la que el hotel de la península de la mansión del rey Shang Xi a cierra la tienda y si se abrirá en otros lugares en el futuro, el reportero del periódico comercial de Beijing envió el esbozo de la entrevista al lado de la marca a través del correo electrónico, pero hasta ahora no ha obtenido la respuesta.
o bajo presión financiera
El cierre de tiendas de alta calidad también parece revelar que el desarrollo de Shang Xia no ha sido fácil. “Esto significa que es posible una transformación completa de arriba a abajo, pero también puede estar bajo una enorme presión financiera. Zhou Ting piensa.
Como marca invertida por Hermes, shangxi a ha recibido más atención que otras marcas de nueva creación, y la ubicación de las tiendas se encuentra principalmente en la primera línea de la ciudad. Además de las tiendas de lujo en Beijing son centros comerciales de gama alta, el número público de Wechat de Shanghái muestra que las tiendas de Shanghái se encuentran en la calle comercial más concurrida de Shanghái en el distrito de Huangpu Huaihai Middle Road; En Francia, la tienda se encuentra en el río Sena, en París, en la calle saffort 8; También se abrirá una tienda en la plaza baoli en Taiwán, China.
Sin embargo, Hermes no parece mostrar la voluntad de “vincularse” a largo plazo con Shang Xia. En diciembre de 2020, el Grupo exor de Italia y el Grupo Hermes de Francia anunciaron que habían llegado a un acuerdo para que el Grupo exor aumentara su participación en la marca en aproximadamente 80 millones de euros, con lo que Hermes ya no era el único accionista.
Las ventas de Shang Xia no son realmente optimistas. En una entrevista en 2014, Patrick Bonnefond, un ejecutivo de Hermes, dijo que Shang Xia no sería rentable hasta 2016. Hasta ahora, el Grupo todavía no ha revelado los datos específicos de ventas de la marca.
Como marca de lujo originaria de China, el estilo de diseño también enfatiza la Cultura China, sobre la base de la cual se combinan el diseño moderno y los elementos. La fragancia de los cuatro caballeros de la cultura clásica china; Vestido de capa clásico chino en la serie de moda primavera – verano 2022; Juegos de té de la cultura china del té…
De hecho, el estilo “nuevo estilo chino” es difícil de formar un alto grado de reconocimiento del mercado. “El nuevo estilo chino es una proposición falsa, el estilo chino es más tradicional, más sabor. El llamado nuevo estilo chino, parece una combinación de la tierra y el extranjero, de hecho no es diferente, lo que conduce a clientes relativamente limitados”, dijo Zhou Ting.
Shangxi también parece darse cuenta de que en los últimos a ños se ha convertido en una marca de moda que sigue el ritmo de los tiempos, en lugar de una marca de lujo que enfatiza el estilo chino.
En mayo de este a ño, Shang Xi a anunció que se instalaría en la aplicación de artículos, junto con los jóvenes “520” preferencias y hábitos de regalo, lanzó 520 cajas de regalo limitadas y otros nuevos productos, y para los usuarios de la aplicación de artículos para proporcionar shangxi arriba y abajo x Bubble Mat dimoo Tea Dream Co – Branding handrope y otros accesorios nuevos. Shangxi a también se ha instalado en línea en JD y TMall, también es una de las primeras marcas de lujo en el comercio electrónico.
Además, Shang Xia anunció el nombramiento del diseñador chino – americano Li Yang como Director Creativo de moda en septiembre de 2021, junto con un nuevo logotipo.
“La entrada es una de las manifestaciones concretas de la popularidad de la marca Shang Xia, lo que demuestra que Shang Xia está tratando de atender a más clientes, incluidos los clientes más jóvenes, lo que demuestra que su presión de ventas es alta”, dijo Zhou.
Sin embargo, sigue siendo difícil determinar si esas medidas serán eficaces. Beijing Business News reporter in the apps to see, Shang Xia up and down x Bubble Mart dimoo Tea Dream handrope gift Box Only 2 payments, “520” to the cup gift Box only 1 payment.
“Los jóvenes no son muy conscientes de la marca de shangxi a, y shangxi Quiere complacer a los jóvenes, pero es difícil para los jóvenes convertirse en su principal grupo de clientes a menos que se transformen completamente en marcas de moda de masas”, dijo Zhou.
