Bajo la neblina de la epidemia, la pista de belleza no se detiene, sino que acelera el diseño y juega la Carta.
El 8 de mayo, el Grupo l ‘Oreal anunció el establecimiento de la primera empresa de inversión en China – Shanghai meishifang Investment Co., Ltd., ubicada en el distrito de Fengxian de Shanghai dongfangmeigu. Dos días después, Shiseido siguió de cerca el establecimiento de Xiamen ziyue Equity Investment Partnership.
El gigante de los cosméticos que ha cultivado profundamente el mercado chino durante muchos años ha entrado en el campo de la inversión, lo que aumenta la confianza del mercado. Detrás de dos grandes eventos sucesivos, también refleja que la industria cosmética China se está moviendo de sus respectivos batallones a la integración beneficiosa para todos.
En los primeros años, con el fin de abrir el mercado chino, la localización de la marca internacional no puede separarse del dinero pesado y la quema de dinero. Shiseido, por ejemplo, ha creado marcas como zajiri, pome y Yuelai para la población local, convirtiéndose en la primera lección de belleza para el cuidado de la piel de muchas mujeres después de los 80. L ‘Oreal Group será Yuxi, Meiji y otras marcas nacionales en la bolsa de ingresos, mejorar aún más las ventajas del Canal.
Hoy en día, estas primeras marcas casi se han desvanecido de la visión pública, en su lugar, la marca de bienes nacionales huaxizi en sólo dos años se ha convertido en un club de 1.000 millones; El diario perfecto de la empresa matriz, el desarrollo diversificado del comercio electrónico, los ingresos del año pasado 5.840 millones de yuan, un aumento del 11,6%; Más empresas como Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) , Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363)
En comparación con hace más de una década, las nuevas marcas están surgiendo, logrando nuevos puntos brillantes en el consumo, mientras que el mercado chino está madurando y optimizando en el canal y la cadena de suministro.
“En la actualidad, el entorno jurídico de China es cada vez mejor, el índice de desarrollo de las empresas sigue aumentando, las enormes oportunidades de mercado también están apareciendo, lo que aumenta la confianza del Grupo l ‘Oreal en el mercado chino, por lo que tiene la intención de aumentar la inversión en China.” Shao LINGYUN, Economist a general del Grupo Dongfang Meigu, dijo en una entrevista con la primera empresa financiera.
De hecho, el valle oriental de los Estados Unidos, que comenzó a construirse en 2015, es también un importante promotor de la hermosa industria de la salud de China. El ecosistema de casi 70.000 millones de yuan integra 82 empresas cosméticas, lo que representa alrededor del 35% del total de empresas cosméticas de Shanghai. Se estima que una de cada tres máscaras en todo el país proviene de dongfangmeigu.
Mejorar el ecosistema mediante la inversión
A finales de marzo, se puso en marcha oficialmente el tercer “campamento de creación de tecnología de belleza de banda grande L ‘Oreal”.
Como el primer desafío de la tecnología cosmética en China, Big Bang es también el punto de partida de la vinculación entre dongfangmeigu y l ‘Oreal Group. La segunda competencia del año pasado atrajo a más de 1.000 startups chinos y más de 50 startups franceses, y más de 30 proyectos aterrizaron con éxito. “Estas empresas se establecieron en el valle de los Estados Unidos orientales, nosotros y l ‘Oreal daremos a las empresas galardonadas todo tipo de apoyo, para ayudar a las empresas a desarrollarse mejor. Dijo Shao LINGYUN.
“Este desafío es como un concurso de talentos, en el que los proyectos de kechuang compiten entre sí, algunas innovaciones en la experiencia del consumidor, algunas innovaciones en el funcionamiento de la cadena de suministro, y algunas innovaciones en la investigación y el desarrollo de cosméticos, para que las competiciones puedan aprovechar las innovaciones en diferentes pistas.” En opinión de Shao LINGYUN, “Big Bang es un portador de actividades, es descubrir; el lado estadounidense es un medio para incubar la innovación, hacer más grande y más fuerte”.
La entrada de las empresas de inversión puede ayudar a los grandes fabricantes de cosméticos a llegar a las startups potenciales, promover la innovación y mejorar aún más su ecosistema. Shiseido también dijo que “con la ventaja de Shiseido China Global Second Headquarters, las empresas emergentes chinas en el escenario internacional más grande”.
