618 festival anual de compras, la madre y el bebé, especialmente los productos de leche en polvo, también es un gran drama.
La investigación reciente del primer reportero financiero encontró que, aunque ha comenzado a precalentarse, pero debido a la preocupación por las ventas en línea fuera de línea de impacto, as í como el costo de las materias primas y otras razones, este año las empresas de leche en polvo 618 esfuerzos de promoción de ventas con años anteriores o menos, pero la demanda actual de acaparamiento de los consumidores, algunas marcas de leche en polvo siguen creciendo significativamente.
El primer reportero financiero en varios sitios web de comercio electrónico vio que algunas marcas nacionales y pequeñas y medianas de leche en polvo son ligeramente más fuertes, y la mayoría de las marcas conocidas de leche en polvo no son prominentes en comparación con años anteriores. Por ejemplo, la grúa voladora China Star Flying Sail 3 en la tienda insignia de autogestión se espera que el precio preferencial después de 275 Yuan / CAN, convertido en la especificación del producto fuera de línea, el precio correspondiente es de unos 210 Yuan / CAN, este precio es ligeramente superior a algunas actividades de promoción de canales fuera de línea. Además, algunas marcas de leche en polvo ya están haciendo precalentamiento, pero el tiempo real de promoción comienza dos días antes de 618, y el mismo período en 2021 es a finales de mayo.
Esta serie de cambios también hizo que algunos consumidores sintieran que la leche en polvo 618 de este año no parecía “rentable” en años anteriores, pero debido a la demanda de almacenamiento, las ventas de leche en polvo siguen siendo considerables.
Los datos proporcionados por Jingdong mostraron que 618 actividades el día de apertura, el volumen de Negocios de la leche en polvo doméstica en el supermercado Jingdong aumentó un 50% año tras año, el producto básico de Yili jinlingguan jinlingguan tres secciones del volumen de Negocios de la leche en polvo aumentó más del 400%. En la noche del 6 de junio, el volumen de Negocios de la tienda insignia Royal Mercure se multiplicó por 27, y el volumen de Negocios de una hora de la tienda insignia oficial Danone también superó las ventas de todo el día.
El Jefe del mercado de la marca de leche en polvo extranjera le dijo al primer reportero financiero, a partir de la situación actual de las ventas de comercio electrónico, el número de usuarios no ha cambiado mucho, los datos de ventas son buenos y los usuarios se centran principalmente en el acaparamiento de bienes. En la industria, aunque este a ño muchas marcas de leche en polvo 618 promoción de ventas menos que el año pasado, pero todavía pertenece a un año de depresión de precios, por lo que todavía hay atractivo.
Para las empresas de leche en polvo, la promoción no es tan fuerte como se esperaba para tener en cuenta el equilibrio de las ventas. En la actualidad, el canal fuera de línea sigue siendo uno de los principales canales de venta de las empresas de leche en polvo. En los últimos años, la población recién nacida de China ha seguido disminuyendo, lo que ha dado lugar a frecuentes guerras de precios de la leche en polvo fuera de línea y al aumento de la presión operacional, por lo que las empresas de leche en polvo tienen escrúpulos sobre los precios de venta en línea para evitar conflictos de precios en línea y fuera de línea.
Jianhe Group to the first Financial Reporter Response Said, 618 Promotion efforts in this year and the previous level, mainly hope to maintain Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959) \ Uno de los puntos clave de este año 618 es mejorar la marca, incluyendo la cooperación con IP de variedades populares, JD, TMall Platform, con el fin de lograr una situación de ganar – ganar. El reportero se enteró de que las empresas de leche en polvo con la misma idea no son una minoría.
Song Liang, analista independiente de la industria láctea, dijo a la primera reportera financiera que la industria de la leche en polvo ha entrado en una etapa de competencia de sum a cero profunda, el impacto de la epidemia aceleró el proceso de eliminación del mercado, especialmente la epidemia que condujo a la disminución del flujo fuera de línea, Junto con el aumento de la generación más joven de consumidores, el modo de consumo ha cambiado, la empresa de leche en polvo en la cabeza ha fortalecido la educación del consumidor en línea y la promoción de la marca.
Por otra parte, el aumento de los costos de las materias primas también hace que las empresas de leche en polvo sientan una nueva presión.
Varias empresas de leche en polvo a cargo de la primera reportera financiera confirmó que a partir de 2021, desde el forraje aguas arriba, a la producción de materias primas de leche en polvo como suero, grasa vegetal, y el costo del transporte logístico tienen diferentes grados de aumento.
Según los informes, los principales países productores restringen las exportaciones de aceite de palma, los precios internacionales del aceite de palma siguen aumentando; Junto con el conflicto ruso – ucraniano, la exportación de aceite de girasol se vio afectada, lo que dio lugar a un aumento general del 50% en el costo de los aceites vegetales necesarios para la leche en polvo; Los precios internacionales de la leche en el último a ño también han aumentado considerablemente, los precios internacionales de subasta de productos lácteos en marzo de este año también han alcanzado un nuevo máximo histórico desde 2013, aunque los precios internacionales de la leche han disminuido recientemente, pero todavía se encuentran en un alto nivel, también impulsaron el aumento de Los precios de la leche en polvo, lactosa y otras materias primas y auxiliares.
Sin embargo, debido a que la mayoría de las empresas han adoptado medidas contractuales a largo plazo, como el bloqueo anticipado del costo de algunas materias primas, y los precios de las materias primas fluctúan, no se puede cuantificar el impacto específico del aumento de los precios en el costo.
Además, la nueva ronda de brotes también tiene un impacto en los costos. Algunas empresas lácteas dijeron que debido a la situación epidémica, el proceso de aprobación de la nueva norma nacional para la distribución de polvo para lactantes también se vio afectado, algunas empresas o no pueden obtener el registro antes de la aplicación de la nueva norma nacional, tienen que almacenar materias primas, preparar productos antiguos de la norma nacional, lo que también dio lugar a un aumento de los costos.
Cabe señalar que, en la nueva ronda de brotes epidémicos, algunas marcas extranjeras de leche en polvo debido a problemas de la cadena de suministro, ha habido aumentos de precios en las ventas de terminales, el mundo exterior también está preocupado por el futuro precio de la leche en polvo aumentará con el aumento de los costos.
Pero en la opinión de Song Liang, aunque la cadena de suministro puede tener algunos nuevos desafíos, pero la competencia actual en el mercado de la leche en polvo de China se intensifica en el entorno general, la posibilidad de un aumento de los precios de la leche en polvo, se espera que estos costos sólo puedan ser digeridos dentro de las empresas.
