La nueva bebida de té, que se inauguró en febrero de este año, continuó la “ola de reducción de precios”.
Recientemente, Hi – tea lanzó nuevos productos de té de frutas de melocotón y ciruela, el precio del producto es de 15 yuan, se ha convertido en el nuevo té de frutas Hi – tea este año el precio más bajo. New Consumer Daily Reporter found in the interview, In addition to the product made now, like Tea Retail Products Bubble Water Prices are also lower than the previous, and increasing Promotion activities.
Naixue Tea (02150.hk) también se negó a quedarse atrás, en el lanzamiento de la serie easy, los precios de los productos se redujeron varias veces, pero algunos de sus precios al por menor siguen siendo más altos que el té favorito.
El calor de la nueva bebida de té se enfría, deja que la marca que una vez esperó desafiar a Starbucks, como Xi Cha y Nai Xue, comience a repensar el camino de desarrollo. En el nuevo entorno de consumo, el bajo precio del mercado se ha convertido en una nueva opción para los amantes del té y la nieve.
A lo largo de los años, los precios de las nuevas bebidas de té de gama alta, como el té XI, el té Nai Xue y el té Le le Yue, se fijaron en unos 30 Yuan, de los cuales el precio de Nai Xue en 2018, 2019 y 2020 fue de 42,9 Yuan, 43,1 yuan y 43 yuan respectivamente, superando el nivel medio de 35 Yuan de la industria.
Antes de que el fundador del té de naixue Peng Xin en una entrevista con la Agencia de noticias cailian, dijo que los productos de naixue no son bajos en precios, pero también altos costos, representando más del 35% del costo total. Peng Xin también ha enfatizado muchas veces antes, la ubicación del té neixue está al lado de Starbucks, sirviendo a los empresarios.
Sin embargo, desde el desempeño de naixue después de la inclusión en la lista, una serie de pérdidas, es difícil hacer un Starbucks estándar.
Pu Yin International Analysts believe that neixue and other New Tea Drinking Brands lack Functional and Commercial Consumption scenario, the severe Industry Competition Pattern and product product manufacturing process is difficult to standardize and other Characteristics, naixue to Starbucks bring Great difficulties, in Great extent neixue will limit the future development Space.
De hecho, bajo la feroz competencia de la industria, la nueva marca de té se ha agotado. \
En la actualidad, Xi Cha, Nai Xue, le le Tea tienen que reducir los precios a través de la manera de ampliar la población de consumo, estimular la tasa de recompra.
En febrero de este año, xicha tomó la iniciativa en la reducción de precios, 15 – 20 yuan se convirtió en el principal cinturón de precios de los productos; En marzo, Lele Tea anunció que el precio de algunas bebidas se controla por debajo de 20 yuan, el mínimo de 8 yuan puede beber una taza de Jasmine verde fresco; Naixue ‘s tea Launch 9 – 19 Yuan “Easy series” Tea drinks, and Promise to Monthly New no more than 20 yuan Tea drinks products.
Recientemente, Xi Cha lanzó un nuevo producto de té de frutas de melocotón y ciruela, el precio del producto es de 15 yuan. Se informó a los periodistas de que, en la actualidad, el menú de la tienda de té tradicional en la producción actual de bebidas SKU, 19 productos por debajo de la proporción de productos ha sido de casi el 8%, de los cuales 15 yuan y los siguientes productos representaron el 20%.
Naixue confesó que la reducción de los precios para estimular el consumo es más evidente. “Desde el lanzamiento de la serie easy, durante más de un mes, el volumen de comida para llevar y pedidos de tiendas ha aumentado significativamente, especialmente durante las horas pico de pedidos, como el mediodía, las vacaciones, para garantizar una buena experiencia para los clientes, a veces tenemos que cerrar temporalmente el negocio de pedidos en línea.”
Xi Tea Side also said that the adjustment of price News issued in several days, XI Tea Nationwide multi – local Stores have been a continuous single Phenomenon.
En cuanto a si el ajuste de precios tendrá un impacto en el espacio de beneficios, el analista de la industria minorista Ling Feiyu piensa que las marcas como Xi Cha y naixue quieren resolver el problema de la adquisición de clientes, las piezas individuales de alta calidad obviamente no pueden satisfacer sus necesidades de desarrollo a largo plazo, el ajuste de la capacidad de la taza, la reducción de la tapa de la leche, etc. también reduce parte de la presión de costos, el espacio de beneficios y el cambio anterior no es grande.
