Se prevé que la escala del mercado de juegos de marea alcance los 50.000 millones de yuan en 2022.
Hace algún tiempo, un juguete de pato puede llegar a las redes sociales populares. It is reported that this “Reach the Duck” is KFC and baokemeng Co – launched “61” Children ‘s Day Package, one of the gift Toys, once launched, was taken away.
Con el fin de obtener este “Pato accesible”, incluso apareció en línea “comer en nombre de” y “comprar en nombre de” el negocio, y en la Plataforma de segunda mano, “Pato accesible” el precio también aumentó, de “regalos” se convirtió en un precio de los productos básicos.
El hecho de que el pato pueda salir del círculo está relacionado con su transmisión viral en las redes sociales, lo que sugiere que concentra la resonancia emocional de los jóvenes y proporciona valor emocional. Al mismo tiempo, el “Pato alcanzable” rojo explosivo, también permite que el mercado vea una vez más el potencial de la industria del juego de marea.
Según los datos de la investigación, la tasa de crecimiento anual compuesto de la industria china de juegos de moda es del 36% entre 2015 y 2020, y se prevé que el mercado alcance los 47.800 millones de yuan en 2022. Citic Securities Company Limited(600030) \ en un informe de
Se espera que la industria dé la bienvenida a más proveedores de IP aguas arriba a través de las fronteras, ya que el valor de IP muestra vitalidad en el campo de los Juegos de marea. Detrás de “Pato accesible”, también es una cooperación transfronteriza, que refleja el valor de la IP bajo baokemeng, y también refleja el reconocimiento de los consumidores de IP bien conocida.
El vasto mercado de juegos de marea, ya sea el enlace de desarrollo de IP aguas arriba, o el canal aguas abajo, más y más jugadores comenzaron a inundar, toda la industria está mostrando una escena floreciente. Nice Platform también es uno de ellos, en abril de este año, nice lanzó oficialmente la columna de “juegos de moda”, a través de la cooperación con los creadores chinos, marcas, unidades de tendencia, la producción y venta de productos de moda con connotaciones culturales de tendencia y atributos de colección.
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Anteriormente, más gente conocía a nice debido a la etiqueta de la aplicación de zapatos de moda, pero si miramos hacia atrás en la historia de la plataforma nice, encontramos que su negocio siempre ha estado relacionado con la tendencia.
El fundador de nice, Zhou Shou, es un empresario en serie que se centró en la cultura de la marea antes de lanzar nice en 2013. Nice fue originalmente una aplicación de redes sociales de imágenes en la que los usuarios pueden etiquetar las fotos y compartirlas.
En ese momento, en los primeros días del desarrollo de internet móvil, nice pronto atrajo a muchos usuarios, pero también atrajo la atención de las instituciones de inversión, en un a ño en 2014, nice completó tres rondas de financiación, la financiación de más de 60 millones de dólares.
En 2016, nice comenzó a probar el negocio del comercio electrónico, después de dos años de exploración, en 2018 se convirtió oficialmente en “chaoren Community + Trading Platform”. El comercio electrónico de zapatos se ha convertido en el negocio más importante de nice en los últimos años.
Nice dijo a los periodistas que la plataforma comenzó a involucrarse en la industria del juego de la marea, porque los jóvenes chinos tienen una comprensión cada vez más madura de la tendencia, no se limita a usar qué zapatos, qué ropa, sino que se basa en todos los aspectos de la vida. Especialmente a nivel espiritual, cada vez más jóvenes comienzan a prestar atención a los juguetes de moda, la colección de arte, etc.
En una carta enviada a los usuarios en abril, nice también mencionó que los Juegos de moda se han vuelto cada vez más populares en China en los últimos a ños, desde que nadie preguntó hasta que fueron discutidos y buscados en un pequeño círculo, y luego gradualmente en la visión de los consumidores de masas, se puede decir que Después de los zapatos de fútbol y la ropa de moda, la tendencia de crecimiento más rápido de la nueva categoría.
Mientras tanto, nice también señaló que el mercado actual de juegos de moda todavía se enfrenta a una situación mixta, como miles o incluso cientos de miles de precios en cualquier momento, información comercial extremadamente opaca, as í como problemas antiguos difíciles de distinguir entre lo verdadero y lo falso. Sobre esta base, en el contexto de los Juegos populares existentes en otros mercados de venta de plataformas, nice decidió tomar las obras de la fuente como punto de entrada.
Creación de IP y gobernanza de plataformas
En la actualidad, nice ha colaborado con marcas de diferentes campos como Wen he you, xvessel, Modern Sky y muchos otros artistas jóvenes independientes para lanzar productos de moda, incluyendo skateboarding, grabado, escultura de moda, etc.
Tomando como ejemplo a wenheyou, nice se enteró de que el fundador de wenheyou amaba el skateboarding cuando era joven y era un verdadero “chico de la tabla”. Además, el skateboarding se originó en la cocina callejera y el puesto de carretera. El Skateboarding es uno de los deportes más populares entre los jóvenes recientemente, y también Es el producto más representativo de la cultura de la moda callejera.
Por lo tanto, la dirección de crear productos de marea de skate se puede determinar. Además, a diferencia del graffiti y las ilustraciones, nice y wenheyou decidieron imprimir los elementos gastronómicos más representativos de wenheyou – cangrejos de Río y tofu apestoso – en el skateboard para combinar la comida favorita de los jóvenes con los deportes.
El Director de Nice dijo que muchas marcas o artistas jóvenes, tienen una IP de alta calidad, pero el público no es lo suficientemente amplio, algunos todavía pertenecen al público pequeño o la fase inicial, o carecen de canales de publicidad, o con los fans y el público potencial la comunicación es limitada, lo que conduce a la lealtad de los fans y la viscosidad no es suficiente, y estos son también su cooperación con nice y quieren ganar.
It is reported that nice Platform users are mostly Aged between 22 and 35 years old, Living in the First, second and New Line City, Predominantly male. Según los datos de la investigación de Citic Securities Company Limited(600030) \
El reportero señaló que nice “Fashion play” incluye “Official sale”, “Raid sale” dos tipos de compra, y cada tipo de compra tiene un umbral de compra diferente.
Nice person in charge said that the purchase Threshold is set to Prevent some especulators from bombing, so the purchasers are at least in the Platform have a certain basis of users.
Sin embargo, incluso entonces, el precio de algunos productos de juego de marea en la plataforma nice todavía aparece la situación de aumento repentino, en otras plataformas de comercio de segunda mano también tiene la persona para llevar a cabo la especulación, esto inevitablemente hace que la gente se asocie a este tema de discusión caliente de la industria “zapatos revueltos”, sin embargo, ya sea “zapatos revueltos”, o “juegos revueltos de marea”, es una encarnación anormal de la industria, es un número de especuladores para obtener el producto de beneficios privados, no es propicio para el desarrollo a largo plazo de la industria.
En respuesta, nice dijo que, para proteger los derechos e intereses de los consumidores, poner fin a la especulación, la Plataforma ha introducido una variedad de medidas de control de riesgos, incluida la autenticación del nombre real, prohibir estrictamente la compra de usuarios menores de edad, y a través del sistema de control de riesgos para limitar Los precios, los precios de los productos se limitarán directamente a los estantes, prohibir la reventa. Mientras tanto, nice también está luchando contra la especulación en la comunidad, y los usuarios que hacen comentarios inapropiados son etiquetados.
