“618” como uno de los festivales de compras de comercio electrónico más importantes de la primera mitad, acaba de terminar este fin de semana. A juzgar por los datos públicos y la experiencia real de los consumidores, el crecimiento de 618 transacciones se ha ralentizado y la estructura del consumo ha experimentado nuevos cambios.
Con el control efectivo de la epidemia de covid – 19 en Shanghai y Beijing. Los datos de consumo de todo el país se recuperaron rápidamente después de tocar fondo en abril. Según los datos económicos de mayo publicados por la Oficina Nacional de Estadística, el impulso del consumo se está recuperando. El comercio electrónico, como posición importante del consumo social, representó el 24,9% del total de las ventas al por menor de bienes de consumo de enero a mayo de este año. Este a ño “618” se ha convertido en una importante manifestación de la recuperación del consumo.
Hasta el 19 de junio, los principales comerciantes electrónicos han publicado 618 informes de guerra. Como iniciador de 618, los datos de Jingdong muestran que el volumen total de negocios durante el ciclo de promoción fue de 379300 millones de yuan, más que el año pasado 343800 millones de yuan, un aumento del 10,3%. La tasa de crecimiento disminuyó notablemente. P align = “center” style = “text align: Center;” (Fuente: datos públicos Jingdong Guo Bohao / tabulación)
Según las estadísticas del mapa estelar, el total de transacciones en toda la red ascendió a 695900 millones de yuan en 2022, lo que representa un aumento del 20,3% en comparación con 578500 millones de yuan en 2021. Sin embargo, el crecimiento también disminuyó en comparación con el 26,5% en 2021.
En contraste con el comercio electrónico tradicional, la Plataforma de comercio electrónico en vivo, el comercio electrónico shake audio del 1 al 18 de junio, la hora total de transmisión en vivo es de 40,45 millones de horas, la transmisión de vídeo corto de la cesta de la compra 115,1 millones de veces. Durante el período de 618 actividades, las ventas de shake Sound Mall aumentaron un 514% año tras año, las ventas de shake Sound Mall aumentaron un 293% año tras año, y el número de empresas participantes aumentó un 159% año tras año. Según los datos del mapa estelar, el total de la carga de transmisión en vivo durante el período de promoción 618 ascendió a 144500 millones de yuan, con una tasa de crecimiento del 124%.
En China, la epidemia sigue siendo esporádica, este año 618 presenta nuevas características de consumo. Según el informe de datos del mapa estelar, las necesidades de la vida se convirtieron en la categoría de crecimiento más rápido de 618, de las cuales el lavado y la limpieza, la comida rápida conveniente aumentaron 33,7% y 27,5%, respectivamente. Por el contrario, el cuidado de la piel de belleza, perfumes y otros productos de consumo flexibles, las ventas de este año cayeron alrededor del 20%.
Vale la pena señalar que, como los electrodomésticos, 3C digital y otras categorías de alto precio, la demanda de los consumidores durante el período de Liberación de la concentración continúa. Según el informe oficial de guerra digital de Jingdong Computer, el volumen de Negocios de más de 10.000 yuan de libros de juegos de gama alta y libros de juegos de pantalla ultra alta aumentó un 150% año tras año. El personal de la categoría digital Jingdong dijo a los periodistas que las ventas de su Departamento en los primeros 18 días de junio habían superado las ventas de junio del año pasado.
“Como 618 nodos de promoción de toda la red, por lo general comprar ropa, cosméticos y otros productos, concesiones más fuertes. Un consumidor de Shanghái dijo a los periodistas que la epidemia afectó este a ño, el hogar a largo plazo permite comprar ropa nueva y maquillaje para reducir el impulso. “Este gran impulso sólo compró algunos productos para el cuidado de la piel, en comparación con años anteriores en esta época también comprará algunos artículos de ropa y maquillaje.
“Este a ño 618 gasta más de 10.000 yuan, mucho más que el año pasado, pero es principalmente el hogar acaba de terminar de instalar la reparación, la necesidad de comprar electrodomésticos. Además del consumo de electrodomésticos, el gran impulso de este año casi no compra nada”, dijo un consumidor de Beijing Xiaoxia (seudónimo) a los periodistas.
A este respecto, el abogado Li Min, Investigador Especial del Centro de investigación de comercio electrónico de la red económica y Social, Socio senior del bufete de Abogados de Shanghai hansheng, dijo que para los consumidores, la situación epidémica conduce a un cambio en el concepto de consumo, la mayoría de los consumidores en 618 sólo pueden acumular Las necesidades de la vida, todo tipo de materiales adecuados para el almacenamiento y la supervivencia, y también puede tener un impacto en la selección de empresas, estrategias de negocio, etc.
Mo daiqing, Director del Departamento de comercio minorista de la red y analista senior del Centro de investigación de comercio electrónico de la economía de la red, también dijo que 618 grandes empresas de comercio electrónico de este año invirtieron activamente en el primer semestre debido a la influencia de la epidemia, el consumo de la gente tiene ciertas restricciones, Esta vez para impulsar el consumo, cada gran comercio electrónico a través de alargar el tiempo de compras, mejorar la experiencia del usuario, aumentar los esfuerzos para liberar el consumo. La plataforma también puede utilizar este nodo de promoción para mejorar el rendimiento del segundo trimestre. En general, este a ño el comercio electrónico en gran medida promueve 618 algunos “fríos”, esto está relacionado con la epidemia, afecta a Beijing, Shanghai, Shenzhen, Hangzhou y otras ciudades, la intensidad del consumo se ha debilitado en gran medida, en segundo lugar, el endurecimiento de la supervisión también tiene un cierto impacto, además de la primera mitad de muchas empresas de comercio electrónico despidieron a la gente. El entusiasmo de las masas por el consumo en Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959)
