En la tarde del 16 de junio, el número de fans de “Selección Oriental” superó los 10 millones, mientras que el 9 de junio, el número total de fans superó los 1 millón. En pocos días, se ha multiplicado por diez.
También se han disparado los precios de las acciones de New Oriental. Las acciones de Hong Kong volvieron a subir por encima de HK $30 hoy, alcanzando un máximo de HK $33.15 desde enero de 2021, borrando todas las caídas desde el a ño pasado. Al cierre, New Oriental online informó de HK $28.6, o 72.71 por ciento. Hasta la fecha, el valor de las acciones de Hong Kong ha aumentado en más de 24.000 millones de dólares de Hong Kong, con un aumento acumulativo de alrededor del 54% en los cinco días de negociación. Desde junio, el precio de las acciones de New Oriental Online ha aumentado hasta 672,97%.
Recientemente, Dong Yuhui, un nuevo profesor de inglés oriental, transmitió en vivo la “Selección Oriental” en una mezcla de chino e inglés, lo que marcó un salto en el crecimiento de la nueva selección Oriental desde la transición. ¿Pero detrás de la popularidad y el aumento de los precios de las acciones, la pregunta para los inversores es: se ha convertido el nuevo Oriente? ¿Cuál es la tendencia futura de los fans y el aumento de la carga?
¿Qué piensas del techo de crecimiento de la selección Oriental?
A medida que se acercaba el 618, los presentadores de la Sala de transmisión abrieron el sprint final. A juzgar por el aumento del número de fans en el intervalo de transmisión en vivo, el 14 de junio se produjo un punto de inflexión.
Según las estadísticas de la Plataforma de terceros, el 14 de junio, la Sala de transmisión en vivo aumentó el número de polvo a 1,83 millones, menos de 800000 en comparación con los cuatro días anteriores, lo que dio lugar a un punto de inflexión acelerado. Mientras tanto, GMV (total Commodity Trading) alcanzó los 40,12 millones de yuan el 14 de junio en la Sala de transmisión en vivo “Eastern Selection”, que también aumentó rápidamente en comparación con 1420, 1972, 1551 y 2186 millones de yuan del 10 al 13 de junio.
China Securities Co.Ltd(601066) \ \ \ \ \ Con el promedio diario de GMV para ver, en la actualidad su charla en vivo GMV alcanzó alrededor de 40 millones de yuan, los datos en comparación con TaoBao super Head live todavía tiene una gran brecha.
En otras palabras, aunque el crecimiento de los fans y el promedio diario de GMV de la selección oriental están rompiendo, todavía están lejos de la cima.
“Este a ño 618, Luo yonghao y muchos otros presentadores principales están ausentes,” Selección Oriental “Sala de transmisión en vivo con el bilingüismo chino – Inglés + intercalar la historia y la cultura y otros conocimientos para explicar la transmisión en vivo, la construcción de la competencia diferenciada. Al igual que la estación B, conocedores de los bloggers del conocimiento, creemos que la Plataforma de transmisión en vivo de charla también aparecerá” Selección Oriental “como representante de la Sala de transmisión en vivo del conocimiento.” China Securities Co.Ltd(601066)
El equipo de Yele cree que si la tasa de desaceleración no es alta, entonces las próximas dos semanas “Selección Oriental” número de fans se espera que alcance los 10,55 millones (hasta el momento de la publicación, “Selección Oriental” número de fans ha llegado a 10,55 millones). Supongamos que el volumen de ventas diario medio es de 10 millones de yuan, el volumen de ventas anual de “Selección Oriental” será de 3.700 millones de yuan.
El equipo también advirtió que los riesgos a los que se enfrentaba el modelo de “Selección Oriental” incluían los riesgos políticos potenciales, los riesgos de calidad de los productos y los riesgos de que el número de fans no estuviera a la altura de las expectativas.
La gestión de la cadena de suministro y las opciones determinan el éxito o el fracaso del modelo.
De acuerdo con los datos de la madre cigarra, en los últimos 15 días, la comida, la frescura y los libros fueron los tres primeros en la venta de productos en la Sala de selección oriental, representando el 33,1%, el 26,9% y el 22,4%, respectivamente. Entre ellos, las ventas de libros siguieron aumentando, del 11,5% en los últimos 90 días al 22,3% en los últimos 15 días.
“La selección del este se basa en Shenzhen Agricultural Products Group Co.Ltd(000061) Ye chenxi, gerente de una plataforma de incubación Kol de video corto en Hangzhou, dijo a los periodistas que “el reciente aumento en el volumen de negocios refleja el reconocimiento del mercado del consumo emocional. Sin embargo, la transmisión en vivo no tiene necesariamente ventajas en la categoría y el precio, el bajo precio unitario del cliente, El alto costo logístico, la alta tasa de pérdida de tránsito, las dificultades de control de calidad, puede conducir a la compresión del espacio de beneficio posterior”.
La mayoría de los analistas creen que el bajo precio unitario actual es uno de los desafíos de la selección Oriental para mejorar GMV.
El equipo de Marley de la industria de consumo cree que las principales categorías de ventas de “Selección Oriental” son alimentos y bebidas, frutas y verduras frescas y libros. Los usuarios son principalmente mujeres, y la mayoría de ellos se concentran en las principales provincias del examen de ingreso a la Universidad, lo que puede estar relacionado con la superposición entre los fans de la transmisión en vivo y los usuarios originales de la educación oriental.
