¡Economía de camping, fuego!
A finales de la primavera, después de que la epidemia afectara a los viajes en el extranjero, los viajes de larga distancia, la comida en la Iglesia y las actividades en interiores, las fotos de los jóvenes que acampaban en el río liangma en Beijing fueron pintadas en círculos de amigos y el río liangma fue apodado “el río Sena liangma FEN”.
En Guangzhou, Shenzhen, Hangzhou, Ningbo, Chengdu y otros lugares, las tiendas de campaña son más como estrellas.
Los mercados de capitales son honestos y perspicaces. El concepto de economía de camping surge repentinamente: líder a corto plazo Tianjin Lvyin Landscape And Ecology Construction Co.Ltd(002887) ( Tianjin Lvyin Landscape And Ecology Construction Co.Ltd(002887) .sz) segunda tabla de apertura, ha registrado tres tablas consecutivas, 19 de mayo al día para cerrar 11,17 Yuan / Acción; Las acciones de tendencia Moody ‘s ( Comefly Outdoor Co.Ltd(603908) .sh) aumentaron casi tres veces en sólo dos meses, superando el 130% este año, alcanzando un máximo histórico y superando con creces el mercado.
En el primer trimestre de 2022, Comefly Outdoor Co.Ltd(603908)
Recientemente, la gente del círculo de inversión acudió a la investigación de la industria del Camping, un fabricante de equipos de camping al reportero del informe económico del siglo XXI dijo: “recibió cientos de organizaciones de inversión para investigar”.
¿Es un buen negocio acampar desde el punto de vista de la inversión? El informe económico del siglo XXI entrevistó a varias personas involucradas en la industria del Camping, y la respuesta fue: “el negocio del Camping parece abrir una caja ciega”, y otros resumieron como “comer en el cielo”.
El costo de la inversión en camping se basa principalmente en la infraestructura
Tal vez su impresión de camping es que los mochileros llevan sus maletas, caminan por las montañas y los bosques, cenan y duermen, y usted está fuera.
Después de dos rondas de evolución, el modelo de camping ha cambiado gradualmente de “camping tradicional” a “camping conveniente” (los consumidores no necesitan llevar equipo de camping, proporcionado por el camping) y “camping refinado” (también conocido como glamping, que se originó en las palabras glamorous y camping, a diferencia de los Equipos de camping tradicionales, este camping lleva una caravana, una estufa, una mesa de rollos de huevo, una luz estelar, una máquina de café, equipo de barbacoa, etc.). El camping tradicional es en su mayoría un viaje duro, dormir principalmente en el campo suburbano, pero el camping exquisito presta más atención a la tarjeta, la experiencia de ocio, incluso muchos no pasan la noche en el campo. En este sentido, muchos de los “campings” actuales son “Pan – camping”.
Los datos del viaje mostraron que el calor de la búsqueda turística relacionada con el “camping” aumentó un 117%. Los datos de la Plataforma de cerdos voladores muestran que el volumen de pedidos de camping aumentó más del 350% mes tras mes; Las grandes cifras muestran que las reservas de productos relacionados con el camping (alojamiento, viajes) son tres veces mayores que el año pasado.
Según datos de terceros, hay 93.000 empresas relacionadas con el camping en China. En los últimos diez años, el número de empresas relacionadas con el camping en China ha aumentado año tras año. En 2019, el crecimiento de las empresas conexas alcanzó el nivel más alto, con 28.000 empresas; En 2020, el número de registros disminuyó a 14.000; En 2021, el número de registros volvió a aumentar a 22.000, lo que representa un aumento del 55,2% con respecto al año anterior.
Pantalones ha estado involucrado en la industria al aire libre durante muchos años, en 2019 fue un agudo descubrimiento del aumento del Camping de lujo ligero, cuando Ningbo no tiene un camping decente en el clima. Después de sólo dos o tres a ños, Ningbo tiene ahora más de 30 campings profesionales, pantalones también están operando uno de ellos.
El costo de funcionamiento de un campamento es principalmente la infraestructura, incluida la nivelación de la tierra, el acceso a la energía hidroeléctrica, el césped, la construcción de inodoros y baños, un campamento de 20 a 30 acres de tierra puede gastar cientos de miles de dólares, un campamento de gama alta un poco de apoyo a la piscina, instalaciones de entretenimiento, el costo es fácil más de un millón.
