Las principales ciudades han abierto gradualmente actividades de vales de consumo, superpuestas vacaciones de Botes Dragón y 618 grandes nodos de promoción, por lo que la dinámica de las ventas de electrónica de consumo a finales del segundo trimestre ha sido motivo de preocupación.
Desde el punto de vista de la provincia de Guangdong, a partir de mayo, Shenzhen introdujo el 15% de las subvenciones a la compra de electrónica de consumo y electrodomésticos, hasta un máximo de 2.000 yuan por persona; Guangzhou es el método de sorteo más alto puede tener 1000 Yuan de subsidios de consumo digital de electrodomésticos.
(Shenzhen Subsidies Guidelines for Consumer Electronics and household Appliances, Picture: Shenzhen Commerce Bureau official website release)
El efecto estimulante es obvio. En Shenzhen, la posición prominente de cada tipo de tienda, para disfrutar de los productos subvencionados cuelgan “15%” la palabra preferencial. De acuerdo con la comprensión de la visita de muchos periodistas, \ En Guangzhou, además de las subvenciones obtenidas por sorteo, los operadores también están asociados con las organizaciones de todas las partes para promover activamente las actividades preferenciales, que se convierten en un factor clave para promover las transacciones.
Al mismo tiempo, para hacer frente a las principales actividades de subvención de las marcas locales en Shenzhen, algunas marcas extranjeras, como Hewlett – Packard, han comenzado a participar activamente en las actividades de retorno, la marea de concesiones fuera de línea.
Esto hace que el auge del consumo a finales del segundo trimestre no se limite a la juerga en línea, ni a la limpieza de inventarios, sino que se dirija a una tendencia a aumentar las ventas.
Por supuesto, esto sigue siendo difícil de ocultar el hecho de que el mercado de teléfonos móviles se encuentra ahora en un pequeño ciclo bajo, con varias agencias de investigación prediciendo que los envíos de teléfonos móviles en China este a ño caerán por debajo de 300 millones.
Lin keyu, analista senior de counterpoint, dijo a los periodistas económicos del siglo XXI que durante el período de abril a mayo, el número de días de volumen de Negocios de las existencias de canales de telefonía móvil en China se distribuyó entre 40 y 80 días debido a la diferencia de precios.
Este año, el control cuidadoso del inventario será una idea común para los fabricantes de teléfonos móviles. Se espera que el rendimiento del mercado de consumo en el segundo semestre del año sea significativamente mejor que en el primer semestre del año, pero no puede revertir la tendencia a la baja del mercado.
Estímulo al consumo
Después de varias rondas de lanzamiento de cupones de consumo, Guangzhou fuera de línea tienda de comercio de productos digitales animado.
Dragon Boat Holiday, Guangzhou Center City a Suning.Com Co.Ltd(002024) shop sales personnel told 21 Century Economic Reporter that the retail Channel in Guangzhou joined China United Network Communications Limited(600050) and Alipay, to launch according
Por ejemplo, la tarifa original de la tarjeta telefónica de Guangzhou es de 90 Yuan / mes, puede haber 540 Yuan de subsidio de compra deducible directamente, con lo que empuja a un máximo de 1350 yuan; A principios del Festival de Botes Dragón, este tipo de Acción de subvención se añade una vez más al Código, hasta 199 Yuan / paquete mensual puede subsidiar 2080 Yuan.
“Esta actividad ha estado en marcha durante un mes, con la ciudad de Guangzhou cupones de consumo es un propósito, y las dos actividades pueden superponerse. La celebridad dijo entusiasmadamente que “los clientes que vienen a mi lado a comprar en estos dos días son mil y mil cupones de consumo. 23457 algunos habían planeado comprar sólo un teléfono móvil y encontraron que los cupones de consumo todavía no se habían agotado (el mecanismo de cupones de consumo digital de Guangzhou es de 500 yuanes menos 100 yuan cada uno), inmediatamente decidieron comprar otro producto.” Según él, el actual Fondo de ventas calientes de 35
Una visit a reveló que, al igual que las actividades subvencionadas impulsadas por diferentes operadores, algunos fabricantes de teléfonos móviles en el canal oficial de tiendas insignia también tienen el apoyo correspondiente. Por ejemplo, en Samsung Self – owned Store, además de promover el período de los teléfonos móviles de pantalla plegable tienen un precio de 800 Yuan o 2.000 Yuan de diferentes rangos de precios, su cooperación con China Mobile, de acuerdo con diferentes paquetes de tarifas para proporcionar un descuento correspondiente.
En cuanto a los modelos, la escasez actual de \
En junio, otros fabricantes que no pudieron participar en las actividades subvencionadas no pudieron quedarse quietos ante los beneficios de consumo de las marcas locales.
En el área central de Shenzhen, una tienda de electricidad, un personal de ventas a los periodistas, a principios de junio, Dell, HP también para algunos modelos insignia portátil lanzado directamente a las actividades de retorno, algunos modelos pueden reducir hasta 900 Yuan.