Con el fin de estar más cerca del mercado chino, el año pasado se inauguró el Centro de investigación y desarrollo Shiseido dongfangmeigu de China, que también es el tercer centro de investigación y desarrollo establecido por Shiseido en China, y ha asumido la Misión de ampliar el Servicio de belleza al campo de la salud.
Después de 2020, el mercado chino se ha convertido en un “Tesoro geomántico” para el consumo de cosméticos, con una cuota de mercado cada vez mayor, convirtiéndose en el mayor mercado extranjero de muchas marcas. Las ventas de Shiseido en China el año pasado ascendieron a 274700 millones de yenes, un 16,5% más que un a ño antes, con una cuota de mercado del 26,6%, acercándose al 26,7% del mercado japonés. 34.000 millones de yenes, el beneficio operativo disminuyó un 59,8% año tras año.
También el año pasado, el Grupo l ‘Oreal actualizó Shanghai a la sede regional de Asia del Norte, as í como uno de los tres principales centros de tecnología cosmética del mundo. Esto significa que China no es sólo el motor de crecimiento empresarial del Grupo l ‘OREAL, sino también el pionero de la innovación tecnológica. Además, en el segundo trimestre de este año, la inversión total supera los 35 millones de dólares de los EE.UU. Estée Lauder Global R & D Center se espera que entre en funcionamiento, se encuentra en la ciudad de Hongqiao, distrito de Minhang Caohejing oasis de tecnología.
La belleza de la tecnología ha sido favorecida.
¿Qué tipo de empresa puede obtener la inclinación de los recursos?
L ‘Oreal dijo que “se dedica principalmente a la inversión en marketing, digital, R & D, datos, suministro, embalaje, estas áreas tienen un alto potencial de crecimiento de las empresas de innovación tecnológica”; Shiseido dijo que “se centrará en el maquillaje, la salud y otros mercados de vanguardia de las nuevas marcas y las empresas de servicios técnicos pertinentes aguas arriba y aguas abajo de las oportunidades de inversión”.
Tianyan Cha muestra que el capital registrado de los Estados Unidos es de 100 millones de yuan, es una subsidiaria de propiedad total del Grupo l ‘Oreal; El Fondo ziyue es financiado conjuntamente por Shiseido China, Shiseido ziyue y Bo Yujing Hua. La proporción de las dos partes anteriores es del 98%, el 1,8%.
A partir de los puntos calientes de la industria en los últimos dos años, podemos ver que el maquillaje de belleza de la Ciencia y la tecnología se está convirtiendo en un nuevo campo de batalla para que el gigante del maquillaje de belleza se apodere de la tecnología y los recursos. Antes de esto, l ‘Oreal es el portavoz virtual de la marca Meiji “hermana M”, Yuxi “Skin skin Elf” Skin Tester, etc., son proyectos emergentes de Big Bang.
En la cada vez más competitiva pista de belleza, no son sólo los dos que tratan de aprovechar las oportunidades de negocio de primera línea en la playa. El a ño pasado, bayersdorf, la empresa matriz de Nivea, lanzó el programa acelerador NX China en China, con el objetivo de crear una cadena ecológica de incubación seleccionando posibles marcas de vanguardia en el mercado chino. Anteriormente, el plan había seleccionado cinco de las 250 nuevas marcas coreanas en su proyecto.
Por otro lado, Unilever High – end beautifying Department también ha establecido una empresa conjunta con Hangzhou gaolang Holding Co., Ltd. Gouni (Gao Youyi) para promover conjuntamente el equipo local de marcas de cosméticos de alta gama. Anteriormente, Unilever extractor, un proyecto de incubación de Unilever para el mercado chino, había servido a 75 nuevas empresas de bienes de consumo y 15 proveedores de servicios, y 15 proyectos de innovación profunda a través de Operaciones de membresía y asociaciones de proyectos.
Sin embargo, también hay preocupaciones de la industria, los gigantes han venido a buscar “acciones potenciales”, aumentará aún más la distancia con las marcas locales. Especialmente en la situación de propagación de la epidemia, las pequeñas y medianas empresas de cosméticos estadounidenses son difíciles de soportar la presión, o causarán un trauma inevitable a la industria aguas arriba y aguas abajo.
