Dos tiendas insignia de helados Maotai se abrieron en 10 días y comenzaron a "complacer" a los jóvenes.
Después de que la primera tienda insignia de helados Maotai en el Hotel Internacional Maotai abriera 10 días después, el 29 de mayo, Maotai abrió otra tienda insignia de helados en Guiyang y lanzó tres helados preenvasados.
Sin cruzar la frontera ya, una mano se refiere al helado de gama alta. Entre los tres helados Maotai, dos se venden por 66 yuan por taza y el otro por 59 Yuan. El precio es igual al de un helado de 66 Yuan, el helado Zhong Xue Gao.
Los tres helados Maotai se venden en línea en la aplicación "I Maotai" de la Plataforma de Marketing Digital Maotai, eligiendo la entrega instant ánea de 3 horas, cada pedido cuesta 45 Yuan. Aun así, los helados Maotai se agotaron durante 51 minutos en la línea I Maotai, vendiendo más de 40.000 helados y más de 2,5 millones de helados.
Fuente: i Maotai
Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) considera el helado transfronterizo como el primer avance La Empresa dijo que el helado Maotai muestra al público el otro lado de la innovación, la vitalidad y la moda de Maotai, atrayendo a más jóvenes para que presten atención, reconozcan y se enamoren de Maotai, cultivando y explotando a los clientes potenciales de Maotai y tratando de cultivar el sabor y la memoria de Maotai.
Sin embargo, el precio del helado Maotai también fue escupido por los cibernautas, "este helado es muy caro, no puede permitirse una serie".
En cuanto a si la tienda insignia de helados Maotai puede unirse o no, el reportero de Times Weekly se enteró de la gente relevante de Maotai, en la actualidad, Guangzhou, Shenzhen, Hangzhou y otros 7 socios de la ciudad a través de (competencia) para obtener la calificación de cooperación, independientemente del modelo de cooperación adoptado, Maotai primero considera la garantía de la calidad del helado Maotai y la calidad del servicio. En cuanto a la planificación de la cooperación a largo plazo, la empresa también está planificando, que siempre ha mantenido una actitud abierta, franca y abierta, si la oportunidad está madura, se anunciará oportunamente.
Helado transfronterizo destinado a los jóvenes
Maotai en Guiyang listado para vender el primer día, y subió a la búsqueda de microblogueo caliente.
El 29 de mayo, los tres helados Maotai en línea en Maotai fueron 75 G / taza de sabor original clásico, 78 G / taza de sabor a vino Hervido de ciruela verde y 75 G / taza de sabor a vainilla. El contenido de Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) vino fue de 2%, 1,6% y
El primer día de venta en línea fue muy popular. "Me tomó media hora hacer cola para comprar, y realmente olía a Maotai." Un ciudadano local de Guiyang después de los 90 le dijo a Times Weekly que siempre había sido muy curioso sobre el sabor del helado Maotai, y se apresuró a probar el helado, por miedo a comer vino, taxi especial, pero el precio es más caro, sólo puede comer una taza de vez en cuando.
Según Maotai Official Disclosure data, Guiyang Maotai Ice Cream Flagship Store opened for 7 hours, sales break over 200000, sales singles break 900, pre - made Maotai Ice Cream sales more than 4500, currently made Maotai Ice Cream sales more than 800, a Total Sales of more than 5000, a average receiving two persons per minute, Almost Reaching full load State.
"No puedo permitirme un helado Maotai, pero puedo ahorrarme un helado Maotai." Algunos cibernautas dicen. El helado Maotai despertó la curiosidad de muchos consumidores, pero el precio de 66 yuan por taza también fue escupido. Algunos cibernautas dijeron, "escuchar el nombre realmente quiere probar, ver el precio instantáneamente no quiere."
"Puedes conducir después de comer helado Maotai?" El tema también es motivo de preocupación. Maotai officials said that Maotai Ice Cream contains a certain degree of Alcohol, Minors, Pregnant Women, alcohol Allergy persons do not eat, drivers please take care.
Maotai entra en el helado, hay rastros que seguir.
En 2019, Maotai Ice Cream abrió su primera tienda en Tianjin, con un precio de 38 Yuan / taza, un límite de tiempo limitado y un montón de trucos de marketing. En ese momento, un video de Ma Yun degustando helado Maotai también fue ampliamente difundido en Internet. Después de comer helado Maotai, su expresión todavía estaba en su mente y dijo una palabra "buena".
Después de tres años, Maotai volvió a entrar en el helado. El 19 de mayo, la primera tienda de helados Maotai fue inaugurada oficialmente en el Hotel Internacional Maotai. El helado Maotai original y el helado Maotai de vainilla fueron introducidos con un precio de prueba de 39 yuan por porción. Al día siguiente, el Grupo Maotai y el Grupo mengniu firmaron un acuerdo marco de cooperación estratégica, las dos partes llevarán a cabo una cooperación en profundidad en esferas como el helado.
"Maotai ha estado trabajando en nuevos productos que se adaptan a las necesidades de los consumidores jóvenes y de moda. Cuando combinamos Maotai con helado, encontramos cambios muy diferentes, por lo que tenemos un juicio básico, Maotai y helado son adecuados." Los funcionarios de Maotai explicaron el lanzamiento del helado Maotai.
Ding xiongjun, Presidente del Grupo Maotai, también dijo que la cooperación estratégica con mengniu es un intento de Maotai de cultivar la próxima generación de grupos de consumidores en nuevas áreas. Espero que los productos de Maotai y mengniu sean populares entre los consumidores.
