El 19 de junio, según el último informe de investigación sobre el mercado de equipos de purificación de agua de China de zhongyikang en mayo de 2022 (en adelante, el informe), el crecimiento general del mercado de purificación de agua es débil, la tasa de crecimiento de las ventas al por menor y el volumen de ventas al por menor en el mes en curso es de - 36,7% y - 37,2%, respectivamente, lo que indica que la era de alto crecimiento del mercado de purificación de agua ha terminado, el mercado está entrando gradualmente en la competencia de eliminación, y cómo luchar contra la guerra de valor. El hundimiento del mercado de tercera y cuarta línea se ha convertido en la clave para que los principales fabricantes compitan.
Transformación de "necesidades blandas" a "necesidades inmediatas"
A lo largo de la historia del desarrollo de purificadores de agua en China, puede dividirse en tres etapas: la etapa embrionaria de los años 80 - 90; Período de exploración y desarrollo de 1990 a 2000; El período de crecimiento desde 2001.
Hong Shibin, un observador de la industria, cree que la industria china de purificadores de agua para el hogar sólo ha entrado en el período de madurez desde 2020 debido a muchos factores, como la marca, el producto y la empresa. En general, la industria china de purificadores de agua para el hogar se encuentra actualmente en la etapa de transformación de la "demanda suave" a la "demanda" y el mercado no ha formado una cadena ecológica perfecta, lo que hace que el mercado con un gran potencial no pueda estallar rápidamente.
Según el informe "Resumen de fin de año del mercado de purificadores de agua 2021" de Ovi cloud.com, un gran cambio en el mercado de purificación de agua es la expansión del escenario horizontal de uso del agua y la mejora de la demand a vertical de uso del agua: desde un punto de vista horizontal, desde el agua potable original (agua potable diaria, té, café, leche en polvo para bebés) gradualmente se amplió a la utilización de agua potable (lavado de verduras, cocina, ropa); En términos longitudinales, la salud, la seguridad y el buen gusto siguen siendo las necesidades básicas de purificación del agua, sobre la base de las cuales la demanda se actualiza para poder beber agua hervida y regular la temperatura, en resumen, "beber agua potable" y "beber agua caliente" se convierten en las últimas necesidades de purificación del agua.
"El crecimiento del mercado de purificación de agua en los últimos dos años se ha ralentizado en comparación con los años anteriores, pero desde el punto de vista de la demanda de los consumidores, el purificador de agua ha pasado de ser un electrodoméstico opcional original a un electrodoméstico de alta demanda que se genera ahora por la demanda de salud. Al mismo tiempo, el purificador de agua se refiere a la seguridad y la salud de las personas, lo que hace que la industria en su conjunto se dirija a la gama alta." Liu Hongxing, Gerente General de la línea de productos acuáticos fangtai, dijo a Beijing Business News. Se ha informado de que en la industria del agua potable en su conjunto presenta una tendencia a la baja, el volumen de ventas al por menor y el crecimiento interanual del volumen de ventas al por menor de fangtai es del 86,6%, 120,8%, respectivamente, el "Informe" presentado en el mercado del agua potable es la única marca principal de crecimiento positivo.
Una ciudad de 34 Líneas o un nuevo océano azul
El punto de vista de la industria es que el purificador de agua puede pertenecer a la pista de Subdivisión "hogar cómodo", en la tradicional electricidad blanca, la electricidad negra para satisfacer las necesidades básicas del hogar y el entretenimiento, el público del purificador de agua, la mayoría de los cuales tienen mayores requisitos para la calidad de vida del Grupo. De hecho, la popularidad del purificador de agua también está estrechamente relacionada con las ventas de bienes de lujo de tapa dura.
Sin embargo, no se puede pasar por alto que los proyectos de alta calidad no son sólo la oportunidad de los productos de purificación de agua, sino también los grilletes de su desarrollo, después de todo, los proyectos de alta calidad se concentran principalmente en las ciudades de primera y segunda línea, el potencial de hundimiento del mercado no Se ha movilizado plenamente. Tomando como ejemplo el mercado de China Oriental de más rápido crecimiento, en los tres primeros trimestres de 2021, las ventas de purificadores de agua en la región ascendieron a un total de 186000 unidades, un aumento del 12,3% con respecto al a ño anterior. Nanjing, Nantong y Hangzhou vendieron 26.000 unidades, 17.000 unidades y 14.000 unidades respectivamente, y sólo tres ciudades representaron más del 30% de las ventas en la región.
