Imagen: captura de pantalla del canal público de radio y televisión de Guizhou
Maotai Ice Cream salió el primer día para decirle a la gente una vez más lo que es “el hermano mayor es muy seguro”. Aunque el precio medio de 64 yuan ha superado a Haagen Dazs, pero todavía no ha detenido el entusiasmo del consumidor.
El 30 de mayo, el helado Maotai producido conjuntamente por Maotai y mengniu se vendió en la aplicación “I Maotai” el primer día de la venta, 51 minutos se agotaron, más de 40.000 ventas, más de 2,5 millones de yuan.
Vale la pena mencionar que el helado a ñadió alrededor del 2% de la Maotai de 53 grados, no puede conducir inmediatamente después de comer.
Más de 40.000 ventas en 51 minutos
El helado Maotai, como el último producto lanzado recientemente, atrae la atención de la industria tan pronto como se libera.
El helado Maotai, el primer producto de alimentos no alcohólicos en línea de la aplicación “I Maotai”, se vendió en 51 minutos, más de 40.000 unidades y más de 2,5 millones de yuan, según el número público xiaomao I Maotai.
Imagen: i Maotai App
Cabe señalar que Guiyang Maotai Ice Cream Flagship Store abrió las ventas durante 5 horas, las ventas rompieron 140000 Yuan, las ventas impares rompieron 600, las ventas abrieron 7 horas, las ventas rompieron 200000 Yuan, las ventas impares rompieron 900, las ventas prefabricadas de más de 4.500 helados Maotai, la producción actual de más de 800 helados Maotai, un total de ventas de más de 5.000 helados Maotai.
Maotai Ice Cream related Personnel to Beijing Commercial News reporter said that Maotai Ice Cream First START City is Guiyang, currently in “I Maotai” app Support shunfeng Cold Chain distribution and three – hour instant Purchase two ways. El futuro también estará en Nanjing, Hangzhou, Changsha, Guangzhou, Shenzhen, Wuhan, Xi ‘an y otras siete ciudades en línea.
Imagen: i Maotai App
Xiao zhuqing, un experto en marketing de bienes de consumo en China, dijo que el lanzamiento de la marca de helados se hizo principalmente para que más jóvenes pudieran llegar a la marca Maotai a través del helado Maotai.
Shen Meng, Director Ejecutivo de xiangsong capital, dijo que la estrategia de precios del helado Maotai está vinculada a la orientación general del producto y la estrategia de marketing, por lo que si la orientación del producto y la estrategia de marketing pueden estimular la demanda correspondiente, el alto precio también tendrá suficiente espacio de mercado.
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No puedes conducir inmediatamente después de comer.
Con la expansión del mercado en línea en los últimos años, el poder adquisitivo de los consumidores jóvenes está aumentando, los consumidores jóvenes en el mercado del alcohol también están aumentando, incluso el número de consumidores femeninos también está aumentando. Según los datos públicos, el número de mujeres que consumen bebidas alcohólicas después de los 90 ha superado al de los hombres, y los productos de bajo grado, como la tarjeta cero, el vino dulce, etc., han sido favorecidos por las mujeres.
Según I Maotai Guan Wei, el helado Maotai pertenece al helado de leche entera, el producto a ñadió más del 38% de leche cruda, más del 20% de crema ligera animal, el contenido de grasa de la leche alcanzó más del 8%, pero también añadió una proporción de alrededor del 2% de 53 grados feitian Maotai.
Vale la pena mencionar que el contenido de alcohol de los tres helados Maotai es del 2%, 1,6% y 2%, respectivamente. El grado alcohólico no es alto. Los helados tienen sabor a vino y pueden dar a los consumidores cierta emoción.
Beijing Business News reporter through the shake Sound Platform noted that many consumers in the first time to the shop to degust, basically Young Consumers. A juzgar por el video, la mayoría de los consumidores dieron una alta calificación al helado Maotai y dijeron que el sabor del licor en el helado era muy fuerte.
A este respecto, algunos cibernautas se preguntan: “después de terminar de conducir cuenta para conducir el vino”, “comer se emborrachará?”
