China Post, el “hermano mayor Express” que vende café fuera del círculo, recientemente se centró en la entrega en vivo.
A las 11 a.m. del 17 de mayo, la cuenta oficial de shake Yin de China Post – Jinjiang post ha sido transmitida en vivo durante varias horas. En la mañana del día de trabajo, la transmisión en vivo de la carga del presentador no – cabeza produjo 862 espectadores en tiempo real, más de 50.000 puntos de alabanza, y una pantalla de comentarios constantemente renovada.
“El verano ha llegado, el bebé aceitoso debe entrar en esto”, “he vivido la mayor parte de mi vida no ha visto este precio”, “sólo 15, filmar no llenar oh”, “cuenta regresiva de 5 segundos” el presentador utiliza hábilmente las palabras en vivo, la promoción de productos de la Sala de transmisión en vivo.
Esta no es la única compañía postal que lleva la mercancía en vivo. En la búsqueda de la palabra “China Post” en la plataforma shake Yin se puede ver que Xinxiang Post, Beijing Post, Zhongshan Post, Hefei Post, Shantou Post, Haikou Post, Hangzhou post y más de una docena de sucursales oficiales han abierto servicios de transmisión en vivo.
Desde la venta de té con leche, la fabricación de café hasta la venta en vivo, China Post está tomando la atención del público a través de la Línea lateral. Y como negocio principal del negocio de mensajería, en shunfeng y el impacto de tres enlaces, sólo el 11,5% de la cuota de mercado.
Las Salas de transmisión en vivo de correos de todo el país se elevan, con un máximo de fans de cerca de un millón
It is reported that the above – mentioned Official Authentication of the China Post Direct Account, are the local postal companies to carry out their own business attempts. China post ha dicho recientemente que las empresas postales de todo el mundo tienen autonomía sobre la transmisión en vivo de las mercancías en todas las plataformas.
Entre ellos, la Sala de transmisión en vivo más caliente se encuentra en Chengdu Jinjiang Post, la cantidad de fans se acerca a un millón.
Times Finance entiende que los productos de carga de Jinjiang post son principalmente productos de cuidado de la piel de belleza, incluyendo protección solar, cuidado de la piel, lavado, maquillaje de color, etc. la marca también es básicamente conocida por los consumidores como Estée Lauder, koyan, SK – II.
En la Sala de transmisión en vivo, los presentadores siguen utilizando “el precio de la subvención postal” y “el precio muy favorable” para atraer a los consumidores a hacer pedidos, que es la principal manera de atraer a los consumidores de las empresas que acaban de entrar en el sector de la transmisión en vivo.
Tomemos la esencia de Estée Lauder de 30 ML, por ejemplo, el 17 de mayo, el precio de pre – venta de la Sala de transmisión Postal de Jinjiang fue de 499 Yuan, mientras que el precio de la aplicación libre de impuestos CDF Hainan fue de 795 Yuan, el precio de la Sala de transmisión de Luo yonghao fue de 559 Yuan. Como puede ver en la página de productos, la esencia ha vendido 7.780 unidades.
Sin embargo, con la transmisión en vivo de Hainan Airlines, China Southern Airlines Company Limited(600029) \ Además, ha habido envíos de mercancías a una variedad de tiendas insignia desconocidas en el extranjero.
Sin embargo, además de Jinjiang Post, Beijing Post, Hangzhou post para la selección de cosméticos y cuidado de la piel, Henan Huixian Post, Hebei Xinji post y otros principales aperitivos y bebidas, y más como Henan Xinxiang Post, Guizhou Post, Hefei post live Room son los principales productos agrícolas y secundarios.
De hecho, para ayudar a los agricultores a apoyar a los agricultores, no es extraño para China Post llevar mercancías, pero el sitio se trasladó de la antigua Plataforma de construcción de tiendas post – música, post Tesco, post – Festival de comercio electrónico a la Sala de transmisión en vivo.