Vale la pena señalar que la nieve Nai, como la reducción de los precios del té en la cintura media de la marca de té no es un pequeño impacto. Especialmente en la inflación global que acompaña a una serie de aumentos de precios de las materias primas de la bebida de té, té Yan Yue color, té 100 Road, coco y otras marcas de té de leche de precio medio han aumentado los precios, con té, naixue y otras marcas de menor diferencia de precios, más feroz competencia.
Tea Drinking Industry Entering Stock Competition Retail Products can be the “Second Growth Curve”
El informe de investigación muestra que los cinco principales jugadores en el mercado minorista de bebidas de té de alta gama en China en 2020 son té feliz, naixue té, Koi, Lele té y Fu Jian taoshan respectivamente, cr2 es 46,6%, cr5 es 58,3%, la concentración del mercado de alta gama es mayor, y la Tasa de ocupación del mercado de té de los dos primeros líderes es mucho mayor que otras marcas.
Después de que la nueva bebida de té entra en el mercado de acciones, la reducción de precios no puede traer beneficios sustanciales para la marca de la cabeza, Xi Cha, Nai Xue comienza a probar el campo de venta al por menor de agua.
Zheshang Securities Co.Ltd(601878) En comparación con las marcas tradicionales de IDT, las marcas de bebidas de fabricación actual pueden ser probadas y vendidas a través de tiendas, y el ciclo de “R & D – up – New – feedback” es más corto y el costo de prueba y error es menor.
Antes de esto, Xi Cha lanzó una bebida embotellada, y a través de los canales de distribución en línea fuera de la tienda super, tiendas de conveniencia y así sucesivamente, seguido por naixue.
New Consumer Daily Reporter in the visit found that, with the initial Listing of different, Xi Cha, Nai Xue bottled Bubble AQUATIC PRODUCTS prices are sliding.
A diferencia de la anterior gama de precios de 8 ~ 9 Yuan, el precio del agua embotellada de burbujas de té XI se ajusta a 4,5 ~ 6 Yuan, el precio del agua de burbujas de nieve Nai varía de 6 ~ 9,5 Yuan, los productos minoristas de té Xi SKU ligeramente más alto que el té de nieve Nai, el canal también es más amplio.
Desde este año, el impacto repetido de la epidemia, el negocio minorista es el té, naixue es un importante “punto de sangre”.
Según el informe financiero de naixue, en el primer trimestre, naixue abrió una nueva categoría de tiendas pro de categoría 1, categoría 2, un total de 43 tiendas, 6 tiendas estándar cerradas. El anuncio también mencionó que este trimestre por el impacto de las variantes de omicron, naixue un solo día alrededor del 5% – 15% de las tiendas no están abiertas.
Después de cerrar algunas tiendas, naixue, xicha están interesados en desarrollar el negocio minorista en línea.
Gracias a un aumento del 200% en las ventas de 618 productos de la plataforma JD en comparación con el a ño anterior, as í como a la llegada de la temporada alta tradicional de bebidas, las acciones de Hong Kong naixue Tea aumentaron más del 10% hoy, alcanzando un máximo intradía de HK $6,78, un nuevo máximo de cuatro meses con un valor de mercado total de HK $11.87 mil millones.
La lógica del té también es similar. “Xi Cha espera a través del negocio de inversión, el negocio minorista para ampliar su propia placa, seguir buscando listado, aunque el entorno actual para su valoración no es ideal, pero ha completado varias rondas de financiación Xi Cha, la necesidad urgente de dar una explicación a los inversores.” La industria dijo a los periodistas.
Algunos inversores han dicho a los periodistas que la nueva marca de consumo representada por Xi Cha es demasiado rápida, por lo que la llamada “burbuja estalla”. Pero el desarrollo de la industria de consumo es cíclico, y un producto exitoso requiere un ciclo de crecimiento de 10 a 20 a ños, no una salida a bolsa apresurada.
“Si las empresas en los próximos 2 a 3 años para resolver la marca, la capacidad operativa, la gestión de la seguridad alimentaria y otras cuestiones importantes, la nueva industria del té volverá rápidamente a la tasa de crecimiento de más del 15%.