Por supuesto, algunos de los gastos de construcción de campamentos son más altos, principalmente porque se construyen en el paisaje de las montañas profundas, pero también la necesidad de construir carreteras, pavimentos. Y la compra de equipo de camping en el costo total no es alta, un camping de tamaño medio puede gastar alrededor de 100000, 200000 para comprar un lote de tiendas de campaña, cortina de cielo, parapente, trampolín y otros equipos.
Según él, la versión de alto nivel del Camping ha sido similar al alojamiento de lujo, instalaciones de apoyo, tres comidas al día es similar al Hotel, proporcionando colchones no se utilizan específicamente al aire libre, algunas de las villas locales han comenzado a operar este modelo. En su opinión, el camping de alto nivel puede tener una vida útil limitada, ya que los precios son demasiado altos, pero la calidad del servicio no es comparable a los hoteles de precio similar, la mayoría de los clientes vienen a “Probar” la tasa de recompra es baja.
Por el contrario, el campamento de gestión de pantalones es más puro y natural, tiene el Centro de servicio más básico, baño de baño, electricidad, en la medida de lo posible proporciona el césped abierto, conveniente para los consumidores para construir, el precio también es más amigable con la gente.
El camping es realmente muy espacioso en estos días. Una tienda de campaña de unos 10 metros por 5 metros de tamaño, 60 o 70 cuadrados para construir una tienda, y luego con un telón de cielo. Los pantalones dicen que a veces 10 personas construyen sitios que ocupan cientos de plazas cuadradas.
Los pantalones admiten que los ingresos de esta línea son relativamente “planos”, aunque la inversión es pequeña, los rendimientos no son altos. En los campamentos de Ningbo, los ingresos anuales de 23 millones de personas son mejores. Los pantalones han estado reinvertiendo los ingresos en la actualización del campamento y no han sido rentables. Su objetivo es construir una pequeña ciudad de camping, enriquecer el formato, mantener a los clientes, y desarrollar algunos proyectos de educación natural para los estudiantes de primaria y jardines de infancia.
También hay gente de la industria que reporta a los periodistas económicos del siglo XXI que valoran la economía de camping, porque aunque el desarrollo actual del mercado es un poco sobrecalentado, la relación calidad – precio, la experiencia del cliente no está completamente al día, pero también se unen a la industria más y más personas, como la industria turística, la industria de la restauración también se unen a la carrera, pronto la experiencia será mejor, el proyecto de camping será más diverso. Por ejemplo, alguien ha escrito un guión de “asesinato de guiones” basado en las condiciones del campamento, en comparación con el guión de un centro comercial o edificio de oficinas, la experiencia es mejor. Además, en comparación con Europa, América y Japón y Corea del Sur, la tasa de penetración de los campamentos familiares en China sigue siendo baja, el espacio de crecimiento sigue siendo grande, dijo que el tamaño del mercado dista mucho de alcanzar su punto máximo.
Triple barrera de inversión en los campamentos
Los periodistas económicos del siglo XXI se han dado cuenta de que el camping está pasando de ser descuidado a ser gradualmente estandarizado, y los principales obstáculos a la inversión son tres:
Uno es la epidemia. Sin embargo, después de la aparición de la epidemia, los viajes de la gente se reducirán drásticamente, el negocio de los campamentos se enfriará instantáneamente.
Un empleado dijo a los periodistas que el negocio del campamento se vio afectado por la epidemia, “como abrir una caja ciega”. Algunos de los campamentos tenían la intención de hacer un gran trabajo este a ño, pero al final no lo hicieron. El tiempo efectivo de un campamento es de 80 a 100 días al a ño, principalmente en primavera, principios del verano, vacaciones de otoño y fines de semana, pero también días soleados.