Aprovechando las ventajas de la cobertura de la red a los municipios, China post ha construido inicialmente una plataforma de comercio electrónico rural para abrir canales de distribución de productos industriales a los municipios y a las ciudades. En 2019 – 2020, los ingresos del comercio electrónico de China Post ascendieron a unos 12.000 millones de yuan. Los datos más recientes muestran que en el primer trimestre de 2022, los ingresos acumulados de la distribución del comercio electrónico Postal de China ascendieron a 5.000 millones de yuan, un aumento del 30% con respecto al a ño anterior.
Pero en el extraño campo de batalla de la Sala de transmisión en vivo, China Post no parece realmente “fuera del círculo”.
Tomando como ejemplo la sucursal postal más caliente de China Jinjiang, los datos de la gente roja muestran que el 17 de mayo a partir de las 11 a.m. en una transmisión en vivo de 7 horas, el número de personas que vieron alrededor de 190000, las ventas de 1991, las ventas de 341700 Yuan. Hasta ahora, las ventas de campo de Jinjiang post alrededor de 350000 Yuan, con una tasa de conversión de carga del 1,19%, muy inferior a la capacidad de carga de otros presentadores de belleza.
Además de Jinjiang Post, Xinxiang Post, Shanghai post y Hefei Post, el número de fans de otras sucursales postales es básicamente inferior a 50.000.
Con el fin de lograr un mejor efecto de carga, China Post también ha establecido mcn en vivo, responsable de la formación de presentadores, el apoyo profesional, la cooperación de la cadena de suministro y otras operaciones comerciales de toda la cadena.
Venta de café, venta de té con leche, tres horas de cola ahora sólo 5 minutos para llegar
Además de la transmisión en vivo de las mercancías, China Post también ampliará su negocio secundario a las pistas de café y té en los últimos dos años.
En junio de 2021, China Post abrió una tienda de té con leche en Fuzhou. El 14 de febrero de 2022, China Post abrió la primera cafetería postal en Xiamen. Las tiendas antes mencionadas se abrieron casi todos los días, casi todos los días, la popularidad, muchas personas en la plataforma social de tarjetas.
Con más de 50.000 sucursales en todo el país, el negocio postal del café y el té con leche fue una vez imaginable.
El 15 de mayo, tres meses después de la apertura de la primera cafetería, la Oficina de correos dio la bienvenida a la segunda cafetería en todo el país, ubicada cerca de la Universidad de Xiamen. Sin embargo, esta vez no atrajo mucha atención en comparación con el escenario en el que se inauguró el primer café postal.
El 16 de mayo, pan pan pan (seudónimo) en el pequeño libro rojo de la nueva Oficina de correos café. “Todavía hay mucha gente, pero la producción es muy rápida, la tarjeta también envió una máscara.” Pan pan le dijo a Times Finance que cuando llegó a la tienda esa tarde había mucha gente en la Oficina de correos, sólo quedaba la última mesa, pero no tenía que esperar tres horas como antes.
Wang Xuan, un amante del café, marcó el primer café de la Oficina de correos durante las largas vacaciones del 1 de mayo. Como era de esperar, la escena era muy fría. “Además de mis amigos y yo, había cuatro personas en la escena.” Wang Xuan dijo que había completado el pedido y la recogida en menos de cinco minutos.
En opinión de Wang Xuan, el café de la Oficina de correos está tomando la ruta Roja de la red, el sabor es general, el precio es demasiado caro, ella no elegirá gastar de nuevo, “22 yuan a 30 Yuan una taza en general, casi alcanzando Starbucks.”
Wang Hongdong, fundador y analista de catering, dijo que las bebidas de té de gama alta, media y baja tienen algunas marcas excelentes, si quieren romper, los productos deben tener características.
En su opinión, la ubicación de las bebidas de té no es la misma que el correo, muchos de los puntos postales no son adecuados para hacer café y té con leche. La tasa de recompra no es alta si el embalaje, los conceptos, los sentimientos y la IP por sí solos han demostrado ser un camino inviable.
De acuerdo con la comprensión financiera de los tiempos, China Post también ha intentado lanzar una cadena de supermercados, abrir farmacias por cuenta propia, pero son “truenos fuertes lluvias pequeñas” situación embarazosa.
