Con la etiqueta “618 más difícil de la historia”, las principales plataformas de comercio electrónico a mediados del año han comenzado a finales de mayo.
Para fomentar el consumo, tanto JD como TMall han aumentado los descuentos este año. TMall “Full 300 yuan less 50 Yuan”, Jingdong “Full 299 Yuan less 50 Yuan”; Al mismo tiempo, con el fin de apoyar a las empresas, Jingdong publicó 30 “tres menos tres mejores” políticas, Ali también lanzó una serie de 31 medidas de apoyo a las empresas.
En comparación con los años anteriores, debido a la situación epidémica de la logística y la cadena de suministro bloqueadas, la demanda del mercado incierta, etc., ha traído una gran presión a las empresas y plataformas. A mediados de este a ño, la promoción de la gran diferencia con el pasado es, pero también para llevar a cabo un aumento del consumo social, para ayudar a las plataformas y a las empresas a volver a la presión de la sangre.
“Science Creation Board Daily” Reporter Learned that although 618 e – Commerce Industry encountered Great Challenges this year, but many Brand businessmen benefits from the Great Promotion. Al mismo tiempo, con la mejora de la situación epidémica, la logística y la recuperación de la cadena de suministro, la confianza del mercado de consumo también ha aumentado.
¿ venganza o compensación?
Liu Chang debe participar en varios festivales de comercio electrónico cada año, este año no es una excepción. Le dijo a SciDev.NET que este a ño debería acumular una ola de champú, pasta de dientes, cepillo de dientes, café y otras necesidades diarias.
“No es tanto un consumo de venganza como un consumo compensatorio. Liu Chang dijo con una sonrisa, “antes de sellar el control en casa, algunas necesidades diarias familiares no son convenientes para comprar en grupo, todo el consumo es casi. Después de desbloquear para comprar rápidamente.” Además de las necesidades diarias, el horno, la tostadora, la sartén de aire y otros electrodomésticos también están en la lista de compras de Liu Chang.
Zhang Hua, que ya ha hecho un pedido en Jingdong, se considera un consumidor de retorno 23457. “Solía acostumbrarme a usar Taobao, pero esta vez 618 órdenes en Jingdong, es gracias a la epidemia en varios tipos de emergencia, Jingdong son más de lo esperado enviado a 23456 .
Esta actividad JD 618, además de toda la Plataforma de tiendas cruzadas 299 – 50, hay tiempo limitado para matar, lluvia de sobres rojos, cupones y otras actividades. Además, Jingdong también siguió el ejemplo de TMall Twin 11 para lanzar un equipo de amigos para dividir el sobre rojo.
Cartel de marketing “618” en el sitio web oficial Jingdong en 2022
Con el fin de obtener una variedad de concesiones, el grupo activo de ayuda mutua Jingdong 618, el Grupo de paquetes rojos 618 ha sido establecido por los cibernautas.
Cada mañana a más de las 8: 00, Liu Chang ayudará a la tarea de enlace Jingdong enviado en el Grupo, invita a los amigos a hacer clic en ayudar. Liu Chang dijo a los periodistas del “Science and Technology Creation Board Daily” que el número de personas que llegan a la asistencia puede completar la tarea, cada día para completar la tarea con la esperanza de obtener más de 2 sobres rojos.
Aunque muchas de las actividades preferenciales, pero no puede entender las reglas de uso de vales Jingdong, muchos consumidores son el punto de escupir.
“Esta vez Jingdong con cupones es demasiado problemático, no es fácil reunir un solo, pero el Consejo de liquidación sólo puede utilizar 299 – 50, no puede utilizar cupones grandes. Se señaló.
Otro consumidor dijo, “obviamente ordenó la selección de 299 – 50 productos, para unirse al carrito de la compra, el tiempo de liquidación no puede participar”.
Zhang Hua confesó que la razón por la que se utiliza más comúnmente TaoBao TMall es que las actividades de Jingdong no entienden el precio. “Mostrar el precio después del descuento no TaoBao claro.
