¿Cómo definir TaoBao y TMall ahora?
El 20 de mayo, Dai Shan, Presidente de Alibaba China Digital Business, dio la respuesta en una reunión privada anual de la super marca TMall. Al presentar la estrategia futura y los cambios de TMall Taobao, presentó una importante opción estratégica, a saber, pasar de la transacción al consumo, y hacer una inversión firme en la pista de contenido.
Taobao y el contenido de la pista, el enfoque es caminar y vivir. A diferencia de la plataforma general de plantación de pastos, Ali, que comenzó el comercio, insistió en diseñar y explorar alrededor de la decisión de consumo que impulsa a los usuarios, formando un enlace completo desde el descubrimiento hasta la plantación de pastos hasta la compra y el intercambio en el lado taobao.
En opinión de dashan, el paseo y la transmisión en vivo se han convertido en un complemento necesario de la recomendación y la búsqueda. La combinación efectiva de los dos puede ayudar a los usuarios a tomar decisiones de consumo simples y mejorar la producción empresarial. Taobao tianmao no es un objetivo, sino sólo un medio para hacer la construcción de contenido.
“Ayudar a las empresas a estabilizar el mercado, hay crecimiento, es mi cosa más importante este año.
Dashan further said that the core Strategy of amoy Department is that around 1 Billion
“En el último año, el número de usuarios, el número de empresas, el volumen de negocios del crecimiento simultáneo de tres partes, lo que demuestra que seguimos siendo más populares entre los consumidores como la principal entrada de consumo, sigue siendo el negocio de negocios para traer un crecimiento seguro de la posición principal. Dashan también destacó dos conjuntos de datos, uno es el rápido aumento de la proporción de personas menores de 24 a ños y personas mayores de 45 años, y el otro es el rápido aumento del tamaño de los miembros pagados.
Antes de esto, Alibaba anuncia en el informe financiero, el crecimiento del usuario activo es notable. Los resultados muestran que a finales de 2021, el mercado chino tenía 979 millones de consumidores activos anuales, mientras que a finales de diciembre de 2020, Alibaba tenía 779 millones de usuarios activos anuales en el mercado minorista chino, lo que significa que Alibaba añadió 200 millones de nuevos usuarios a China en 2021.
Según Dai Shan, el número de empresas también superó los 10 millones, de los cuales más de 1.000 millones son TMall GMV. Teniendo en cuenta el tamaño del gato Taobao, as í como el impacto objetivo de la epidemia, esto puede decirse que es un logro bastante bueno.
Pero detrás de los logros, no se puede evitar que la penetración de Internet en China esté casi saturada. Con el agotamiento del dividendo demográfico de Internet, la Plataforma de comercio electrónico entrará en la etapa de la competencia por las existencias. “Hemos disfrutado plenamente del dividendo demográfico de China en las últimas dos décadas, pero está desapareciendo.” En respuesta, dashan señaló que cuando se enfrenta a la incertidumbre del mercado, 1.000 millones de AAC es la mayor ventaja y certeza de Ali, alrededor de 1.000 millones de AAC, la penetración profunda del usuario es mi primera opción.
Explicó además que el pasado era una “era de tráfico” y que el flujo de hoy se convertiría en un “remanente”, maximizando el valor del ciclo de vida del consumidor. “Por lo tanto, también hice una opción estratégica muy importante, es decir, Taobao tianmao del comercio al consumo, en el contenido de la adición.
De hecho, Taobao ya no es sólo un estante colorido desde su lanzamiento en vivo en 2016. Desde finales de 2020, la Comunidad del espectáculo de compradores se ha actualizado para “ir de compras”, seguir cultivando el contenido de la hierba, hasta noviembre de 2021, Taobao más de 200 millones de usuarios activos mensuales, el pico de la vida diaria ha superado los 50 millones. En el caso de la hierba comercial, la exposición total a los contenidos durante el período de siembra ascendió a 25.000 millones de veces durante el período de siembra del año pasado. Taobao live también se ha convertido en una plataforma TaoBao tianmao a gran escala en el escenario de transacciones de usuarios. Más directamente, el slogan de TaoBao también ha pasado de “Taobao, Taobao a tu acuerdo” a “demasiado bueno para vagar!”.
Hasta la fecha, Taobao live se ha convertido en una de las principales fuentes de aumento de las transacciones del Departamento de amoy. El número total de usuarios de la Plataforma ha aumentado en más de 60 millones en el último año, y el valor anual de arpu de los consumidores en vivo ha aumentado en un 30%. En mayo de 2021, los datos financieros de Ali mostraron que TaoBao live GMV más de 500000 millones de yuan en el año fiscal.
Normalización de la transmisión de tiendas
No cabe duda de que la transmisión en vivo será un modelo muy dominante en el mercado en el futuro. “TaoBao live se divide en Darren Live y Business shop broadcast, en los últimos años nuestra atención se centra principalmente en Darren Live, especialmente en la cabeza Live, la atención a la tienda de negocios Broadcast no es suficiente, pero creo que
Las ventas de la marca en su propia Sala de transmisión en vivo, no sólo para ahorrar la Comisión del presentador principal, la tasa de pozo, sino también para la precipitación de la marca de los usuarios. Después de todo, no hay relación entre la lealtad de los consumidores a la recomendación de un presentador y la lealtad de la marca.