Gong fuzhao, Gerente General de shuangyi Consulting, cree que la gran red de más de 50.000 puntos de venta de China post es un canal, un canal, puede llegar a miles de clientes, ya que hay canales y clientes, hacer algunas ventas de productos para aumentar los ingresos, reducir las pérdidas, revitalizar los recursos no es malo.
Lo que es más importante, en opinión de Gong fuzhao, un movimiento similar a la venta en vivo, el negocio del café con leche, en realidad rompió la percepción de China Post. “La imagen de China Post en el pasado es demasiado vieja y rígida, a través de estas innovaciones de marketing puede obtener más atención, cambiar la imagen.
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La tasa de ocupación de la ciudad es sólo del 10%, el hermano mayor Express no acepta la derrota
Inevitablemente, hoy en día, cuando se trata de China Post, la primera reacción de mucha gente es “lenta”. Detrás de esta percepción pública está la actual contracción del Servicio de mensajería postal de China, la disminución de la cuota de mercado.
Antes de 2000, China Post, con su propio modo de operación único, creó un gran mercado de mensajería, con una cuota de mercado de más del 90%, se puede decir que es una sola.
Sin embargo, con el establecimiento de empresas privadas de mensajería como shunfeng, shentong, yunda, Yuantong, zhongtong y Baishi, se inició la ola de desarrollo de la industria privada de mensajería de China, junto con la revisión de la Ley postal y la aparición del comercio electrónico, el patrón competitivo de la industria de mensajería ha cambiado dramáticamente, y China post se ha ido quedando atrás gradualmente.
En 2021, las cinco principales empresas de mensajería, como santong Yida y shunfeng, ocuparon el 72,81% del mercado, mientras que China Post y otras empresas de mensajería representaron menos del 30% del mercado.
Según los datos estadísticos de la Agencia de consultoría shuangyi, el volumen de Negocios de China Post Express fue de 7.160 millones, 8.730 millones y 11.140 millones de unidades respectivamente en 2019 – 2021, mientras que el volumen de negocios siguió aumentando año tras año, mientras que la cuota de mercado disminuyó a 11,27%, 10,47% y 10,29%, lo que indica que el crecimiento del volumen de Negocios de otras empresas de mensajería fue mucho más rápido que el de post y más cuota de mercado fue arrebatada.
En términos de volumen de Negocios y cuota de mercado, China post es similar a Sto Express Co.Ltd(002468) . Sin embargo, al mismo tiempo, el control de costos, la mejora de la eficiencia de las deficiencias, por lo que el actual negocio de mensajería postal de China no es optimista sobre los beneficios de la placa, aunque en los últimos años no se han publicado datos específicos, muchas personas de la industria han revelado que están en un Estado de pérdidas.
La tasa bruta de interés del Servicio de mensajería postal de China en 2021 fue de aproximadamente el 6,9%, según datos de la Agencia. Zhongtong Express registró un margen bruto del 21,67%, Yuantong, Rima registró 8,23%, 9,05%, Shen Tong registró un margen bruto del 2,33%.
“China post es la compañía Express dentro de la cobertura de la red más grande, pero ahora su volumen de paquetes, cuota de mercado no es la mayor, el volumen de paquetes no es suficiente para apoyar esta gran red, por lo que la pérdida también es grave.” Gong fuzhao dijo a Times Finance que la cuota de mercado actual de China Post no está en consonancia con su estatus de JiangHu.
Sin embargo, el Sr. Gong también cree que es difícil para China Post innovar dentro del sistema existente. “El desafío de los servicios postales radica principalmente en el mercado, que es un mercado altamente competitivo, que requiere mecanismos de precios, velocidad de respuesta, políticas de incentivos y una gestión de personal muy flexible, pero para los servicios postales, por ejemplo, el precio de entrega urgente no es tan flexible como el sistema de precios, más atado.”
It is also understood that China Post has also made a lot of Reforms in recent years, such as announced in June last year the official launch of a full Speed increase, covering more than 1000 Cities in the country, will achieve the following day Transportation of post in many provinces and Cities of the country. En la actualidad, el efecto de la reforma del antiguo hermano mayor no ha sido demasiado evidente.