La segunda es la política. También hay algunos campamentos en las montañas, que necesitan tratar no sólo con la Oficina de planificación de la tierra, sino también con la Oficina forestal, el Departamento de gestión de embalses, el Departamento de protección del medio ambiente, etc., que están sujetos a una gestión multisectorial, pero en realidad no están claros los departamentos competentes. Algunas regiones han introducido políticas relacionadas con el camping, lideradas por Huzhou, Provincia de Zhejiang, han tomado la iniciativa en la introducción de “camping Scenic Area Construction and Service Standards”, “camping Scenic Area Safety Prevention Guide”, “camping Scenic Area management measures”.
3 es el riesgo de reducción de la población. Los pantalones piensan que el grupo principal que persigue la fiebre recientemente es el Grupo de ocio, el objetivo es “golpear la tarjeta”, la lealtad al camping no es alta, esperar hasta que haya una nueva alternativa al estilo de ocio en el futuro, o puede volver a las atracciones turísticas, centros comerciales, cines, guión matar, Sala secreta y otros proyectos de ocio, la economía del Camping puede enfriarse. Él piensa, estar en el período de supervivencia del más apto de la industria ahora, algunos campings de la naturaleza de la red pura tarjeta roja puede ser eliminado rápidamente, también muy difícil de apreciar el capital.
Problemas de la cadena de suministro de equipo de camping
Según el informe de tendencias de consumo de TMall el 1 de mayo de 2022, de 20 de abril a 4 de mayo, las ventas de tiendas de campaña / cortinas en TMall aumentaron más del 2100% año tras año, y las ventas de equipos de camping como cafeteras al aire libre, mesas y sillas al aire libre aumentaron Más del triple año tras año.
Cuando fan Qin, Jefe de operaciones fuera de línea de la marca de equipo al aire libre noke naturehike, recibió una entrevista telefónica con un reportero, su voz se había vuelto ronca. Admitió que había recibido demasiadas llamadas de clientes, medios de comunicación e inversores recientemente, y que no estaba ocupada en absoluto.
Nuoke comenzó a hacer equipo de camping en 2010, junto con el crecimiento del negocio de comercio electrónico de China, el sistema de productos incluye tiendas de campaña, cojines de aire, sacos de dormir, mesas y sillas, lámparas, vajilla al aire libre, bastones de escalada, mochilas, ropa al aire libre, etc. Es raro que el negocio en el extranjero y el negocio chino representen casi el 50 por ciento, también tienen cierta influencia de marca en el extranjero, también tienen muchos fans de las redes sociales.
En abril, Norsk completó casi 100 millones de yuan de financiación, la inversión exclusiva de capital Zhongding.
Fan Qin dijo que la proporción actual de crecimiento de los ingresos se mantiene en el mismo nivel que en años anteriores, un aumento anual del 60% – 70%, la diferencia es que la base es cada vez mayor. Los ingresos de su empresa el año pasado ascendieron a entre 700 y 800 millones de yuan.
Fan Qin piensa que la actual economía de camping es realmente “su economía” y el impacto de la mejora del consumo. En el extremo de diseño del producto, el equipo de camping de noke se centró en los parámetros y la durabilidad en lugar de en el valor de color. Como miembro de la economía de camping “entrega de agua”, es optimista sobre la sostenibilidad de la industria: En primer lugar, los trabajadores migrantes prestan cada vez más atención a la calidad de vida; En segundo lugar, debido a la mejora de las condiciones de vida, las tiendas de campaña y otros equipos de camping han entrado en miles de hogares, convirtiéndose en un hogar.
Para las empresas de equipos de camping, el lado de la demanda es caliente, el problema actual es la cadena de suministro y el transporte. Fan Qin confesó: “uno de nuestros productos aguas arriba tiene más de una docena o veinte proveedores, tales como tela, cuerda, varilla, etc. si alguna fábrica se detiene debido a la epidemia, nuestros productos no se producirán”.
Además, el costo del transporte internacional y el costo del almacenamiento también están aumentando, el transporte marítimo internacional actual es inestable, “si el Acuerdo se va hoy, pero no se ha ido, se detuvo por unos días, entonces el costo del almacenamiento sube.”
AI media Consulting “2021 – 2022 China camping Economy Industry status and consumption Behavior data Research Report” shows that 2021 China camping core market scale of 74.75 billion Yuan, leading Market scale of 38.12 billion Yuan, in 2024 China camping Market Scale is expected to break through billion Yuan.
