En 2021, la industria cosmética mantuvo un alto nivel de prosperidad y la tasa de ocupación de los principales mercados siguió aumentando. Según los datos del Instituto de investigación de la industria prospectiva, el tamaño total del mercado de la industria cosmética China en 2021 fue de 572600 millones de yuan, un aumento del 9,8% con respecto al año anterior. Subdividir la pista de maquillaje de color, productos de cuidado de la piel de clase académica, protección solar, perfume mejor rendimiento, se espera que siga impulsando el crecimiento futuro. En 2021, la cuota de mercado de las marcas top10 de productos para el cuidado de la piel aumentó en 1,5 PCT en comparación con 2020, y las marcas extranjeras de gama alta y los principales productos nacionales tuvieron un excelente rendimiento.
Creemos que hay cuatro cambios básicos que merecen atención en el futuro. Canal: 2021 – 2022 entrará en el final de la reforma del Canal en línea, los dividendos de la industria se desvanecerán gradualmente, pero las oportunidades estructurales siguen siendo evidentes. Desde 2021, la tasa de crecimiento del sistema de lavado se ha ralentizado significativamente debido a la gran cantidad de canales de TMall y a la fuerte supervisión de los principales presentadores al final del año (el tamaño del cuidado de la piel se ha mantenido estable o ha disminuido ligeramente en todo el año). Al mismo tiempo, los canales emergentes, como el temblor, las manos rápidas, contribuyeron a un aumento importante, en 2021, el ritmo de crecimiento del maquillaje de belleza del temblor GMV alcanzó cuatro veces; Las principales marcas chinas tienen un excelente rendimiento en los canales de charla, y las principales marcas extranjeras han intensificado sus esfuerzos de diseño. Supervisión: el reglamento de supervisión y administración de cosméticos se aplicó oficialmente el 1 de enero de 2021, lo que promovió el retorno de la industria a la fuente original de I + D y benefició a los principales beneficiarios. Desde el punto de vista de la industria en su conjunto, el aumento de los costos de las pruebas a corto plazo, la prolongación del nuevo ciclo, la promoción a largo plazo del desarrollo de la normalización de la industria; Desde el punto de vista de la marca, la marca líder tiene una fuerte capacidad de investigación y desarrollo de la producción, el cumplimiento de los productos, la nueva frecuencia de empuje es estable, se espera que se beneficie a largo plazo y obtenga una mayor cuota de mercado. Las nuevas normas también aceleran la transformación de las marcas locales de los canales originales a los modelos de desarrollo impulsados por la investigación y el desarrollo de productos. Productos: la importancia de la estrella de la pista de Subdivisión es cada vez más prominente. En el pequeño libro rojo y otros canales de medios sociales impulsados, los hábitos de consumo de los consumidores de la compra de productos para el cuidado de la piel kits de caja a sub – pista estrella de un solo cambio. Subdividir las piezas estelares de la pista es una encarnación importante de la fuerza de R & D y la fuerza del producto del lado de la marca, y también verificar el canal y la capacidad de promoción de marketing del lado de la marca. Bajo el cambio de la industria, los grandes productos ayudan a la marca a establecer una imagen, contribuir a un flujo de caja estable, y se espera que en el futuro se extienda efectivamente de un solo producto a una serie. Las marcas nacionales representadas por Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) , Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) \ Banda de precios: la gama alta es el tema principal del desarrollo futuro de los productos para el cuidado de la piel en China. Mejora del consumo de los consumidores jóvenes en el lado de la demanda; El estilo de los componentes del partido, los consumidores prestan más atención a la calidad del producto, están dispuestos a pagar una prima para obtener productos de alta calidad, promover el desarrollo de la industria de gama alta. En comparación con Japón y Corea del Sur, la proporción de cosméticos de gama alta y ultraalta en China todavía tiene un gran margen de mejora, y creemos que la tendencia de la gama alta continuará en el futuro.
Estrategia de inversión 2022: en el contexto de la epidemia, se seleccionaron los principales objetivos con una base más definida y una capacidad de crecimiento sostenible. En el primer trimestre, la tasa de crecimiento de la industria se desaceleró relativamente debido a la situación epidémica en Shanghai y otras ciudades clave, y la tasa de crecimiento de los cosméticos por encima del límite de 22q1 fue del 1,8%. En el contexto de la presión de la industria, la diferenciación del rendimiento de la marca, representada por Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) , Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) , Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) \ Mirando hacia el segundo semestre del a ño, confiamos firmemente en que la industria cosmética tome la iniciativa en la recuperación del consumo opcional, y que el líder siga ganando el mercado de consumo. (después de la epidemia de 2020, tanto la industria como el líder del dragón toman la iniciativa en la recuperación), y que los Fundamentos de la industria cosmética sean más seguros y sostenibles.
En la era posterior a la epidemia, valoramos firmemente el desempeño de las principales empresas que superan el mercado, especialmente las que se encuentran en el nuevo canal de distribución prospectiva, la creación de grandes productos y la formación inicial de múltiples marcas, en el contexto de la marea nacional y los cambios intergeneracionales de los consumidores, se espera que gradualmente compitan con las principales empresas extranjeras. Recomendamos Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) ( Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) , Buy), Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) ( Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) , Zeng hold), y sugerimos que nos centremos en Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) ( Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) , Zeng hold), Shanghai Jahwa United Co.Ltd(600315) ( Shanghai Jahwa United Co.Ltd(600315) , Zeng hold) y criaturas gigantes.
Sugerencia de riesgo: la situación epidémica se repite continuamente, la competencia industrial se intensifica, el riesgo de la política de supervisión industrial, etc.
