Sin “Live one brother and a SISTER”, este 618 no es tan animado como siempre.
Después de que el Departamento de amoy vivia, Li Jiaqi desapareció en la Sala de transmisión en vivo, 618 Eve este año, una vez en el temblor de sonido, manos rápidas, Luo yonghao y Simba también anunciaron la desaparición de la Sala de transmisión en vivo.
Sin embargo, en la víspera de este año 618, el nuevo presentador de Dongfang en línea Dong Yuhui se convirtió en el “caballo negro”.
Con la transmisión en vivo bilingüe, compartiendo y vendiendo bienes, la Sala de selección oriental de la transmisión en vivo de repente ha agitado el silencio de la ecología de la transmisión en vivo. Los nuevos datos muestran que, a partir del 11 de junio, las ventas en vivo de la Sala de selección Oriental shake en los últimos 30 días ascendieron a 5.465,87 W; En la tarde del 16 de junio, el número total de fans de “Eastern Selection” shake audio live ha superado los 10 millones.
Por un tiempo, esperando por 618 “sangre de vuelta” a las empresas que fluyen hacia los lugares de concentración de flujo. Varias empresas que cotizan en bolsa, entre ellas Zhanjiang Guolian Aquatic Products Co.Ltd(300094) , Haoxiangni Health Food Co.Ltd(002582) Las marcas y empresas que buscan la cooperación oriental han sido programadas para el mes de 1990, según el Jefe de una marca citado por First Finance.
¿A partir de la emoción especial a la calma, en “Selección Oriental” salpica 618 flores de agua, la industria de la carga en vivo puede dar la bienvenida a más nuevos papeles?
“New Oriental Style” with goods in Focus, Live Ecological Change
New Oriental ya a finales de 2021 estableció la “Selección Oriental” Sala de transmisión en vivo, marchando en la entrega en vivo. Sin embargo, hasta hace poco, el presentador Dong Yuhui hizo que la transmisión en vivo fuera completamente bilingüe.
Interface News ha entrevistado a muchos presentadores en el proceso de encontrar que la mayoría de las Salas de transmisión en vivo tienen un flujo fijo de carga, los presentadores también tienen algunas “habilidades de Habla” reconocidas. A diferencia de “123 links”, Dong y otros nuevos presentadores orientales insertarán la salida de conocimiento, la enseñanza del inglés e incluso compartirán sus propias ideas sobre la vida.
En el pasado, aunque el presentador principal tiene un gran fan pegajoso, pero todavía presta atención a la eficiencia en la Sala de transmisión en vivo. Hoy en día, los espectadores acostumbrados a la transmisión en vivo de ventas fuertes muestran un gran interés en este tipo de “carga de contenido”. Los datos del melón volador mostraron que el 10 de junio Oriental seleccionó la Sala de transmisión en vivo las ventas diarias de casi 15 millones.
Sun Haiyang, analista, cree que la reciente transmisión bilingüe en línea de la nueva China Oriental con carga rota, con puntos de venta diferenciados y los cambios actuales en el patrón de la cabeza del presentador, se espera que el nuevo aumento de negocios.
De hecho, incluso si no hay “Selección Oriental”, la transmisión en vivo de los productos ha sido en forma de fatiga, los presentadores comenzaron a utilizar más “patrones” para atraer la atención de los consumidores.
Por ejemplo, en la víspera de 618, la compañía comenzó a planear la “comedia ligera en vivo” – combinando las obras de actuación del presentador Huang shengyi, en la Sala de transmisión en vivo para organizar a los presentadores y a los vendedores de espectáculos todo el personal vestido antiguo, la situación de la historia de los personajes y la combinación de la marca con los bienes. El 16 de junio, la Sala de transmisión en vivo en línea casi 300000 al mismo tiempo, hasta Shanghai Pudong Development Bank Co.Ltd(600000) polvo.
Casualmente, el 15 de junio, el CEO de la tienda de diversión (NYSE: qd) Luo Min y el ex concursante Yang qihan de “The wonderful Flower Said” también abrieron el primer espectáculo en vivo. Durante el período de transmisión en vivo, Luo Min llevó a cabo una prueba de comida, “reporta el nombre de la comida”, todavía charlando con el compañero, habla el párrafo. Y tal forma también trajo cierto efecto, esa noche, los datos en vivo una vez fueron colocados en la lista de carga 15.
Además de los “volúmenes” formales, las formas de cooperación entre la marca y el presentador están cambiando.
