De ser promocionado como un “trabajo de clase divina” a ser referido como “copia completa”, Audi ‘s “Small Man” Video promocional, volcó el coche en sólo un día. El cortometraje ha estado corriendo en una búsqueda caliente durante dos días consecutivos, alternando pros y contras, un pelo de pollo. El 22 de mayo, después de que el blogger “hermano mayor de la Universidad de Pekín” publicara un breve video relacionado con la copia del cortometraje publicitario de Audi, Audi rápidamente emitió una declaración diciendo que debido a la supervisión inadecuada, la auditoría laxa al Sr. Andy Lau, hermano mayor de la Universidad de Pekín y las partes interesadas causaron problemas para disculparse, y dijo que se ha convertido en una agencia creativa para manejar.
Desde la posición de Audi, el incidente de plagio ha sido martillado, y la responsabilidad de aceptar el cortometraje de la Agencia. Sin embargo, en el evento, los editores (Faw Audi), agentes (shangsi Advertising) y protagonizada por Andy Lau, las tres partes deben asumir la responsabilidad de convertirse en el foco de atención. Los expertos de la industria creen que, aunque la producción de vídeo se basa en agentes creativos, en la Declaración Audi también indicó que la Agencia se ocupa de los hechos de infracción causados por la responsabilidad de los agentes, Audi como editor de vídeo directo al público también es difícil de eximir completamente del incidente.
El cortometraje “Little Man” salió del estante.
El tiempo retrocede hasta el 21 de mayo, el cortometraje publicitario de Andy Lau y Audi Brand cooperation “Today Little full, Life Little full is good” en línea después de cepillar todas las plataformas, “Andy Lau Copper Little full Energy” entradas también se apresuraron rápidamente a la búsqueda caliente. El Director de la película, Peng Yang Jun, también publicó un microblog, dijo: “Esta es la película que he dirigido la más relajada y feliz… Gracias a todos los amigos, gracias a los clientes”.
Sin embargo, un borrador de “xiaoman”, un día después causará grandes problemas. El 22 de mayo, un blogger llamado “Hermano Man de la Universidad de Pekín” publicó un video corto y escribió “Qué experiencia es copiar más de mil millones de copias”, apuntando directamente a la copia de texto completo de Andy Lau y Audi Brand video. Se entiende que el “hermano mayor de la Universidad de Pekín” se refiere al video copiado, que fue publicado el 21 de mayo del año pasado en el video xiaoman, cuando su punto de vídeo elogió más de 100000. El contraste entre los dos textos puede encontrar que el texto de la publicidad Audi y el video xiaoman es el mismo. Después de enviar el video de contraste, atrae a muchos internautas para ver.
Según la breve introducción del cortometraje, “Xiao Man” para promocionar el agente de cortometrajes M & C Saatchi (shangsi ad), agente creativo para Zhang Hao. Con la búsqueda en caliente de “Audi xiaoman Advertising plagiary”, plataformas como el microblogueo oficial de Audi y el número público de Wechat eliminaron el video y emitieron una declaración de disculpa. “El video fue reportado y ejecutado por la Agencia creativa M & C Saatchi, y en el principio de no eludir la pregunta, le hemos obligado a tratar con la infracción de la copia tan pronto como sea posible y dar una respuesta satisfactoria al público”, dijo Audi en una declaración.
It is understood that shangsi Advertising by Charles Sage and Maurice Sage in 1995 with Jeremy starclair and other Joint Establishment, Headquarters in London, England. Los clientes de la marca en China incluyen Byd Company Limited(002594) En 2019, el Sr. Morris se retiró con tres altos ejecutivos y el CEO, Director Creativo ejecutivo y Director de estrategia se ofrecieron a despedirse.
Las fuentes de la industria dicen que los anuncios creativos de las empresas suelen confiar a agencias de terceros la presentación y producción de programas, y las empresas son responsables de la revisión y finalización de la publicación. Audi dijo en una declaración que le pediría a M & C Saatchi que se ocupara de la infracción en cuestión lo antes posible, y que también sería la primera parte responsable.