Con la continuación de la situación epidémica y el impacto de las políticas de regulación inmobiliaria, el purificador de agua y el mercado inmobiliario parecen tener "una pérdida para todos", los datos muestran que en 2021, la escala del mercado inmobiliario de decoración fina 2.315000 conjuntos, una disminución del 13,2% en el mismo per íodo, las ventas de todos los canales del purificador de agua 22.680 millones de yuan, una disminución del 5,1% en el mismo período, las ventas de 9.286000 unidades, una disminución del 8,7% en el mismo período.
Los últimos datos muestran que el purificador de agua en las ciudades de primera y segunda línea es muy grande, pero las ciudades de tercera y cuarta línea no están dispuestas a quedarse atrás, la demanda de los consumidores es muy fuerte. Con el hundimiento del canal de comercio electrónico, el purificador de agua también traerá un crecimiento explosivo en los mercados de las ciudades de tercer y cuarto nivel y las ciudades de cuarto y quinto nivel.
Liu Hongxing piensa, en la ciudad de primera y segunda línea, aunque es el "hogar" de los productos de purificación de agua, pero no significa que la ciudad de tercera y cuarta línea no tiene la demanda relevante, de hecho, el mercado hundido también tiende al consumo de productos de purificación de agua, en la actualidad Es principalmente alrededor de la pequeña marca para ocupar el mercado. Por lo tanto, para las grandes marcas, el diseño temprano es de gran importancia.
Zhang Ying, un observador de la industria de electrodomésticos, dijo que, en realidad, la calidad del agua del grifo en las ciudades de tres o cuatro líneas es ligeramente inferior a la de las ciudades de dos líneas, por lo que las ciudades de tres o cuatro líneas tienen una mayor demanda de consumo. La capacidad de arraigar y hundir el mercado se ha convertido en una de las claves para el éxito de la industria del purificador de agua.
Tendencias situacionales 23456 orientación 23457 puntos de oportunidad
Además de la necesidad de "abrir fronteras", la competencia por alternativas no debe subestimarse. Según las estadísticas mundiales de guanyan, el mercado chino de agua embotellada se desarrolló rápidamente de unos 82.000 millones de yuan a unos 96.000 millones de yuan entre 2018 y 2021, y la tasa de crecimiento compuesto del agua embotellada en China alcanzó el 14% entre 2015 y 2020, según las estadísticas de Zhongtai Securities Co.Ltd(600918) .
¿Cómo afectará el purificador de agua a alternativas robustas? Zhang Ying dijo a Beijing Business News que la relación alternativa entre el agua embotellada y el purificador de agua existe, pero ambos se centran en diferentes escenarios de consumo. Por ejemplo, centros comerciales, edificios de oficinas, escuelas y otros lugares públicos, e incluso viviendas temporales, como viviendas de alquiler, el modelo de agua embotellada más agua potable sigue siendo útil. Pero en la vida familiar, el purificador de agua es mejor. En primer lugar, el agua doméstica no sólo como agua potable, baño, limpieza facial, belleza e incluso la alimentación animal necesitan agua limpia, los usuarios domésticos necesitan acceso en cualquier momento, conveniente y rápido, obviamente el agua embotellada es difícil de satisfacer. Además, por ejemplo, todo el equipo de purificación de agua de la casa es más intensivo, la función de purificación de agua, agua caliente, ablandamiento está cubierta, aunque el precio es más alto, para el usuario doméstico, a largo plazo todavía es más económico que el agua embotellada.
Beijing Business News reporter found that in "618" Water product Main function, Composite filter, large flux, intelligent monitoring are the Manufacturers shown out of the sales Point. De hecho, con la creciente demanda de agua saludable de los hogares, los fabricantes de purificadores de agua están entrando en una nueva oportunidad bajo la tendencia de integración, salud y escena.
Liu Hongxing señaló que, en comparación con el agua embotellada, el equipo de purificación de agua puede proporcionar agua más estable, por ejemplo, durante la epidemia en algunas zonas es difícil enviar agua a la puerta. Además, desde el punto de vista de la calidad del agua, la innovación del purificador de agua maternoinfantil hr7, además de llevar la tecnología de filtración selectiva NSP desarrollada independientemente por la empresa, también tiene las funciones de eliminación de bacterias, bebida caliente y fría, prevención de quemaduras de grifo, prevención de salpicaduras y otras funciones sexuales, para satisfacer las necesidades de agua potable de diferentes personas.
Jiang jingxiong, Director Adjunto del Comité Especial para el desarrollo de la primera infancia de la Asociación China de eugenesia y eugenesia, dijo: "desde el punto de vista de la salud, el mejor agua es eliminar los elementos biológicos y los metales pesados perjudiciales para el cuerpo humano, dejando atrás los elementos minerales que el cuerpo necesita". En otras palabras, la verdadera buena salud del agua radica en "ir a hacer daño para mantener el beneficio".
