¿Cómo pueden las empresas aprovechar las oportunidades para lograr un crecimiento negativo?
Después de más de diez años de desarrollo, la capacidad de mercado de los purificadores de agua en China ha superado los 100000 millones de escala, pero en los últimos dos años la industria ha experimentado un punto de inflexión en la disminución de la tasa de crecimiento.
Los datos totales de AVC muestran que las ventas de electrodomésticos de agua en China en 2021 ascendieron a 36.210 millones de yuan, un aumento del 2,5% año tras año, de los cuales 22.740 millones de yuan, una disminución del 4,9% año tras año.
A juzgar por las últimas cifras de 618 este año, el mercado de purificación de agua sigue estando bajo presión. Las ventas de purificadores de agua entre el 30 de mayo y el 12 de junio de este año fueron de 660 millones de yuan, un aumento del 3% con respecto al a ño anterior, y las ventas de 332000 unidades cayeron un 9,7% con respecto al año anterior, según los datos de monitoreo en línea w23 – 22w24 de Avic. En pocas palabras, la cantidad vendida es menor, pero la cantidad aumentó, lo que demuestra que el precio unitario está aumentando.
“El crecimiento del mercado de purificación de agua en los últimos dos años se ha ralentizado en comparación con los años anteriores, pero desde el punto de vista de la demanda de los consumidores, el purificador de agua ha pasado de ser un electrodoméstico opcional original a un electrodoméstico de alta demanda que se genera ahora por la demanda de salud. Al mismo tiempo, el purificador de agua se refiere a la seguridad y la salud de las personas, lo que hace que la industria en su conjunto se dirija a la gama alta.” Li guotong, Director del Departamento de gestión de productos acuáticos de fangtai, cree que la máquina de purificación de agua se ha convertido en un producto indispensable en la vida familiar. It is reported that from June 1 to 13 this year, the Outline Retail of fangtai Water purifier increased 84.52 per cent compared with the same period of the last year.
21 Century Economic Reporter noted that 618 this year including the United States, Haier, Gree, A.O. Smith, Qinyuan, Panasonic and other Brands have increased Promotion efforts. Tomando como ejemplo la política de promoción de ventas de la plataforma TaoBao a las 8 p.m. del 17 de junio, la tienda insignia oficial de purificación de agua de ee.u u. Se especializa en la serie T, que incluye t800, t1000, t1200 y otros modelos, con un poder preferencial de hasta 2.000 Yuan, y los 300 primeros sólo contienen elementos filtrantes de PCB, ventiladores de aterrizaje, lámparas de desinfección y otros regalos. El precio del purificador de agua Gree varía de 700 a 1300 Yuan, con el pre – filtro de agua, ventilador y otros regalos, además de los miembros hasta 5000 – 400 cupones; Matsushita purificador de agua en el precio de 800 – 1200 Yuan, hay re – compra de filtros para disfrutar de actividades tales como el 20% de por vida.
En la función principal de 618 productos de purificación de agua, filtro compuesto, gran flujo, monitoreo inteligente, etc. son los puntos de venta de los fabricantes. Liu Hongtao, analista de Aowei Cloud Network, cree que el mercado actual de purificación de agua tiene grandes cambios en el desarrollo horizontal y vertical. Entre ellos, la escena horizontal del uso del agua se ha ampliado gradualmente de la escena original de “beber agua potable”, como el agua potable diaria, el té, el café y la leche en polvo para bebés, a la escena de “usar agua limpia” como el lavado de verduras, la cocina y la ropa. La demanda vertical de agua se basa en la salud, la seguridad y el buen gusto, y se actualiza para que pueda beber agua hervida y regular la temperatura.
Zhongyikang “2021 Domestic water purification System Market Annual summary” pointed out that in 2021, China households have 29 water purification per 100 households, the demand of water purification Products is still steadily Advancing. Desde el punto de vista de la estructura funcional y la demanda, la apariencia de todo incluido, el flujo (≥ 600 g), el volumen delgado / pequeño, la eficiencia del agua de primera clase, el elemento filtrante compuesto, la integración de la purificación del calor, la esterilización UV y otros indicadores simbólicos del contenido técnico Se convierten en el punto de venta de la atención de los consumidores, las empresas deben comprender la demanda de agua potable doméstica de la máquina de conmutación se desarrollará sin problemas.
De hecho, con la creciente demanda de agua saludable de los hogares, los fabricantes de purificadores de agua están entrando en una nueva oportunidad bajo la tendencia de integración, salud y escena. The Reporter noted that during the 618 period of this year, Fang Tai launched a new product of Maternal and infant level Water purifier hr7, In addition to Carrying the NSP Selective filter Technology that the company has Independently developed, but also with the entire process of bactericide removal, i.e. Clean that is hot, leading anti – burning and Anti – Splash and Other Functions, to meet the demand of different crowds
Según Liu Hongxing, Gerente General de la línea de productos de purificación de agua de fangtai, la empresa está explorando más a fondo la tendencia de consumo potencial en el futuro. “Hemos añadido la función de calefacción integrada basada en la función de purificación original y la satisfacción del flujo básico, y nos estamos desarrollando en la dirección de todo el escenario de agua potable.” A continuación, además del agua potable, las aplicaciones relacionadas con el agua, como el agua para mascotas en entornos domésticos, son una de las áreas de investigación de la empresa.