“Los nuevos bienes nacionales deben pasar de la red Roja a la red larga e incluso crear marcas mundialmente conocidas, la innovación y la investigación y el desarrollo son sin duda un umbral que no puede ser cerrado. En marzo, Hua Xizi anunció que invertiría 1.000 millones de yuan en la construcción de un sistema de I + D en los próximos cinco a ños. Li Huiliang, su nuevo científico jefe, es un veterano llamado “padre de los seis dioses” debido a la investigación y el desarrollo del rocío de seis dioses.
¿Cómo crece la plataforma?
El 26 de mayo, 618 pre – venta está a punto de abrir, los consumidores de ojos agudos han encontrado que Li Jiaqi en vivo entre la promoción de belleza de maquillaje más que nunca. “Los cosméticos no deseados no están a la venta este año”, se especula.
Después de la epidemia, Shao LINGYUN a menudo escucha todo tipo de voces ansiosas, las ventas de las empresas en el parque cayeron un 30% en marzo, en abril es más directo “cintura corta”. Sin embargo, en su opinión, mientras el amor de la gente por la belleza siga siendo, la industria cosmética no será muy difícil. “Lo mismo ocurrió en los primeros meses de la epidemia de 2020, cuando las ventas del Grupo Galán cayeron bruscamente en el primer semestre, pero finalmente aumentaron durante todo el año, lo que significa que recuperó todo lo que había caído en el segundo semestre.”
Los datos de euromonitor muestran que el mercado de cosméticos de China ha aumentado de 33.180 millones de dólares en 2011 a 73.200 millones de dólares en 2020, con una tasa de crecimiento compuesto de alrededor del 9,22%. Después de una década de rápido crecimiento, el a ño pasado China se convirtió en el segundo mayor consumidor mundial de cosméticos por 81.100 millones de dólares, con una cuota de mercado del 15,5%.
Mientras que el entorno empresarial de China sigue mejorando, las empresas de cosméticos en el valle oriental de los Estados Unidos también se han apoderado de los dividendos de los tiempos. It is reported that the first home made Beauty Maker Brand In sephora, Mary daijia, settled in 10 years sales increase 10 Times; La tasa de crecimiento de kosemei, una famosa empresa de fabricación de cosméticos en Corea del Sur, es más de 100 veces mayor.
Como marca importante de la industria, dongfangmeigu también está ampliando su “círculo de amigos”. Cruza el Festival de música, se atreve a jugar a los jóvenes amantes de la introducción a Fengxian New Town; Aparece en la feria, la Feria de consumo, lanza la marca de consumo “Meigu meibuy”, abrirá la tienda física a Nanjing East Road, Hongqiao Airport e incluso el delta del río Yangtze.
“Recientemente hemos cooperado con lei yunshang en el desarrollo de cosméticos caseros de alta gama, la aplicación de la tecnología de nanointroducción en la máscara, por lo general la máscara tarda 20 minutos, ahora sólo 20 segundos. Se presentó.
Con el fin de impulsar los cosméticos nacionales a un mayor mercado mundial, dongfangmeigu ha establecido centros de experiencia en el extranjero en Japón, Corea e Italia para promover la marca de cosméticos “made in Shanghai”. Bajo el impulso de la ola de Internet, el costo de la promoción de marketing se ha convertido en un dolor insoportable para muchas marcas. Dongfangmeigu quiere resolver esta parte de las necesidades de las pequeñas y medianas empresas, con la ventaja de marca de “Meigu meibuy” para ayudarles a construir la plataforma Offshore.
¿Cómo mejorar la productividad y la marca? ¿Cómo utilizar herramientas digitales para acelerar la transición en la nube? En este gran examen de la situación epidémica, toda la industria también está observando y reflexionando. “Recientemente hemos hecho una serie de acciones, la inversión en la nube, el inicio de la construcción en la nube, la aprobación en la nube, la firma en la nube, incluyendo las compras en la nube. Por lo tanto, la situación epidémica sin duda traerá a la gente un montón de pensamiento, ha habido algunas nuevas prácticas para adaptarse a la era post – epidémica.” Dijo Shao LINGYUN.
