El negocio de vender Nike, Adi, es realmente mucho peor.
A finales de mayo, los minoristas de calzado y ropa publicaron sus resultados del ejercicio económico, a partir de marzo de 2021, 12 meses, sus ingresos totales de 31.880 millones de yuan, una disminución del 11,5%; El beneficio neto fue de 2.450 millones de yuan, una disminución del 11,7% año tras año.
La situación sigue deteriorándose.
En el primer trimestre del nuevo año fiscal, de marzo a mayo de este año, la disminución es probablemente aún más pronunciada en vista de los efectos de la epidemia.
Taobo es el mayor distribuidor de Nike y Adidas en China, su bajo rendimiento refleja directamente la difícil situación de las dos principales marcas en China.
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Los resultados cayeron por primera vez desde 2017.
Durante el período que abarca el informe, sus principales ingresos de marca ascendieron a 27.570 millones de yuan, lo que representa una disminución del 12,3% en comparación con el mismo per íodo del a ño anterior, lo que representa una disminución general mayor que la disminución de otros ingresos empresariales.
Una ligera mejora fue la tasa bruta de 43,4%, un ligero aumento de 2,6 puntos porcentuales, lo que indica un control más estricto de los descuentos.
En la nota oficial de tobogán, la marca principal se define como "Nike y Adidas", que representa el 86,5% de sus ingresos, y las dos marcas se redujeron en unos 3.850 millones de yuan, lo que se convirtió en la razón clave de la contracción de tobogán.
La caída de los ingresos no se materializó debido a la "perturbación global de múltiples factores, como la escasez de suministros causada por la repetición de brotes epidémicos en China y la perturbación de la cadena de suministro internacional".
Más pesimista aún, no hay tendencia a mejorar por el momento.
En el cuarto trimestre del año fiscal pasado (diciembre de 2021 - febrero de 2022), el volumen total de ventas al por menor y al por mayor "disminuyó entre un 10% y un 20% año tras año", reveló el Banco.
Esta situación, junto con los resultados oficiales anunciados por las dos principales marcas, se confirma mutuamente.
De diciembre de 2021 a febrero de 2022, los ingresos comerciales de Nike en la gran China ascendieron a 2.279 millones de dólares de los EE.UU., una disminución del 8% con respecto al a ño anterior, una disminución de unos 120 millones de dólares de los EE.UU., y los zapatos y la ropa disminuyeron en diversos grados; El ebit disminuyó de 973 millones de dólares a 784 millones de dólares.
En enero - marzo de 2022, Adidas Great China sufrió una caída aún más pronunciada, extremadamente débil, con una disminución de los ingresos de 400 millones de euros (alrededor de 2.850 millones de yuan), una caída del 34,6% con respecto al a ño anterior.
En términos de ingresos, la gran China ha caído del segundo mercado más grande de Adi al tercero.
En el mercado chino, las dos principales marcas están muy lejos de la gran ciudad.
En el primer trimestre de 2022, Li Ning, por ejemplo, anunció oficialmente que "las ventas en la misma tienda aumentaron entre un 20% y un 30% a ño tras año".
No sólo la lucha feroz, otro distribuidor principal Bao Sheng International también es difícil escapar de su cansancio.
Según el anuncio, en el primer trimestre de 2022, Bao SHENGYING cerró alrededor del 25% y el beneficio neto cayó más del 70%. "La reducción de la demanda y el deseo de los consumidores, as í como las medidas de control de epidemias, están afectando a la empresa", dijo.
Según el último anuncio, en abril de este a ño, los ingresos de bao Sheng sólo 1.205 millones, una disminución interanual del 38,2%, lo que indica un rendimiento más bajo.
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Tao Bo no es "tumbado plano", una de las principales medidas es optimizar la estructura física de la tienda.
La Empresa dijo que implementaría proyectos de tiendas más grandes en áreas clave con mayor potencial, mejoraría las tiendas con mayor potencial, cerraría continuamente las tiendas de bajo rendimiento y pérdidas, y reduciría el impacto de las tiendas de cola larga e ineficientes en la estructura de las tiendas.
Durante el período que abarca el informe, el número total de tiendas de venta directa en taobo disminuyó 311 en comparación con el mismo per íodo del año pasado, mientras que las ventas brutas aumentaron un 5,4% en comparación con el mismo per íodo del año pasado.
La calidad no es la cantidad.
La tienda de más de 300 metros cuadrados se convierte en el principal punto de partida para proporcionar a los consumidores una experiencia de compras inmersiva.
Durante el período que abarca el informe, el número de tiendas de más de 300 metros cuadrados representó el 12,9%, un aumento del 3,5% con respecto al mismo período del año pasado.
Casualmente, Baosheng International también está cortando pequeñas tiendas, también está reduciendo el área de ventas de menos de 300 metros cuadrados de tiendas, aumentando el número y la proporción de grandes tiendas.
En 2021, el número de grandes tiendas en la Red Internacional de tiendas directas de Baosheng aumentó de 682 a 752, mientras que el número de pequeñas tiendas disminuyó de 4.558 a 3.879, con una disminución total de 609 tiendas.
Ambos están aumentando la inversión digital.
Taobo abrió un pequeño Program a de tiendas directas, su volumen de ventas de tráfico privado a las ventas minoristas directas totales de tiendas, la contribución ha alcanzado el 10 - 20%.
Los funcionarios dicen que se seguirá tratando de aumentar la viscosidad de los usuarios dentro de las piscinas de tráfico privado a través de la digitalización.
La recesión de Nike y Adidas también obligó a tobogán a ajustar su cartera y "ampliar nuestra oferta de marca".
Según los informes financieros publicados, las "otras marcas" de la Agencia son Puma, Converse, la cara norte, Arturo, etc. su rendimiento es más resistente a la caída, su proporción de ingresos ha mejorado.
Lo que vale la pena mencionar es que Li Ning también cooperó con Tao Bo, apareció en la lista de socios y se convirtió en la única marca nacional.
It is reported that topsports Movement applet, can Search to buy Li Ning related products.
Al 2 de junio, el precio de las acciones de topper era de HK $5,81, con un valor de mercado de HK $36 mil millones, más del 50% desde el pico de la lista; El valor de mercado de 20.000 millones de dólares de Hong Kong cayó a menos de 5.000 millones de dólares de Hong Kong.
La dirección del viento de la marca deportiva cambia grandemente, en el pasado abraza dos árboles que sacuden el dinero, después no puede ser tan brillante.