Cartel promocional “618” para la versión móvil de TMall
Lolo también tiene un profundo sentido de las complejas reglas de Jingdong. “Jingdong cupón, más complejo que TMall 23457 \ \ \ \ \ \ 35
También hay muchos consumidores preocupados por las molestias causadas por el bloqueo logístico, 618 todavía en un Estado de espera. “Jingdong todavía debe varios pedidos no entregados, no quiere comprar temporalmente. Alguien dijo.
“Me gustaría comprar, pero ahora Express no puede entrar en el Distrito, a la puerta para encontrar bienes demasiado cansado, después de un tiempo para decir. Eso dijo un consumidor de Shanghai.
Jingdong Main Call “all link Service” TaoBao TMall strengthened Live
Cada crisis es también un gran examen, este a ño “618” no es sólo una prueba de la capacidad de respuesta de la Plataforma, sino también una prueba de la capacidad de aprovechar las oportunidades.
En cuanto a la estrategia de juego de las principales plataformas, este año Jingdong toma la estrategia de todo el canal fuera de línea como la estrategia principal, y TaoBao TMall pone más fuerza en taote, Taobao live.
El TMall 618 se vende a partir de las 8 PM del 31 de mayo, con un solo sobre rojo en vivo TaoBao de hasta 100 yuan. A partir de las 8 p.m., cada vez que el punto entero, la emisión de TaoBao live Room también emitirá cupones exclusivos. Se puede utilizar sobre la base de una reducción de 50 por cada 300 tiendas.
“Science Creation Board Daily” Reporter noted that the major clothing, digital Appliances and other Retail Brands in the tencat Brand Store opened 618 Live, the introduction of Live – Live Exclusive tickets, a total Lot, Focus on the presentator is to deliver full ticket Reduction and other Promotion activities.
En una entrevista con los periodistas, Xu Qi, Vicepresidente de realme y Presidente de China, señaló que este a ño la competencia en el mercado es feroz, en todo el entorno del comercio electrónico, para entender más las necesidades de los usuarios básicos, hacer un buen trabajo en el funcionamiento del comercio electrónico, como la forma actual de promover los canales de comercio electrónico, como la transmisión en vivo, puede ser la tendencia general.
La ventaja de JD en la cadena de suministro se ha convertido en su apoyo clave durante 618 años. Jingdong reveló que este año 618, Jingdong a través de 185 servicios básicos y cientos de enlaces para garantizar el “servicio de enlace completo”, para proporcionar a los usuarios un ciclo completo, todo el canal, todo el escenario, todo el período de garantía de servicio.
“La tendencia general de las ventas de la Plataforma de comercio electrónico de este a ño tendrá cierta presión. \ 35 Dijo Zhuang Shuai.
Wang Feng, un practicante de comercio electrónico, señaló que en un contexto tan amplio, “el comercio electrónico por cuenta propia, como Jingdong, VIP, será más ventajoso. Después de todo, la cadena de suministro es más segura, el comercio electrónico por cuenta propia será más flexible”.
Las pequeñas y medianas empresas eligen la estrategia “conservadora”
La interrupción de la cadena de suministro, la obstrucción de la logística y el cierre de la producción de las empresas también han influido en el entusiasmo de algunas pequeñas y medianas empresas por participar en 618.
Wang Feng Le dijo al diario kechuangban que “la presión de las pequeñas y medianas empresas de este año es relativamente grande, por un lado, la plataforma exigirá un aumento de la promoción de ventas, por otro lado, la logística nacional no puede garantizar 23457 “.
En un entorno en el que el deseo de consumo no es muy fuerte, el comercio electrónico basado en plataformas es especialmente difícil de hacer.
Zhu Min, Jefe de la industria de la confección, señaló que en el pasado cada gran impulso invertiría muchos recursos por adelantado, pero este a ño será más cauteloso en la preparación de las mercancías.