El alto costo de la ubicación de los pozos en la Sala de transmisión en vivo es una “regla” reconocida en la industria, por lo que las empresas suelen tener que pagar tasas de ubicación de los pozos y comisiones para obtener oportunidades de cooperación. Sin embargo, según el informe de la red de caza de nubes, la selección Oriental no cobra tasas de pozo, y la Comisión sólo cobra alrededor del 15% (según las noticias de la interfaz, la Comisión del presentador principal es generalmente del 20% – 30%), el nuevo Oriente confirmó las noticias.
Esto también está fuera del flujo, los empresarios compiten para ir al este para seleccionar el factor clave. Durante un largo período de tiempo, el presentador super – head dominó el poder del discurso, al mismo tiempo que el precio más bajo para el presentador, el lado de la marca tiene que pagar un montón de costos para obtener el presentador unos minutos de publicidad. El año pasado, vivia Li Jiaqi y l ‘Oreal tuvieron una contradicción. Hoy en día, las marcas con presupuestos más estrictos ya no están apostando ciegamente a la transmisión en vivo, y las relaciones con los presentadores pueden cambiar.
¿Habrá más selecciones orientales?
Aunque el crecimiento de los fans de la selección Oriental no carece de una plataforma de charla, el cambio en el patrón de la industria de transmisión en vivo es también una razón importante para el estallido de la red. Cui Lili, Director Ejecutivo del Instituto de comercio electrónico de la Universidad de Finanzas y economía de Shanghái y profesor especializado en comercio electrónico, piensa que el punto caliente de la selección Oriental es cuando los presentadores de la cabeza presionan el botón de pausa en vivo uno tras otro, que es un gran período de tiempo libre de presentadores, que es el tiempo y la tierra.
Durante los 11 primeros días del año pasado, las ventas en vivo de Li Jiaqi ascendieron a 10.653 millones de yuan, mientras que las ventas en vivo de viya ascendieron a 8.252 millones de yuan, mientras que las ventas en vivo de Sydney ascendieron a 930 millones de yuan.
Los presentadores que dividen el tráfico masivo se retiran, y los jugadores restantes pueden conseguir algunos pasteles. Los datos del delfín gris, los datos de 1000 melones y otras plataformas muestran que el 10 de junio el número de cuenta de “Big Wolf Dog Zheng jianpeng & Yan Zhen couple” aumentó en 880000 fans; Las ventas en vivo en mayo ascendieron a 1.390 millones.
La plataforma también está tratando de adaptarse al mundo sin super – presentador. En mayo de este año, el primer nuevo programa de apoyo a los presentadores fue lanzado por shake Voice. En abril de este año, Taobao ajustó y actualizó las “normas de gestión de la Organización de mcn”, dijo que el apoyo a las empresas y a los presentadores pequeños y medianos, mejorar la eficiencia comercial de las empresas y los consumidores, ajustar la ecología de la transmisión en vivo.
De hecho, alentar a las empresas a que se propaguen por sí mismas se ha convertido en una forma importante de difundir el riesgo de la plataforma: según los datos de apertura de TMall 618 publicados anteriormente en taobao Live, el volumen de Negocios de las tiendas de marca que se propaguen por sí mismas aumentó más del 100% en comparación con el mismo per íodo del a ño pasado.
Pero para los presentadores de cintura media, la dispersión del tráfico no significa que el “ascenso” sea fácil.
Un ejemplo claro es que después de que vivia se retirara de la Sala de transmisión en vivo, muchas marcas se volvieron hacia Li Jiaqi. Los pequeños y medianos presentadores siguen siendo inciertos en cuanto a los altos costos que las marcas esperan obtener a cambio de recompensas manejables. Un operador de marca le dijo a la interfaz de noticias que si puede entrar en la Sala de transmisión en vivo del gran presentador, no elegirá otro; Y la auto – difusión también necesita el costo de la capacitación, para las pequeñas y medianas empresas no es estable.
Incluso el nuevo número de cuenta “Bee Surprise Society”, formado por el equipo de transmisión de ayuda de vivia, no ha continuado con su gloria pasada. Taobao 618 pre – sales First War data show this year, Li Jiaqi live Watchers Secondly reached 150 million people; El segundo es “Bee Surprise Society”, con sólo 14 millones de espectadores.
Volviendo al enfoque de este año de 618 “Selección Oriental”, de hecho, fue después de que demostró su “popularidad” que más marcas llegaron. ¿Tal éxito puede haber traído mucha iluminación a la industria de la transmisión en vivo durante mucho tiempo, pero en la próxima etapa, cómo establecer un sistema de suministro más maduro y mantener el efecto de tráfico de la IP de los presentadores? Este es el mismo desafío que cada presentador principal tiene que enfrentar.
