Las empresas transfronterizas deben prestar atención a la influencia de los nuevos productos en el valor de la marca matriz, no sólo para ejercer la influencia de la marca matriz, lograr la maximización del valor de la marca, sino también para prestar atención al cultivo de la marca y el funcionamiento de los productos transfronterizos, a fin de promover la Complementariedad y el fortalecimiento mutuo. Antes de cruzar la frontera, debemos hacer suficiente investigación de mercado, encontrar grupos de usuarios, desarrollar productos de acuerdo a sus necesidades de consumo, y desarrollar estrategias de marketing específicas.
Recientemente, Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) lanzó productos de helado, De hecho, Maotai no es la primera marca transfronteriza de bebidas frías de licor, antes de que Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) \
¿Por qué las empresas de licores a menudo cruzan fronteras? Gong ZhengQi, Profesor de la escuela de economía de la Universidad de Finanzas y economía de Guizhou, cree que las empresas transfronterizas se deben en primer lugar a la consideración de ampliar el Grupo de usuarios y la influencia de la marca. "El Grupo de usuarios de la industria del licor es principalmente un hombre adulto, aunque la base de usuarios es grande, pero el número de usuarios crece lentamente, la entrada transfronteriza en nuevas áreas, puede aumentar la exposición de la marca, es propicio para atraer a los consumidores potenciales." Gong ZhengQi dijo.
Los jóvenes ya no son la fuerza principal del consumo de alcohol. La encuesta muestra que sólo el 38,6% de los jóvenes eligen el licor. La pérdida de consumidores jóvenes ha influido en el desarrollo sostenible de la industria del licor. Según los datos de la Oficina Nacional de Estadística, la producción de licor alcanzó su punto máximo en 2016 y comenzó a disminuir. En 2021, más de 7,16 millones de litros de licor fueron producidos por empresas de licor a gran escala, lo que representa casi la mitad de la producción en 2016.
Cómo ampliar el Grupo de consumidores, especialmente cómo atraer a los consumidores jóvenes, se ha convertido en un tema importante en la industria del licor. Maotai Cross - Border this time, also Highlights its attention to young consumer groups.
"La apertura de nuevos puntos de crecimiento es una razón importante para que las empresas de licores crucen las fronteras". Zhou lexin, Profesor de la escuela de gestión de la Universidad de Guizhou y supervisor de doctorado, dijo que después de muchos a ños de rápido desarrollo, el patrón de desarrollo de la industria del licor tiende a solidificarse, la competencia del mercado es cada vez más feroz, las principales líneas de productos de marca se han saturado, y la apertura de una nueva pista de carreras se ha convertido en un asunto urgente para las empresas de licor.
¿Las empresas de bebidas alcohólicas transfronterizas, por qué valoran el helado, el helado y otras industrias de bebidas frías? Algunos expertos señalan que la mayoría de ellos valoran las oportunidades de crecimiento de las pistas de helado. Los datos pertinentes muestran que el mercado chino de helados ha superado los 160000 millones de yuan, ocupando el primer lugar en el mundo, y todavía hay un gran margen para aumentar el consumo anual per cápita. Al mismo tiempo, el helado y otros productos relacionados han sido dotados de ciertos atributos sociales y necesidades emocionales de valor añadido, por los consumidores jóvenes; Junto con las propiedades estacionales cada vez más borrosas del helado, el consumo anual de hielo se ha convertido en una nueva tendencia para los consumidores jóvenes. Además, el costo de las materias primas de los helados no es alto, la tecnología de fabricación no es complicada, el producto en sí tiene un mayor beneficio, por lo que el circuito de helados se ha convertido en una variedad de marcas transfronterizas e innovadoras en los últimos a ños "campo de pruebas".
Los expertos también dijeron que las empresas de licores transfronterizos dieron el primer paso fácil, pero en un campo en el que no son buenos para mantenerse firmes y lograr el desarrollo, también se necesitan planes a largo plazo, suficiente esfuerzo de bordado, de lo contrario es probable que sea un flash en la sartén.
Gong ZhengQi sugirió que antes de dar el primer paso transfronterizo, las empresas de licores deben hacer una investigación de mercado completa, identificar a los grupos de usuarios, desarrollar productos de acuerdo a sus necesidades de consumo y formular estrategias de marketing específicas.
Al mismo tiempo, los pasos transfronterizos deben ser sólidos, con una planificación y un diseño sistemáticos, normas de producción completas y una experiencia de servicio de alta calidad. "En particular, debemos prestar atención a la calidad del producto, independientemente del sabor y la marca del producto, primero debe ser un producto cualificado e incluso de alta calidad, puede satisfacer las necesidades funcionales básicas de los consumidores. Sin productos de alta calidad y servicios de primera clase, Cross - Border está rompiendo su propia marca." Gong ZhengQi dijo.
Zhou lexin cree que las empresas transfronterizas deben prestar atención a la influencia de los nuevos productos en el valor de la marca madre, no sólo para ejercer la influencia de la marca madre, lograr la maximización del valor de la marca, sino también para prestar atención al cultivo de la marca y el funcionamiento de los productos transfronterizos, para Promover el desarrollo mutuo y el fortalecimiento mutuo.