Muchos expertos en bebidas alcohólicas analizaron a los periodistas del Times Weekly News que el helado Maotai rompió el estereotipo de estabilidad y negocios de los productos tradicionales de Maotai, a través de la creación de un nuevo helado, moda, escena de alta frecuencia tocando a los consumidores jóvenes, mejorando el tema de Maotai, atrayendo a más personas jóvenes a prestar atención a Maotai, excavando grupos de consumidores potenciales.
El helado transfronterizo Maotai es ambicioso. Times Weekly Reporter Learned that Maotai Ice Cream will also be in Nanjing, Hangzhou, Changsha, Guangzhou, Shenzhen, Wuhan, Xi 'an Seven Central Cities have been released.
"Maotai lanza helado, que puede tener el efecto de ganar fama y fortuna para Maotai. Los consumidores que no pueden permitirse el lujo de beber Maotai pueden elegir comer helado Maotai, adecuado para el Grupo de consumidores jóvenes que les gusta el lujo ligero." Xiao zhuqing, un experto en licores, dijo a Times Weekly que el helado Maotai se unió principalmente a los niños de los distribuidores Maotai en todo el país. A partir de este punto, podemos ver que Maotai hace helado Maotai, no sólo una actividad de marketing, sino como una empresa para desarrollar, con el fin de convertirse en un componente del desarrollo sostenible de Maotai.
¿Los jóvenes sólo roban y no beben?
Con el fin de permitir que los jóvenes beban su primer licor, las principales destilerías se esfuerzan, Maotai no es una excepción.
El licor Maotai es un representante típico del licor de gama alta, y los grupos de consumidores son difíciles de conectar con los jóvenes. Li baofang, ex Presidente del Grupo Maotai, dijo en 2018 que el Grupo de consumo de licor Maotai se posiciona como un grupo de ingresos medianos y el Grupo de consumo de licor de serie como un grupo acomodado.
En el proceso de transformación del Grupo de consumidores Maotai, el argumento de que "los jóvenes no beben licor" también es popular en el mercado.
En el informe sobre el consumo de bebidas alcohólicas para los jóvenes de 2020 se señala que los jóvenes después de 1990 y 1995 son la principal fuerza impulsora del crecimiento del mercado de bebidas alcohólicas. Según la consultora Roland Berger, el consumo de alcohol de los consumidores chinos menores de 30 años representa s ólo el 8%, muy por debajo de la cerveza, el vino, el pre - vino y otras bebidas alcohólicas de bajo grado.
Las principales empresas vitivinícolas se acercan activamente a los jóvenes. Un grupo de estadísticas muestra que desde 2018, las empresas tradicionales de licores han lanzado al menos más de 200 "vino joven".
Maotai también está preocupado por el mercado futuro. En 2018, Li baofang le dijo a Ma Yun que ahora los jóvenes no beben Maotai, Maotai será un gran problema en el futuro.
Ma Yun respondió: "no te preocupes, cuando era niño también odiaba especialmente Maotai, pero después de tener experiencia en la vida, amargo y amargo, después de haber sufrido mucho, naturalmente creo que Maotai es muy interesante."
En 2020, Ji keliang, ex Presidente de Maotai, también dijo públicamente que los jóvenes no beben Maotai, que no es el momento, los 20 años todavía están jugando, los niños no entienden, no saben que necesitan un buen vino para beber.
Maotai ha hecho muchos intentos en los últimos años para cultivar a los jóvenes consumidores. En 2019, Moutai lanzó umeet Blueberry Brewing, cortando en la pista de vinos de bajo grado, con el objetivo de atraer a los consumidores jóvenes. En febrero de 2021, Mao Tai lanzó "Oh It s Moutai", que se presentó en forma de rap, tratando de tomar el camino de la juventud.
2022 es el nodo clave del rejuvenecimiento de Maotai. A finales de marzo de este a ño, Maotai lanzó "I Maotai", después de 49 días de funcionamiento experimental, el 19 de mayo se puso en marcha oficialmente, en poco más de un mes, los usuarios de I Maotai han superado los 13 millones, el número total de personas que solicitan comprar Maotai más de 300 millones, una ronda de gente para robar Maotai recrudecimiento, los jóvenes también se unieron a ellos.
Sin embargo, los jóvenes sólo robaron más no beber, después de tomar Maotai vino para cambiar de manos para vender ganado, para ganar la diferencia de precio. La razón principal por la que los jóvenes se sienten desalentados es que el precio oficial de la botella es de 1.499 yuan y el precio de mercado es de más de 2.500 Yuan.
Maotai también está cambiando el precio unitario del licor Maotai, tratando de ampliar la cobertura de los grupos de consumidores, incluidos los jóvenes. En el primer día de funcionamiento oficial de I Maotai, Maotai lanzó 100 ml de Maotai, el precio de venta es de 399 Yuan / botella. Más expertos en la industria del vino dijeron a los periodistas de Times Weekly que el precio unitario de 100 ml de Maotai es relativamente bajo, reduciendo el umbral de consumo, ayudando a ampliar el Grupo de consumidores de Maotai, mejorando la cobertura del mercado de Maotai.
Maotai official said the current mainstream Consumer Demand in China reflects Young, online, individualized, Healthy and other Trends, Bringing New Opportunities and Challenges to the Traditional Consumer Goods Industry.
En opinión de Cai xuefei, Maotai debe adaptarse activamente a los cambios en la demanda de los consumidores. En la actualidad, Maotai lleva a cabo una serie de reformas de las medidas de comercialización para adaptarse a las tendencias del consumo de alcohol en China, como la juventud, la diversificación y la moda. En la línea I Maotai, el lanzamiento de helado Maotai, 100 ml feitianmaotai, están resolviendo un problem a, que es permitir que los consumidores realmente rígidos compren y prueben feitianmaotai.
\u3000