“En la categoría Notebook, las ventas antes de la marca nacional no son muy altas, después de la subvención puede tirar de una ola de ventas. 23457 \ La celebridad continuó diciendo que si a principios de mayo, las marcas nacionales subvencionadas eran definitivamente más rentables; Sin embargo, hoy en día más marcas toman la iniciativa de hacer un seguimiento de la reaparición, lo que conduce a la misma situación de precios, la ventaja de la relación calidad – precio de este último comenzó a destacar.
Sin duda, la promoción activa de todas las partes está aportando resultados positivos al consumo. Zhang Qi, analista de conterpoint, dijo a los periodistas económicos del siglo XXI que, según las estadísticas de la Agencia, los datos de ventas de teléfonos móviles aumentaron alrededor del 32% en la primera semana de actividad del 30 de mayo al 5 de junio en comparación con la semana anterior, lo que mostró un efecto más positivo En la promoción del volumen. Pero todavía hay una disminución de alrededor del 10% año tras año. “Se espera que las próximas semanas se mantengan estables y puedan aumentar ligeramente a medida que se liquiden y paguen los pagos finales y se reúnan los pedidos.”
Señaló además que, en el contexto de la debilidad del sentimiento de consumo anterior, 618 actividades de promoción superpuestas de cupones de consumo en todas partes, de hecho, a los fabricantes y canales de acciones de inventario para impulsar. En el futuro, las ventas aumentarán en un mes determinado en el segundo semestre del a ño, pero la tendencia general de contracción del mercado chino sigue siendo difícil de revertir.
Propuesta de supervivencia
El mercado de la electrónica de consumo, que se ve continuamente afectado por un entorno externo complejo, se enfrenta a grandes desafíos empresariales. La gestión del inventario se ha convertido en un tema clave.
Esto no sólo se refiere al rendimiento actual de las ventas de los fabricantes y a la salud de la gestión, a largo plazo, sino que también afecta profundamente a la determinación de los operadores de canales. Y el canal, es uno de los vasos sanguíneos centrales de la gestión de productos electrónicos.
“En la actualidad, los principales fabricantes de China ya no están en el período de estudio, sino que tienen una respuesta madura a la gestión de inventarios. El primer trimestre se enfrenta a una mayor presión de inventario, el segundo trimestre se ve afectado por la epidemia, todo el nivel de inventario de alto nivel de abril. Con el lanzamiento de nuevas máquinas en mayo – junio, el inventario de máquinas antiguas ha disminuido, pero el inventario de nuevas máquinas ha aumentado, lo que conduce a un aumento general del inventario en abril.” Lin keyu dijo a los periodistas que, en particular, en el período de entrega de abril a mayo, las marcas nacionales, el precio de los productos de gama alta por encima de 3.000 Yuan, el número total de días de volumen de Negocios de inventario en más de 70 días; El nivel de las existencias por debajo de 3.000 Yuan es de unos 40 a 50 días.
Según sus previsiones, después de 618 años, el número de días de rotación de las existencias de productos de gama alta mejorará considerablemente, y el número de días de rotación de las existencias de canales por debajo de 3.000 Yuan será de unos 20 días, lo que también es el número de días de preparación rutinarios fuera de línea para Asegurar las existencias de ventas.
“Al preparar el inventario para 618 promociones, la mayoría de los fabricantes serán cautelosos, incluso si no satisfacen completamente la demanda del mercado de repente, pero es mejor que todos se almacenen en la fábrica. Esta será la lógica general de preparación del fabricante este año.” Lin continuó.
Al mismo tiempo, la presión general sobre el rendimiento del consumo también afectará a la tendencia media de las ventas de teléfonos móviles, as í como a la definición de supervivencia de los principales fabricantes de este año.
Según las estadísticas de counterpoint, en el cuarto trimestre de 2021, el precio medio de venta al por mayor de los teléfonos inteligentes (en adelante “ASP”) fue de unos 451 dólares de los EE.UU. Debido a la liberación de más máquinas de gama alta, lo que representa un nivel relativamente alto. El primer trimestre de este año fue de alrededor de $420, o alrededor del 7% menos que el trimestre anterior. Sin embargo, el rendimiento de ASP aumentó un 10% en comparación con el primer trimestre del año pasado, principalmente porque la proporción de ventas de productos 4G de gama baja en el primer trimestre del año pasado fue relativamente grande, afectando el rendimiento de los datos. Zhang Qi Analysis, not limited to 618, from the Trend of the year, China Mobile Phone Market sales ASP will present a downtrend this year.
“Este a ño, los fabricantes nacionales tendrán una cierta presión sobre los beneficios. 23457 ” Lin keyu Analysis, en el contexto de la caída del mercado, los fabricantes quieren tratar de mantener el rendimiento de las ventas en comparación con el año pasado no será tan malo, por lo que para aumentar las ventas, las actividades de promoción, las subvenciones del Canal serán más activas. “Lo llamo ‘Shou’, excepto Apple, el objetivo principal de la mayoría de los fabricantes de este año puede no ser ganar mucho, sino mantener la cantidad lo más aceptable posible.
