En la era post – epidémica, cada vez más consumidores están dispuestos a pagar por la aptitud física, pero el modelo de negocio tradicional del gimnasio carece de atractivo, la aptitud en línea y la aparición fuerte, la industria de la aptitud está experimentando una rápida reestructuración
“Aprende a nadar”. Bajo la epidemia, el sonido de la promoción de la aptitud también parece escuchar menos.
En lugar de acostarse en el sofá después del trabajo y comer aperitivos y cepillar obras de teatro, optar por correr sin aliento es en sí mismo un asunto anti – humano, lo que hace que el Fitness se limite a un círculo específico.
En la era post – epidémica, las demandas de salud de la gente han aumentado sin precedentes, la conciencia espontánea de la aptitud se ha fortalecido en gran medida, Liu apareció repentinamente como una chispa en el barril de pólvora, la aptitud se ha convertido rápidamente en un tema nacional.
Lo que se puede ver es que la tendencia de la familia de la aptitud, la marea local de la aptitud se ha convertido en una nueva tendencia. Según el “Baidu x Beijing East 618 Consumer Trend Insight Report” (en lo sucesivo denominado “Consumer Trend Report”), publicado por Baidu United Jingdong, la búsqueda de contenidos relacionados con el “ejercicio físico” aumentó un 121% en 2022. Al mismo tiempo, varios tipos de productos ligeros de fitness aumentaron significativamente, incluyendo “SMART Fitness Mirror” búsqueda aumentó un 225%.
Después de separarse de la utilidad de “aumentar el músculo y reducir la grasa”, ya sea “Liu genghong Girl”, o el frisbee que es popular silenciosamente, la socialización y el interés se convierten en la mayor motivación para motivar a los consumidores a participar activamente en el deporte, lo que también indica una nueva dirección para La industria del fitness.
El gimnasio tradicional está atascado.
Según los datos de la consulta de los medios de comunicación sobre el SIDA, la escala del mercado de la industria china de la salud ha ido en aumento en los últimos años, alcanzando los 377100 millones de yuan en 2021, y se prevé que la escala del mercado supere los 500000 millones de yuan en 2023.
El informe de datos de la industria china de la salud 2021, producido y publicado conjuntamente por la escuela de economía y gestión del Instituto de educación física de Shanghái, Santi yundong y Wanbo Xuanwei, muestra que la industria china de la salud se está recuperando gradualmente en 2021, y la tasa de penetración de los miembros de la salud y la población de la salud muestra una tendencia de crecimiento de cinco a ños consecutivos. La tasa de penetración de la población de fitness también aumentó del 3,46% en 2017 al 5,37% en 2021.
Sin embargo, en la situación epidémica, la gestión tradicional del gimnasio, que se basa en el modo de operación de activos pesados, se enfrenta a dificultades. Después de tres meses de inactividad, los gimnasios de Shanghái finalmente regresan al trabajo, pero si la gente entra en los gimnasios después de salir parece un gran signo de interrogación.
“En el caso repetido de brotes epidémicos, con el fin de prevenir la incertidumbre futura, la prevención de riesgos, estamos más dispuestos a ahorrar dinero que a gastar.” Dong Chao, Director del Instituto de circulación y consumo del Instituto de investigación del Ministerio de Comercio y Director del Centro de investigación de la economía del consumo, dijo.
Jing linbo, Presidente del Instituto de evaluación de la Academia China de ciencias sociales, también dijo que el consumo de represalias podría no existir el año pasado y más recientemente. Algunos consumidores, especialmente los consumidores de servicios, pueden perderse.
El deseo de recarga de los miembros se está contrayendo rápidamente, y los nuevos deportes al aire libre como Liu qihong y frisbee también están compitiendo por el pastel, por lo que a pesar de la creciente participación en el fitness, el negocio del gimnasio no es fácil de hacer.
De acuerdo con los datos de gymsquare, los usuarios que tenían menos frecuencia de fitness que una vez a la semana antes de la epidemia optaron por abandonar el gimnasio o posponer su regreso al gimnasio, y la “reducción de costos” fue la razón principal por la que los usuarios optaron por abandonar o posponer su regreso al gimnasio, representando hasta el 62,5%.
Dou Ying, cofundador de Trisomía Cloud Movement, dijo que el mercado chino de fitness en general se desarrolló bien en 2021. Aunque el funcionamiento de los gimnasios fuera de línea se vio afectado por la epidemia y las fluctuaciones, la población que estaba dispuesta a pagar para participar en el Fitness siguió aumentando.