“Las empresas se enfrentan a desafíos como el suministro de materias primas, el transporte logístico bloqueado y la mala demanda del mercado, etc. No se atreven a
Además de las pequeñas y medianas empresas, las grandes marcas en línea también sienten la presión. El 24 de mayo, el fundador Fang Jianhua de la marca de ropa de mujer en línea Inman, que ha alcanzado el primer lugar en las ventas totales de la red de doble 11, dijo que 618 este año, para “acostarse”.
“La tasa de agotamiento de las mercancías de primavera y verano es inferior al 60%; más de 100 ciudades no pueden enviar Express. La velocidad de venta no puede ponerse al día con la devolución de las mercancías, la tasa de retorno más alta de la plataforma en línea, ya se ha secado al 60% al mismo tiempo, la industria de la región de Jiangsu y Zhejiang ha sufrido un duro golpe, los trabajadores no pueden trabajar. Las materias primas por debajo de la pluma, el aumento de los hilados de algodón… Enero – abril de los salarios aumentaron al 15,8 por ciento, cada día abierto lo que no Se ha hecho, es el gasto de 70.000.” Cuenta las razones por las que está acostado.
Además de las empresas en 618 estrategias se han vuelto conservadoras, el fundador de Bailian Consulting, expertos en comercio electrónico minorista Zhuang Shuai, en comparación con años anteriores, TMall, Jingdong y otras plataformas en la estrategia general de comunicación también se han reducido.
“En comparación con los medios de comunicación anteriores, que cubren las estaciones de metro fuera de línea, las paradas de autobús, los medios de comunicación al aire libre, los medios de comunicación comunitarios como Focus Media Information Technology Co.Ltd(002027)
Para algunas empresas de marca, especialmente la presión del desarrollo de las pequeñas y medianas empresas, este año 618 grandes plataformas de comercio electrónico, además de la introducción de incentivos de subvención para los consumidores, pero también para aumentar el apoyo a las empresas.
A diferencia de años anteriores, la Conferencia de lanzamiento de mayo 618, Jingdong eligió “fuegos artificiales humanos y la cadena de suministro responsable” como el tema de los esfuerzos de construcción de la cadena de suministro. Jingdong Retail CEO Xin Lijun Said, Jingdong 618 this year, based on Responsible Supply Chain, to become a Brand, Business stable Development Partner.
Antes de esto, Jingdong ha publicado 30 “tres menos tres mejores” iniciativas de apoyo empresarial, incluyendo reducir costos, reducir la evaluación, reducir riesgos, optimizar las reglas, optimizar la eficiencia, optimizar el servicio.
Xin Lijun enfatizó: “este a ño Jingdong 618 se centrará en las pequeñas y medianas empresas 23457 a través de una serie de iniciativas de reducción de costos y aumento de la eficiencia para reducir el impacto de la epidemia en las pequeñas y medianas empresas, para ayudarles \ \ \ en el 618 de
Durante el período epidémico, con el fin de reducir los costos de funcionamiento de las empresas, Jingdong ofrece a las empresas recién llegadas de algunas categorías una política de “tres tasas” de reducción de la tasa de utilización de la Plataforma, la tasa de servicio técnico y la tasa de margen escalonado, que van de 3 a 6 meses en el primer a ño. A principios de mayo, Jingdong había reducido el costo de más de 200 millones de yuan para las empresas residentes mediante la reducción de las “tres tasas”.
Mientras tanto, Taobao TMall también está en medio mes para impulsar 31 iniciativas empresariales. El 13 de mayo, Taobao tianmao emitió subvenciones financieras, dragado logístico, subsidios de flujo, medidas especiales de brotes epidémicos, mejoras tecnológicas y otras cinco iniciativas de 25. Posteriormente, el 20 de mayo, Ali también anunció el lanzamiento de seis “tres menos tres más” iniciativas – métodos de comercialización, costos de funcionamiento, umbral de negocio para hacer la sustracción; La ciencia y la tecnología apoyan el comercio, los servicios de consumo y la adición de contenidos.
