Maotai lanzó un solo helado alcohólico con un precio de más de 50 Yuan, no sólo para no asustar a los consumidores, el 29 de mayo en línea en el primer día de la lista fue popular. Algunas opiniones sostienen que el lanzamiento de este tipo de productos Maotai es precisamente para captar el corazón de los jóvenes. ¿Cuánto tiempo puede durar el calor del marketing transfronterizo Maotai? ¿”Young powder” seguirá pagando por helado caro?
¿Los helados caros son pagados por los jóvenes?
Maotai Ice Cream First START listing raised Concern. El helado, que contiene alrededor del 2% de Maotai volador de 53 grados, se agota después de 51 minutos en línea.
It is understood that Maotai Ice Cream is Co – developed and launched by Maotai technical team, mengniu and other Dairy Professional Manufacturers, as well as Academies such as JIANGNAN UNIVERSITY. It is the first time that Maotai Group launched the “White Spirit + Ice Cream” product, and is currently the only “Maotai” non – Wine Food Products.
Cabe señalar que los tres helados Maotai preenvasados incluyen licor de ciruela Verde, sabor clásico y sabor a vainilla, con un precio unitario de 59 Yuan, 66 yuan y 66 Yuan, respectivamente. En el mercado de helados ha sido un alto precio, no menos que el precio de algunos productos hagendys. El precio unitario más alto hace que el primer día de venta de helado Maotai supere los 2,5 millones de yuan.
Los helados vendidos en la heladería Maotai se fabrican mezclando 50g 53 grados de Maotai por 1 kg de leche. De acuerdo con la estimación simple de los medios de comunicación, si el cálculo de 50 g es de 50 ml, una botella de 500 ml de feitianmaotai con un precio de fábrica de 969 yuan puede producir alrededor de 140 helados en cajas originales, puede realizar unos ingresos de 9.240 Yuan, el beneficio de amplificación es casi 10 veces. A pesar de los costos de producción de la adición de helado, los beneficios potenciales de los ingresos también son considerables.
Cai xuefei, Gerente General de know – how Consulting, dijo que el tamaño relativamente pequeño del helado, desde el punto de vista de las ventas, no puede apoyar el rendimiento de toda la empresa a gran escala del aumento. Maotai Ice Cream piensa más en el papel del toque final, en la mejora de la atención de la marca, el flujo de la marca, el calor de la marca y la comunicación social.
It is understood that following the first start of Guiyang, Maotai Ice Cream will also be in Nanjing, Hangzhou, Changsha, Guangzhou, Shenzhen, Wuhan, Xi ‘an Seven Central Cities have been put into sale, I Maotai (Maotai Official e – Commerce Platform) will also synchronize on – line sales.
“Se puede ver que Maotai toma el helado como una parte importante del negocio, principalmente porque se adapta a los hábitos de consumo de los jóvenes y a las nuevas formas de consumo.” Cai xuefei señaló que los hábitos de consumo de los jóvenes están fragmentados y diversificados, y los jóvenes son en realidad más exclusivos del licor, el helado de licor es Maotai a través de un enfoque más suave y de moda para cultivar el sabor de los consumidores jóvenes.
Xiao zhuqing, analista de bebidas alcohólicas, dijo que hacer helado es un movimiento estratégico de Maotai para hacer la marca más joven. “El helado es un producto de consumo que a los jóvenes les gusta mucho. Desde el punto de vista de la tendencia internacional de la restauración, el helado es una Form A de postre después de la cena. Maotai puede aumentar la escena de consumo de la interacción con los jóvenes a través del helado, y cultivar la preferencia de los jóvenes por el sabor y el sabor de Maotai.” Dijo Xiao zhuqing.
La preocupación por el crecimiento de la industria del licor
En los últimos años, la producción total de la industria del licor muestra una tendencia a la baja constante. Los datos muestran que la producción china de licor disminuyó de 11.981000 litros en 2017 a 7.470000 litros en 2020. En 2021, la producción de licor chino alcanzó 7.156000 litros. Se espera que la producción china de licor siga disminuyendo en 2022.
En este caso, más marcas de licor comenzaron a buscar nuevos puntos de crecimiento transfronterizos. En 2016, Luzhou Laojiao Co.Ltd(000568) lanzó En 2019, Shenzhen Huakong Seg Co.Ltd(000068)
SheDe, yanghe, jiangxiaobai y otras empresas vitivinícolas también han lanzado helados, fragancia y otros productos transfronterizos, o junto con otras empresas para llevar a cabo la publicidad transfronteriza de la marca, como el lanzamiento y el juego de la Caja ciega de licor y otros productos.
Cai xuefei señaló que Cross – border se ha convertido en una nueva innovación de marketing en la industria vitivinícola China. La industria vitivinícola China es una industria más tradicional. Por un lado, con el desarrollo de la sociedad de la información, la industria vitivinícola China necesita deshacerse de la imagen de marca más tradicional y aburrida. Por otra parte, los jóvenes consumidores chinos se están alejando del licor, especialmente de la cultura de la Mesa de vino, que es el núcleo del licor, por lo que la industria vitivinícola China necesita establecer una influencia industrial más activa y amigable. Cross – Border puede resolver el problema del Servicio de marca en la industria vitivinícola China en cierta medida.
Ouyang qianli, investigador de la industria vitivinícola, señaló que el calor transfronterizo de los productos, la mayoría de las actividades de marketing insostenibles, en lugar de actividades de marketing sostenibles. Para el helado Maotai, es más “Maotai” que “helado”.
Zhu danpeng, analista de la industria alimentaria China, también dijo que la homogeneidad de muchos productos transfronterizos en las marcas alimentarias actuales es grave, si la comercialización transfronteriza como táctica, no puede seguir despertando la atención de los grupos de consumidores, las empresas deben pensar en cómo cambiar la comercialización transfronteriza de la estrategia de fase a la Estrategia a medio y largo plazo.
