El Kindle, apodado el artefacto de la máscara, está a punto de salir del mercado chino. El 2 de junio, el servicio Kindle de Amazon publicó un tuit de Wechat diciendo que Amazon detendrá las operaciones de la librería electrónica Kindle en China un a ño después, el 30 de junio de 2023. Los libros electrónicos que los usuarios han comprado pueden ser descargados antes del 30 de junio de 2024.
El reportero señaló, por un lado, la competencia de la pista de lectura digital de China es feroz, el gigante de Internet, el fabricante de hardware está en la Mesa, puede proporcionar el contenido para el usuario, la función es más rica la experiencia de lectura digital. Por otra parte, los teléfonos móviles de pantalla grande y el contenido de vídeo están afectando en cierta medida al mercado de la lectura digital.
¿Significa esto que las perspectivas del mercado de la lectura digital no son brillantes? El 2 de junio, Cui Lili, Director Ejecutivo del Instituto de comercio electrónico de la Universidad de Finanzas y economía de Shanghái, dijo a los periodistas a través de Wechat que la salida de Kindle del mercado chino podría tener un impacto en la confianza del mercado. Pero el mercado de lectura digital no puede decir que no haya futuro, sólo puede decir que es más difícil. Zhang Yi, CEO de AI media Consulting, también dijo a los periodistas a través de Wechat que la realización de IP promoverá el desarrollo de la industria, los datos relacionados muestran que la industria china de lectura digital en general la escala de ingresos está creciendo.
Los gigantes de Internet y los fabricantes de hardware se unen para exprimir la cuota de mercado de Kindle
De hecho, a principios de este a ño, la tienda oficial de libros electrónicos de Kindle estaba fuera de stock en una gran área, cuando muchos cibernautas discutieron si eso significaba que Amazon estaba saliendo del mercado chino. En ese momento, Amazon respondió a la escasez: “Estamos comprometidos a servir a los consumidores chinos. Los consumidores pueden comprar dispositivos Kindle a través de minoristas en línea y fuera de línea”.
El Kindle de primera generación fue lanzado el 19 de noviembre de 2007 y entró oficialmente en el mercado chino en junio de 2013. A finales de 2016, China se había convertido en el mayor mercado mundial de ventas de Kindle. Ahora, con el anuncio oficial, el Kindle está a punto de abandonar el mercado chino en poco más de cinco años.
Detrás de esto está la feroz competencia de la industria china de la lectura digital.
En el aspecto de la Plataforma de lectura electrónica, muchos gigantes de Internet de China, incluyendo Tencent, Byte Beat, etc. tienen un diseño, el número de usuarios activos de la Plataforma de lectura de Wechat también está aumentando. Los datos publicados por el Grupo de lectura muestran que los usuarios registrados de Wechat han alcanzado los 210 millones, de los cuales la actividad diaria de los usuarios de publicaciones puras supera los 2 millones. En comparación con estas plataformas de lectura electrónica, el Kindle no tiene una ventaja en la riqueza y diversidad de libros electrónicos ni en las subvenciones a los precios.
En el nivel de hardware, el Kindle fue lanzado con una pantalla de tinta para leer durante mucho tiempo sin dañar los ojos. En los últimos años, los fabricantes chinos de hardware, como Wen Zheng, aIgo, Iflytek Co.Ltd(002230) ( Iflytek Co.Ltd(002230) , SZ), etc., también lanzan constantemente lectores de pantalla de tinta, al mismo tiempo, la velocidad de actualización del producto es rápida e iterativa, no sólo tiene la función de lectura, sino También otras funciones, incluyendo llamadas telefónicas, traducción, grabación, etc.
“Los dispositivos Kindle no tienen ventaja sobre los clusters industriales más ricos de China, y algunos fabricantes de dispositivos chinos pueden ofrecer dispositivos multifuncionales con más escenarios que los libros electrónicos.” El 2 de junio, Cui Lili a través de Wechat a “Daily Economic News” Reporter Analysis said.
Estas ricas funciones satisfacen las necesidades de los consumidores en el mercado chino. Zhang dijo a los periodistas a través de Wechat que los consumidores chinos prefieren productos multifuncionales, lo que hace que las ventas de Kindle en China en los últimos años no sean buenas.
¿Cuál es la perspectiva del mercado de lectura digital en la era de los teléfonos móviles de pantalla grande y los vídeos cortos?
Además de la continua reducción de la cuota de mercado por parte de los competidores, Kindle se enfrenta a otros desafíos en su mercado de lectura digital.
Por un lado, el desarrollo de teléfonos móviles de pantalla grande. Jiang han, investigador Senior de Pangu Think Tank, dijo una vez a los medios de comunicación que el Kindle ofrece un servicio de libro electrónico puro, que pertenece a las necesidades de la era pre – smartphone. Con el desarrollo de los tiempos, especialmente la aparición de smartphones de pantalla grande, el producto universal de smartphones es irresistible para la sustitución del Kindle.
Los resultados de la 19ª Encuesta Nacional de lectura publicada por el Instituto de prensa y publicaciones de China también apoyan esta opinión, ya que en 2021 el 77,4% de los adultos leían en teléfonos móviles y sólo el 27,3% en lectores electrónicos.
Por otra parte, la tendencia del contenido de vídeo. Los resultados de la 19ª Encuesta Nacional de lectura muestran que en 2021 el tiempo de lectura de los lectores electrónicos diarios per cápita fue de 11,78 minutos. Al mismo tiempo, los usuarios de vídeo corto que utilizan diariamente la duración de los datos es obviamente mucho más larga. Quest Mobile publicó el “Informe anual 2021 China Mobile Internet” muestra que el uso de vídeo corto ha sido anti – ultra – instant áneo durante mucho tiempo, se ha convertido en el dominio más largo de la red de personas.
¿Significa esto que las perspectivas del mercado chino de lectura digital no son brillantes?
“Hay que decir que el mercado de lectura digital fue iniciado por la introducción del Kindle en China, y la salida del Kindle puede tener un impacto en la confianza del mercado.” Cui Lili señaló, sin embargo, “no se puede decir que el mercado de la lectura digital no tenga futuro, puede decir que en el contexto de la captura de contenido más intuitivo como el vídeo corto, el mercado de la lectura digital puede ser más difícil. Muchas veces el desarrollo del mercado puede no ser una empresa para tirar de las olas”.
Zhang Yi es más optimista sobre el futuro del mercado chino de lectura digital. Los consumidores chinos disfrutan de los productos de lectura de teléfonos móviles, principalmente novelas en línea, mientras que Kindle no tiene ventaja sobre los derechos de autor de las novelas en línea, que es la razón fundamental de su retirada, dijo a The Daily Economic News.
Los fabricantes chinos con derechos de autor de novelas en línea pueden ampliar aún más el efecto IP. “La lectura digital en sí puede extenderse a una gran industria, la creación de IP de alta calidad se ha convertido en un eslabón clave de los beneficios de la industria, la adaptación de películas y televisión y el mercado de producción de libros sonoros son las principales formas de realización de IP de alta calidad, e incluso se extiende a los Juegos, parques IP, etc. Zhang Yi dijo una vez.
Los datos también muestran que la escala de la industria china de la lectura digital está aumentando en los últimos años. Según el informe de lectura digital de China 2021 publicado por la Asociación China de publicaciones audiovisuales y digitales, los ingresos totales de la industria china de lectura digital en 2021 ascendieron a 41.570 millones de yuan, un aumento general del 18,23%.
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