“Un usuario que entra en la Sala de transmisión en vivo de Philips desde el dominio público puede no haber comprado, pero puede ser un fan de la Sala de transmisión en vivo. Después de eso, todavía podemos llegar a un grupo de usuarios interesados que han interactuado con la marca a través de una variedad de canales.” Crystal, Director de marketing de e – Commerce en Philips Greater China Health Life Business, señaló que el tráfico público que atrae a las Salas de difusión de la marca
La marca Philips ha abierto más de 10 salas de transmisión en vivo desde 2018 en Taobao, y se espera que haya unas 20 a finales de año. Según el informe anual 2021 de TaoBao Live, en 2020 TaoBao live dio a luz a un total de casi 100000 millones de habitaciones en vivo, de las cuales la proporción de habitaciones en vivo de las empresas alcanzó el 55%, el informe también mostró que la nueva marca de difusión, la penetración de la difusión de las empresas y otros datos clave siguen mostrando una tendencia de rápido crecimiento.
Además, según Alibaba en 2021, el día de los inversores, hasta el 30 de septiembre de 2021, el año, las empresas que emiten GMV representan alrededor del 60% del total de GMV en vivo taobao.
“La segunda mitad del comercio electrónico de contenidos ha entrado en la competencia de la pista profesional, la nueva ventana de flujo ha sido abierta. Taobao live Business Group General Manager Dao Fang said that TaoBao live Broadcast 2022 will focus more on the core keywords, \ \ \ \
El tráfico es importante, pero la auto – difusión de la marca se centra más en las operaciones y los productos. Y esto y el contenido de la construcción de TaoBao tianmao también se puede decir que es consistente. Dashan enfatizó, “TaoBao tianmao para hacer paseos, transmisión en vivo y otros contenidos de la construcción, no es el propósito de la Plataforma, sino sólo una manera. damos la bienvenida a las empresas a dar pleno juego a su guía profesional, el intercambio de conocimientos, la vida, la hierba y otros aspectos de la capacidad de contenido y las ventajas de la plataforma en la construcción de contenidos, el fomento de la confianza de los consumidores, de la hierba a la cobertura de todo el enlace de consumo y los servicios, dejar que 1.000 millones de consumidores todo lo que está bien TaoBao App “…
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Con la mejora gradual de la ecología del contenido Taobao, lo que trae consigo es la reducción del enlace de transformación entre el contenido y el consumo. Los datos muestran que más de la mitad de los usuarios de TaoBao visitan el contenido cada mes y más de un tercio de los pedidos provienen del consumo de contenido.
“Hoy en día, con una gran población de Internet y un largo período de tiempo cada vez más largo, a través de la tecnología de Internet, a través de la creación de nuevos productos y servicios más allá de la cognición del usuario, y luego formar más lealtad del usuario.” Taobao tianmao Industry Development and Operation Center President Snow Blow pointed out that such a positive Cycle, ultimately forming the Life value of the clients, is becoming the Business of the core vitality.
El contenido como portador de la hierba es más acorde con la forma actual de llegar a la mente de los consumidores, el contenido de la hierba no es sólo una simple descripción de los productos básicos, sino también un estilo de vida, e incluso una actitud hacia la vida.
Para las empresas, la comunicación entre \ Hangzhou Robam Appliances Co.Ltd(002508) \ \ \ \ \ su nueva marca
“TaoBao live Room tiene una tienda como una ventana de entrada estable, un trato estable, y los consumidores son precisos. En segundo lugar, los productos de alta calidad se venden mejor en taobao Live, la aceptación del usuario es la más alta. El Jefe de la marca MasterChef dijo que en 2022 también se dirigirá a diferentes grupos de personas, hará más intentos de contenido en vivo, como la introducción de la madre embarazada baoma “comida mensual simple” recetas, para los trabajadores de oficina ocupados para lanzar “comida perezosa”, pero también para la preparación de la dieta de dieta de grasa para la multitud de fitness.
Por otra parte, mediante el funcionamiento del contenido, las empresas tienen un nuevo acceso a los nuevos productos, las nuevas tendencias y la experiencia de los productos de consumo para ayudar a las empresas a comprender mejor a los consumidores.
En el último a ño, Taobao live ha proporcionado a más de 600 millones de consumidores una experiencia de consumo de “ver y comprar”, dijo Dao. La transmisión en vivo ha ayudado a más de 6.000 miembros de la marca a aumentar su contribución comercial en más del 100% debido a su comunicación eficiente y rápida transformación, y el año pasado ayudó a la marca a acumular 120 millones de miembros en el canal de transmisión en vivo. Más de 4.000 nuevas marcas lograron un crecimiento del 500%. Más de 4.000 categorías están creciendo más del 30% en la transmisión en vivo.
La duración de la estancia de los usuarios se ha convertido en un verdadero sentido de la piscina de tráfico de comercio electrónico, ir de compras, transmisión en vivo como la posición central del contenido Taobao, que ha llevado la bandera del crecimiento del tráfico taobao. mejor paseo. Los productores de contenidos profesionales, incluidos los presentadores profesionales, constituyen la ecología del contenido de TMall Taobao, que aumenta la visibilidad y, lo que es más importante, ayuda a los consumidores a reducir la dificultad de la toma de decisiones sobre el consumo.
En opinión de Snow Blow, la mejor inversión de hoy es la inversión en activos digitales de los consumidores, el futuro debe hacer frente a los cambios constantes de la industria, con la demanda de los consumidores ha experimentado cambios tan drásticos, la solución más básica es en la base de la digitalización General, las empresas pueden ir directamente a los consumidores, la relación directa con los consumidores, seguir afectando a los consumidores, establecer un ciclo positivo de activos de los consumidores.