Dai Shan, Presidente de Alibaba China Digital Commerce Board, habló con más de 300 empresas, diciendo que la tarea de este año es ayudar a las empresas a estabilizar el mercado y crecer.
Taobao dijo a los periodistas que el aumento de la inversión para ayudar a las empresas, la empresa está de acuerdo. Desde la epidemia, Taobao TMall ha lanzado sucesivamente la Liberación del margen de la tienda, la reducción del personal de Negocios y otras medidas, la plataforma seguirá lanzando una serie de políticas prácticas para reducir los costos de funcionamiento de las empresas.
“Esperamos con interés el pronto retorno de la explosión de una sola explosión”
Algunos analistas de la industria creen que con la mejora de la situación epidémica en todas partes, este año 618 todavía se espera que atraiga más consumo en el seguimiento.
La Srta. Wang, que vive en Shanghái, dijo a SciDev.NET Daily que el 1 de junio en Shanghái, el día en que se restableció el orden normal de la producción y la vida, más de 100 personas habían sido entregadas a TMall taobao. “Durante más de dos meses ha habido pocas consecuencias para el consumo, y la primera ola de 618 no puede esperar para comprar.
Algunas empresas también han hecho una preparación más temprana que en a ños anteriores. Este a ño, TMall 618, que utiliza por primera vez varios proveedores de servicios logísticos Express en logística, hizo to do lo posible para asegurar que los 618 productos vendidos lleguen a los consumidores a tiempo, dijo SMART Appliance Brand Pursuit Technology Finder. “Esperamos que un solo artículo fluya en decenas de miles de piezas, el almacén vende el fuego rojo de la explosión de almacén para volver pronto.
La nueva marca de café Yutian Chuan 618 nuevos productos de este a ño hizo el plan B: “en respuesta a la nueva demanda de los consumidores para comprar un gran paquete, un nuevo gran paquete de productos, 618 objetivos de ventas este año es el año pasado tres veces, aunque difícil, pero seguro de completar”.
Jia penglei, Presidente de YIBANG Power, dijo a SciDev. Net Daily que muchas empresas han participado activamente en 618 este año. Después de todo, necesitamos recuperar los ingresos y recuperar las pérdidas del primer trimestre.
“De toda la retroalimentación del mercado, este año 618 ciertamente no es tan fuerte como en años anteriores, pero todavía puedo ver a mucha gente esperando 618.” Xu Qi dijo. “Cuanto más frío es el mercado en su conjunto, más preocupados están los consumidores por los nodos de promoción, pero más cautelosos son los pedidos.
“Science Creation Board Daily” Reporter Learned that there have been some involved in the Promotion of the Business to enjoy the Market Dividend. “Este a ño, junto con los electrodomésticos Jingdong, se preparó una serie de refrigeradores finos de 485 litros de 60 cm, que se centraron principalmente en la escena de incrustación doméstica”, dijo Wang Kai, Jefe de productos de comercio electrónico de refrigeradores de ee.u u. Durante las primeras 4 horas de 618, las ventas de Este producto superaron los 2.600 conjuntos.
“Abrimos en cuatro horas y ganamos el título de ventas de la marca de teléfonos móviles, un aumento del 160% año tras año”, dijo Liu Yi, Vicepresidente de Xiaomi China.
Oppo dijo que la actividad 618 oppo abrió una hora de ventas que el a ño pasado todo el día. Entre ellos, el 1 de junio se inauguró oficialmente la serie oppo Reno 8, que ayudó a aumentar las ventas de toda la gama de productos reno en un 133% en comparación con el mismo período del año pasado, lo que trajo un buen comienzo para 618.
Xu Qi piensa que “la influencia de la logística en el comercio electrónico tiene, sin duda, este año la situación del mercado también tiene cierta relación con la logística, pero en la actualidad, hay algunos lugares en el desbloqueo gradual, será mejor y mejor”.