En la aplicación “I Maotai”, el helado Maotai en la introducción del producto marcado específicamente “el producto contiene un cierto grado de alcohol, los menores, las mujeres embarazadas, las personas con alergia al alcohol no deben comer, los conductores por favor tengan cuidado con el consumo de” las palabras. Además, según las noticias económicas diarias, el 29 de mayo, Maotai Ice Cream comenzó bajo la línea Guiyang, la escena muestra signos de advertencia, comer helado Maotai no puede conducir inmediatamente, necesita descansar unos minutos.
Shen Meng dijo que con el crecimiento de los grupos de consumidores jóvenes, Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) \ frente a los cambios en la estructura de los grupos de consumidores
Zhu danpeng, analista de la industria alimentaria China, cree que el helado Maotai es un intento importante de rejuvenecer la marca. El helado es popular entre la nueva generación y los consumidores jóvenes, y tiene un mejor espacio de desarrollo en los últimos años.
Cibernauta: más caro que Haagen Dazs
Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) como la empresa líder en La selección de productos de helados para la Asociación Transfronteriza también se debe a que los helados son relativamente populares y abarcan una amplia gama. Pero a juzgar por el precio, no todos los consumidores aceptan el precio del helado Maotai.
Beijing Business News reporter in a number of Platforms noted that many consumers said that the price of Maotai Ice Cream is relatively high, and Speak “cannot eat”. En Weibo, algunos usuarios de Internet dijeron que “más de 60, un poco caro”, “no puede permitirse una serie”, “más caro que Haagen Dazs”…
Beijing Business News reporter Learned that Maotai Ice Cream currently launched three different taste Products, respectively Classical original, vainilla, qingmei Cooking Wine, the price of 66 Yuan / Cup, 66 Yuan / Cup, 59 Yuan / Cup, 53 degrees Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) Wine added 2%, 2%, 1.6 per cent.
Imagen: Zhai Fengrui, periódico comercial de Beijing / mapping
En la tienda insignia Haagen Dazs, 77 G de helado de taza de papel se vende por 43 Yuan, por debajo de la misma cantidad básica de helado Maotai.
Los profesionales creen que el precio del helado Maotai es relativamente alto, pero también para mantener la imagen de marca de gama alta. Al mismo tiempo, los precios más altos también pueden causar una gran preocupación por el mercado, a fin de lograr el efecto de la publicidad.
Shen Meng dijo que el helado y el licor Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) \ \ Pero la historia de la marca y la forma de pensar de Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) \
0 Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) \
De hecho, los helados transfronterizos de las empresas de licores no son nuevos.
Visualización de información pública:
En 2018, hitcha lanzó el helado Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858)
En 2019, Shenzhen Seg Co.Ltd(000058)
En 2020, Jiang Xiaobai y mengniu lanzaron nuevos productos de sabor a vino bajo el nombre de “casualmente”. El precio de venta es aproximadamente 5 veces el precio de “casualmente” común, pero el producto no está ampliamente extendido.
Haagen Dazs ofrece 7 sabores de helado de licor;
Hoy en día, el licor nacional Maotai también lanzó oficialmente el helado Maotai, y llevará a cabo una profunda cooperación con mengniu en este campo…
Además de ampliar y consolidar el efecto de marca a través de “contar una nueva historia”, Maotai está buscando un nuevo punto de crecimiento de beneficios. Sin embargo, la competencia en el mercado de helados también es bastante feroz hoy en día, los datos muestran que el número de marcas en la línea de helados de China en 2018 fue de sólo 60, en agosto de 2021, ha aumentado a más de 300.
Pero al mismo tiempo, el potencial del mercado de helados sigue siendo optimista. China Green Food Association Green Agriculture and food nutrition Professional Committee and other released on May 18, “China Ice cream and ice cream Industry Trend Report” showed that the China Ice Cream Market continues to Growth, in 2020 to 147 billion Yuan, 2021 more than 160 billion Yuan, the Market scale stable in the World First.
Algunas fuentes de la industria señalaron que las empresas de licores a menudo entran en la pista de helados de la Oficina, además de atender a las necesidades de los jóvenes consumidores, hay una importancia estratégica detrás de ella, es el proceso de producción de licores en el desarrollo de subproductos más valor, aumentar la tasa bruta de interés.