“Desde hace casi 15 días, los principales productos explosivos son libros y productos frescos. Desde el punto de vista del precio unitario del cliente, el precio unitario del cliente de” Selección Oriental “se estabiliza alrededor de 70 Yuan, en una posición más baja, principalmente debido a sus ventas de cosméticos, electrodomésticos 3C y otros productos de alto precio del cliente menos. Si el futuro puede ampliar la categoría, el precio unitario del cliente tiene un mayor espacio para mejorar.” Zheshang Securities Co.Ltd(601878) piensa.
El reportero señaló que el 8 de junio, Yu Minhong en el número público personal de Wechat, dijo que llevó a todos a formar un equipo de “New Oriental live room”, específicamente para promover nuevos productos educativos orientales de alta calidad y otros productos relacionados con la educación de calidad, incluyendo libros, equipo de aprendizaje inteligente de hardware y software, y materiales culturales relacionados con el aprendizaje. Por lo tanto, la “Selección Oriental” no es una apuesta total Shenzhen Agricultural Products Group Co.Ltd(000061)
Xinda Securities Research Report considera que la gestión de la cadena de suministro es relativamente difícil en comparación con la gestión de los productos industriales, ya que el comercio electrónico en directo va más allá de la cadena de suministro para dominar el poder del discurso sobre los precios de los productos básicos es la tendencia de la industria, y Shenzhen Agricultural Products Group Co.Ltd(000061) es un producto no estándar. Como empresa de tecnología educativa, la gestión de la cadena de suministro y la selección es una de las principales pruebas en el futuro.
El camino de la transición es largo.
Desde finales de 2021 en el campo de la transmisión en vivo, hasta el reciente estallido de fuego, el camino de la nueva transformación Oriental ha estado en marcha durante medio a ño, detrás de la nueva acumulación oriental de casi 30 años de educación. Después de varios a ños de experiencia en la industria de la educación, ha sido el resultado de la elección del mercado, pero también para la “Selección Oriental” con una fuerte tasa de conversión.
Aunque la “Selección Oriental” se hizo popular rápidamente, la transformación de GMV en ingresos reales requirió tiempo para la fermentación. En última instancia, la cantidad de beneficios que se reflejarán depende de los resultados de las próximas ganancias.
Los datos financieros muestran que en los seis meses transcurridos hasta el 30 de noviembre de 2021, los ingresos totales de New Oriental online ascendieron a 574 millones de yuan, una disminución del 15,3% con respecto al mismo período del a ño anterior.
Los ingresos de la División de educación universitaria disminuyeron un 8,5% a 268 millones de yuan. Los ingresos de la División de educación K12 disminuyeron un 19,7% a 270 millones de yuan.
Debido al aumento del margen bruto, la terminación gradual del negocio K9 y la disminución de los gastos de comercialización del negocio K12 en el período que abarca el informe, la nueva China Oriental en línea registró una pérdida de 544 millones de yuan en el período hasta finales de noviembre de 2021, lo que representa una disminución de 130 millones de yuan en comparación con el mismo período del a ño anterior. Durante el período de ajuste, la pérdida fue de 410 millones de yuan y disminuyó en 252 millones de yuan.
En opinión de Sealand Securities Co.Ltd(000750) Por un lado, New Oriental todavía se enfrenta a la presión de las pérdidas de rendimiento. Según los últimos resultados, en el tercer trimestre del ejercicio económico 2022 (A finales de febrero), los ingresos netos de New Oriental ascendieron a 614 millones de dólares, lo que representa una disminución del 48,4% con respecto al a ño anterior; Los accionistas deberían representar una pérdida neta de 122 millones de dólares, una disminución del 180,9% con respecto al a ño anterior. Por otra parte, la popularidad a corto plazo de los servicios de transmisión en vivo no significa que esto pueda hacerse a largo plazo, el control de la calidad de los productos, la realización de un crecimiento estable de los usuarios es la clave del desarrollo estable a largo plazo.
El nuevo Oriente combina sus propias características para explorar nuevas formas de hacer que las “viejas empresas” brillen con un nuevo espíritu, y el “segundo emprendimiento” merece ser afirmado. La transformación del nuevo Oriente también proporciona un modelo para la industria de la educación y la formación que se enfrenta a dificultades, lo que demuestra que la transformación de las empresas de educación y formación es muy prometedora.
Ve al agua y mira las nubes. Recientemente, Park New Education layout fast food chain, Reese Education encarnado como “charge Service First Unit”, as í como una amplia gama de instituciones de enseñanza y capacitación en formación profesional.
Huatai Securities Co.Ltd(601688) La mejora de las plazas escolares fortalece la confianza del mercado en el crecimiento endógeno sostenible de la educación superior privada, lo que contribuye a la mejora de la liquidez de las placas tectónicas y a la llegada anticipada del punto de inflexión de la reparación de la valoración.
El análisis dice que el reciente repunte de la educación marcó el comienzo de la placa, la política pesimista del mercado hacia la placa se ha suavizado, el Centro de gravedad gradualmente regresó a los fundamentos de la empresa y el valor de los activos. Mirando hacia el mercado de seguimiento, la propuesta gira en torno a la disposición de tres placas principales: 1) la placa de educación superior de las acciones de Hong Kong con alta certeza de rendimiento, bajo valor y alto dividendo; La recuperación marginal de la formación profesional; La transformación ha ido mejorando gradualmente, el valor en efectivo de las empresas de transformación de la educación y la formación destacadas.