Después de que Audi se disculpó, shangsi Advertising también emitió una declaración diciendo que nuestro equipo de servicio Audi es el equipo de desarrollo de vídeo de la marca Audi xiaoman, en el proceso de desarrollo de contenidos de vídeo, debido a la escasa conciencia de los derechos de autor del equipo de servicio Audi de la empresa, en ausencia de la comunicación con el propietario de los derechos de autor, el uso directo de los bloggers de temblar Beida Man brother ‘s “xiaoman’ video Case content to Mr. Andy Lau, Beida Man brother, La marca Faw Audi ha traído grandes inconvenientes y problemas. “Nos disculpamos profundamente y nos disculpamos sinceramente con el autor original y prometemos hacer to do lo posible para compensar la pérdida del autor original. Nos comprometemos solemnemente a respetar y proteger los derechos e intereses del autor original en la creación de anuncios y a poner fin estrictamente a esta situación.”
La nueva era de los medios trae nuevos problemas.
¿Audi es responsable de los problemas publicitarios?
Beijing Business News reporter noted that “Small Man” Short Film completed by Audi in its official Channel release, and generated Flow, Although the video has been deleted, but has been Fermented for a day time.
“Video fuera del estante sólo para detener la continuación de las violaciones, pero las violaciones anteriores han existido. Chen wenming, Director del bufete de abogados Zhejiang xiaode, cree que si el anuncio se desvía del contenido de vídeo personal con fines comerciales, pero el contenido no está marcado con la fuente y el autor, la Ley de derechos de autor es una violación. Andy Lau, como actor principal, sólo proporciona la imagen del personaje, el contenido de vídeo y el texto y la publicación no tienen nada que ver, por lo que no implica la responsabilidad correspondiente. Audi, como editor, publica vídeos y los utiliza con fines comerciales, aunque producidos por agentes Audi, pero los infractores también pueden demandar a las empresas para que asuman la responsabilidad correspondiente.
Sin embargo, Chen wenming también dijo a Beijing Business News que las empresas y las empresas encargadas firmarán acuerdos y contratos pertinentes antes de llegar a la cooperación pertinente, en la producción de publicidad se indicará normalmente la garantía de los derechos de autor de las disposiciones pertinentes, si los infractores demandan a las empresas, las empresas pueden ser consideradas Como Co – demandadas de la responsabilidad conjunta. “Si el incidente tiene un impacto negativo en la empresa, la empresa también puede seguir demandando a la Agencia para que asuma las pérdidas correspondientes.”
“La marca Faw Audi concede gran importancia a la originalidad y a la protección de la propiedad intelectual. Detrás de cada idea que golpea directamente a la gente, hay innumerables días y noches de acumulación”, dijo la fuente de Faw Audi.
Con el aumento de los nuevos medios de comunicación y la Plataforma de vídeo corto, las personas publican cada vez más obras en la Plataforma pública, pero esto no es para proporcionar condiciones convenientes para los plagiarios. La industria dijo que las obras publicadas públicamente sin el permiso de las Partes, utilizadas con fines comerciales han tocado la Línea Roja de la ley, las futuras empresas deben fortalecer la gestión y la auditoría para evitar tales problemas.
De hecho, se entiende que las empresas publicitarias en la publicidad creativa, por lo general también llevan a cabo un proceso similar de revisión de documentos. Sin embargo, una person a de la industria de la publicidad admitió que el texto anterior sólo necesita ser recuperado para obtener los resultados de la repetición, pero los productos de vídeo en el presentador de la versión oral, es realmente difícil de comprobar la repetición. A este respecto, Cui dongshu, Secretario General de la Asociación de información sobre el mercado de vehículos de pasajeros, dijo que la era de los nuevos medios de comunicación produce una variedad de formas de presentación de obras, como vídeo corto, audio, etc. las empresas también son difíciles de encontrar fuentes de texto y creatividad, también necesitan estar en línea para recuperar aplicaciones o plataformas en la nueva situación de los medios de comunicación para resolver el problema.