Sin embargo, como se señala en el informe de tendencias de consumo, una de las características de consumo de 618 este a ño es la “compra basada en el valor”. Los consumidores persiguen el valor funcional de los productos, pagan por el amor y la necesidad, mientras que el color casi innato de la “Anti – humanidad” hace que el modelo tradicional de gimnasio sea difícil de producir la viscosidad de los usuarios, y la industria también necesita encontrar más formas de vincular a los consumidores cuando la demanda de fitness sigue siendo fuerte.
Busca un descanso fuera de línea.
Desde la epidemia de 2020, el funcionamiento de los gimnasios tradicionales se ha enfrentado a desafíos, la obstrucción de la aptitud fuera de línea y la mejora de la conciencia de la salud pública hacen que la tendencia de la aptitud en línea se fortalezca continuamente.
De acuerdo con el informe de fitness shake sound, en 2021, los presentadores de fitness aumentaron el polvo en un 208% y los ingresos en vivo en un 141%. El número de videos de ejercicios de charla aumentó un 134% año tras año, y el número de creadores aumentó un 39% año tras año.
Como instructor no – gimnasio, Liu puede sobresalir en muchas transmisiones en vivo de fitness, por un lado, hay razones ambientales, pero lo más importante es su estilo único de transmisión en vivo y la precisión de la industria del fitness en los puntos de dolor.
El fundador de super Orangutan Jump resumió la clave para resolver la “Anti – humanidad” de la aptitud como: espacio atmosférico, acompañamiento profesional y de temperatura, motivación en movimiento colectivo.
Por el contrario, a diferencia de otros presentadores, un grupo de movimientos de alto nivel de la cara no se sonrojó y no saltó, el uso de la forma de archivo conyugal, en el proceso de entrenamiento, la esposa de Liu también gritará cansado, engañará, necesita el aliento de Liu, que sin duda acorta la distancia con el público, la práctica antes de la cortina “asfixia” de la “chica Liu” para producir un sentido más real de participación.
Y su eslogan elocuente, justo a tiempo para lanzar el tallo, la respuesta a las preguntas de los cibernautas en vivo, as í como la fuerte capacidad de representación emocional y la expresión física, han producido un sentido de interacción a través de la pantalla, cancelando la resistencia del público al movimiento, restaurando la atmósfera de la escena de la aptitud fuera de línea, haciendo que el poder de la participación continua.
Pero a diferencia de los presentadores a través de la realización de bienes, el gimnasio sólo puede apelar a la venta de entrenamiento en línea y el drenaje fuera de línea, sólo en el ambiente de pago de contenido no es fuerte, el camino de los ingresos en línea parece difícil de seguir.
El folleto Keep, la aplicación móvil más grande de China, muestra que keep promedió 29,7 millones y 34,4 millones de usuarios activos mensuales en 2020 y 2021, respectivamente. Mientras tanto, keep tiene 3,3 millones de suscriptores, más del triple de los 800000 en 2019. Sin embargo, en el mismo per íodo, el número medio de abonados mensuales fue de sólo 365000, lo que representa sólo una décima parte del número de suscriptores.
La marca china de fitness super orangután también ha dicho públicamente que los ingresos de los cursos de fitness en línea de la empresa no están fuera de línea, los cursos en línea durante la epidemia son más para mantener a los clientes y mejorar la fuerza de la marca.
El 8 de junio, super orangután anunció la apertura del primer gimnasio de inmersión en Shenzhen. De acuerdo con la introducción de la persona a cargo, a través del aula de teatro de inmersión, as í como la iluminación y el efecto de sonido, la combinación de diferentes imágenes visuales temáticas presentadas en cada curso, hará que el evento de fitness tenga una experiencia similar al juego, los usuarios pueden lograr el objetivo de ejercicio de manera eficiente, fácil y agradable a corto plazo.
En cierta medida, la nueva experiencia de inmersión también marca que el gimnasio comienza a alejarse de la estrategia de la gente común y buscar la diferenciación. Aunque este nuevo intento de formato finalmente puede “correr y ganar”, o se reduce a la “burbuja” todavía está por probar en el mercado, pero la industria de fitness relativamente rígida original ha ampliado un gran espacio de imaginación.
Se señaló que la tendencia inevitable de los consumidores a regresar fuera de línea después de la epidemia era que la escena de fitness fuera de línea todavía llevaba la activación comunitaria y la Organización del efecto de grupo. Además, la demanda de múltiples escenarios (además de los clubes fuera de línea, como los equipos de fitness al aire libre e inteligente, etc.) se ha convertido gradualmente en la tendencia de fitness más alta, lo que significa que el Fitness acelera la rutina y la fragmentación.
