Otra piedra de la montaña: acampar profundamente en la cultura extranjera, el impacto de la epidemia también es obvio. El camping se originó en Gran Bretaña en 1853, y el establecimiento de la Asociación Americana de administradores de campings en 1910 marcó que el camping se convirtió oficialmente en una industria, el patrón apareció hace 169 a ños; Las características únicas de Seguridad, apertura y distancia social de los campistas se convierten en una opción de viaje importante en el período epidémico. La escala del mercado mundial de campistas y camionetas supera los 44.100 millones de dólares en 2020, se espera que alcance los 76.300 millones de dólares en 2030, el número de campistas estadounidenses supera los 48 millones de personas / + 12% y la penetración alcanza el 14,46% / + 1,77 PCT. Impulsado por la mejora de la calidad a largo plazo y la catalización de la epidemia en el mercado europeo, los viajes al aire libre en Japón muestran las características de la disminución del espíritu de aventura + el crecimiento de proyectos de estilo fácil, que se muestran específicamente como el cierre de lugares de aventura al aire libre + escalada en frío, la demanda de camping refinado en lugar de corte suave.
Desmontaje de negocios: el camping puro está en equilibrio apretado, la clave es recoger a los huéspedes y la familia de alojamiento. Desde el punto de vista de la oferta, la infraestructura de la industria del Camping en China es estéril, la falta de una supervisión jurídica y reglamentaria perfecta conduce a una competencia no estándar y feroz, y el sitio de calificación del Camping es fácil de limitar por las condiciones sanitarias y difícil de aprobar, lo que obliga a las empresas a diversificar la estructura de ingresos para proteger el flujo de caja de la aprobación de la construcción a largo plazo; Desde el punto de vista de la demanda, el precio unitario de los campistas de un solo visitante es muy bajo (100 – 150 Yuan), la relación de ida y vuelta es más alta en el mismo día, “dos días y una noche” paquete familiar debido a la estancia de la noche a la noche para abrir El espacio de pago, la necesidad de seguir prestando atención a la tasa de rendimiento de la estancia familiar, alcanzar el estándar del 25% o puede lograr beneficios a largo plazo; La cadena de la industria es más corta, la marca de deportes al aire libre y la empresa de camping se benefician de la actual ronda de camping caliente; La tasa de penetración de los escenarios de camping en China es muy baja (3% en China frente a 6% en Japón frente a 15% en los Estados Unidos), limitada por la asignación de recursos regionales, o presentará un patrón de dispersión a largo plazo.
Cambio marginal en China: el efecto catalítico es significativo, la sostenibilidad depende de la mejora del lado de la oferta. Catalizador 1: la política de prevención de epidemias de China se ha vuelto cada vez más estricta debido a la restricción de los viajes interprovinciales en las regiones no clave, pero no se necesita ácido nucleico adicional para aumentar la demanda de viajes periféricos en la provincia; Catalizador 2: la Plataforma y la variedad dan forma a la etiqueta de la vida de camping exquisita, coinciden con la demanda de los jóvenes de la Generación Z que persiguen la nueva escena y buscan el capital social de manera efectiva, con el aumento de la nueva fuerza, la influencia y el poder del discurso en el mercado de consumo de viajes culturales están aumentando; Los resultados catalíticos de los dos primeros son que la demanda de viajes periféricos estalla en 2021, y las empresas hoteleras que organizan escenas de camping de antemano se benefician en primer lugar, como el Hotel junlan, la ciudad de Rujia y Jiangsu Tianmu Lake Tourism Co.Ltd(603136) \ etc. La plataforma OTA también está explorando productos de camping, Ctrip ha establecido un nuevo equipo para llevar a cabo investigaciones sobre el terreno, las características diferenciadas de la escena permanecerán en una fuerte escasez durante la epidemia; En la actualidad, el servicio en la estructura GMV del campamento: 8: 1, el crecimiento explosivo conduce a la exposición temprana de la oferta insuficiente; Hay tres tendencias de desarrollo en el futuro: el suplemento de la cadena de suministro flexible de la escena turística, el nuevo proyecto de tarjeta de consumo de xiaozhong, el nuevo tipo de habitación del Hotel vacacional.
Consejos de riesgo: el impacto de la epidemia en la demanda, la intensificación de la competencia de la industria, el nuevo escenario de riesgo iterativo.
