Resumen del informe:
Nos centramos en el juego central de “618” de este año, que se centra principalmente en la extensión del escenario de consumo, el aumento de los incentivos y la mejora de la experiencia de compra en cada plataforma.
En cuanto a la extensión del escenario de consumo, la Plataforma de comercio electrónico en vivo, representada por el temblor y la mano rápida, es “618” este año.
Sobre la base de las escenas en vivo de los comerciantes de talento y marcas, se espera que las escenas de consumo de los comerciantes de video corto y estantes tengan un impulso, como el lanzamiento rápido de la clasificación de vídeo corto, la distribución rápida de bienes empujados, etc., que se espera que traiga un aumento de las ventas a la Plataforma;
En cuanto a la mejora de las preferencias, tomando como ejemplo a TMall y JD, este año se han introducido las mayores concesiones en la historia, alcanzando respectivamente “300 – 50” y “299 – 50”, lo que se espera que estimule el deseo de consumo de los usuarios a través de una alta relación calidad – precio y conduzca a un aumento de las ventas de la Plataforma;
En el aspecto de la mejora de la experiencia de compra, tomando como ejemplo a TMall y JD, TMall fortalece continuamente el contenido de “plantar hierba – cortar hierba” circuito cerrado, coopera con el punto de lavado, adivina el flujo de recursos que te gusta, y aumenta la conversión de clientes en el período de pre – venta de siembra de hierba; Mientras que el este de Beijing a través de la mejora de la eficiencia de la distribución, el fortalecimiento de la capacidad de cumplimiento para mejorar la experiencia de compras.
Además, este año las principales plataformas de comercio electrónico han lanzado una serie de políticas de apoyo a las empresas, se espera que alivien la presión de la circulación de fondos de las empresas, inspiren a las empresas a participar en la promoción del entusiasmo. Incluyendo el negocio de la voz temblorosa a mediados de mayo para lanzar el “Plan de escolta de la reanudación de la producción empresarial”, TMall lanzó 25 iniciativas de apoyo, Beijing Oriental emitió 30 “tres menos tres mejores” iniciativas de apoyo, se espera que el apoyo de la plataforma ayude a las empresas a reducir la carga, aliviar el impacto de la epidemia.
“618” sigue siendo la mayor temporada de promoción de la Plataforma de comercio electrónico en el primer semestre del año, se espera que contribuya continuamente al aumento de la plataforma GMV: “618” para el crecimiento de las ventas de comercio electrónico, la mejora del volumen de usuarios y la adquisición de la mente de marca de la Contribución de la ampliación año tras año; En 2021, el GMV de toda la red “618” alcanzó 578500 millones de yuan (+ 26,5% año tras año), que se ha convertido en uno de los mayores promotores del “doble 11”, durante el cual las ventas contribuyeron al 10% del GMV de todo el año de JD. Sugerimos que nos centremos En las siguientes líneas de inversión:
Lado de la plataforma: con el rápido temblor del comercio electrónico en vivo, la ecología de la Plataforma de energía continua, la introducción de marcas y proveedores de servicios, la expansión del escenario de consumo, se espera que este año “618” todavía obtendrá un buen rendimiento; Especialmente esta situación epidémica o estimula el hábito de consumo a los productos básicos de alta relación calidad – precio y el patrón de acaparamiento inclinado, el comercio electrónico en vivo tiene naturalmente este atributo de consumo, se recomienda enfáticamente el video corto de la cabeza & Plataforma de comercio electrónico en vivo [manos rápidas], la Plataforma de Comercio electrónico tiene los objetivos pertinentes [Alibaba, Jingdong, pinduo] y así sucesivamente.
Lado de la cadena industrial: se recomienda enfáticamente a los proveedores de servicios de cabeza temblorosa [ Saturday Co.Ltd(002291) \ Se recomienda la Plataforma de comercio electrónico [ Beijing Zhidemai Technology Co.Ltd(300785) ].
Consejos de riesgo: riesgo de supervisión de políticas, riesgo de ventas no deseadas, riesgo de consumo no deseado
