La industria cosmética se enfrenta a los desafíos de la epidemia esta primavera.
La industria cosmética de Shanghái ha estado presionando el botón de suspensión durante casi un mes desde que la nueva epidemia se extendió. Más de 200 empresas se detuvieron en la “cuatro de oro tres de plata” de la temporada dorada; Algunos cosméticos transportados en el delta del río Yangtze también se ven obstaculizados por el desbordamiento de la epidemia y la alta tasa de retorno.
“Nuestra mayor dificultad ahora es que el transporte está bloqueado, los productos no pueden ser transportados, las materias primas no pueden ser transportadas, ya sea importado o doméstico. Jialan Group Quality and Security Director ni Lili told First Finance.
Con el distrito Fengxian para lograr la limpieza básica de los aspectos sociales, la fábrica jialan casi un mes después del cierre de la producción finalmente regresó a la normalidad. Hace una semana, más de 400 empleados regresaron al parque dongfangmeigu, depuraron el equipo y reanudaron la línea de producción, centrándose en la producción de productos relacionados con la prevención de epidemias.
Tras el control gradual de la epidemia, más empresas se unieron a las filas de la reanudación de la producción. Muchas empresas cosméticas de Shanghái le dijeron a first Finance que estaba llevando a cabo trabajos relacionados con la reanudación de la producción de acuerdo con los requisitos y arreglos del Gobierno. El 27 de abril, en la Conferencia de prensa de Shanghai sobre la prevención y el control de la epidemia, se introdujo la aplicación de “personal limitado, zonas limitadas y actividades limitadas” en las zonas que han alcanzado el nivel social básico.
Como mercado importante de cosméticos, la cadena industrial interrelacionada de Shanghai se está viendo afectada. En la región vecina del delta del río Yangtze, las epidemias recurrentes también han dado lugar a una base inestable de Negocios de belleza.
El flujo de capital, la gente se ve obligada a reducir el presente, cómo pasar por tiempos difíciles, se ha convertido en un desafío sin precedentes en este examen de maquillaje.
Reiniciar la producción
Un mes de aislamiento en el hogar, además de la Oficina en el hogar, ni Lili se preocupa más por la “cesta de alimentos” de los edificios, ella es responsable de ayudar a los vecinos a ordenar alimentos, pero también el uso de conocimientos especializados para hacer el trabajo de desinfección.
En sus días en casa, se ha acostumbrado al trabajo en línea, la supervisión remota de vídeo de la producción diaria, la prevención de epidemias y la inspección de calidad. La planta de galan fue cerrada el 28 de marzo, dejando sólo alrededor de una décima parte de su personal en el sitio. El 19 de abril se aprobó la reanudación de la producción, se reinició la línea de producción, a finales de abril la capacidad de producción puede reanudarse al 60%, dando prioridad a la producción de productos relacionados con la prevención de epidemias.
Desde la epidemia, el uso de máscaras durante mucho tiempo, el uso frecuente de alcohol y desinfectante, fácil de causar problemas de piel, como sensibilidad facial, manos ásperas, etc. En respuesta a los fenómenos de la “cara de la máscara” y la “mano alcohólica”, ni Lili dijo que la fábrica dará prioridad a la producción de productos de mayor demanda de los consumidores en el futuro próximo, tales como su marca de músculos sensibles pavlian 728 crema de reparación, la marca principal natural Hall, crema de manos meisu, as í como toallitas húmedas desinfectantes, líquido de lavado de manos libre.
El 23 de abril, un lote de suministros, incluidos estos productos, fue donado al centro comunitario de salud de Jinhai Street, donde se encuentra la fábrica, para hacer frente a los daños en la piel de los trabajadores sanitarios y los Voluntarios de lucha contra la epidemia. Desde marzo, galan ha donado sucesivamente más de 2 millones de yuan de materiales de lucha contra las epidemias.
Otro gigante cosmético local en Shanghai Shanghai Jahwa United Co.Ltd(600315) \ Shanghai Jahwa United Co.Ltd(600315) \
Debido a los efectos secundarios de la epidemia, el delta del río Yangtze y otras regiones también se han visto afectadas. Como el mayor grupo cosmético del mundo, l ‘Oreal se ve afectado en cierta medida por la investigación y el desarrollo y la producción. Tiene dos fábricas en China. En la actualidad, la fábrica de Yichang funciona normalmente, mientras que la fábrica de Suzhou adyacente a Shanghai promueve la producción ordenada bajo la gestión de la prevención de epidemias. L ‘Oreal dijo que el aumento de la confianza de los consumidores, la liberación de la demanda de los consumidores es un avance integral de la reanudación del trabajo y la producción es un eslabón importante, la empresa está promoviendo la recuperación del consumo después de la situación epidémica de las actividades relacionadas con la preparación.
Cuello de botella de materias primas
Ya sea una marca internacional o una marca de OEM, bajo el control de la epidemia, la escasez de materias primas frena la línea de vida de toda la industria.
En el distrito de Baiyun de Guangzhou, que alberga muchas empresas de materias primas, muchas empresas y fábricas han dejado de trabajar debido a la gestión estática. En todo el país se ha producido un fenómeno similar, algunas empresas han consumido materiales, lo que ha llevado directamente a la industria cosmética a la escasez de cuellos de botella de materias primas.
“Hay muchas materias primas involucradas en cosméticos, pero la fórmula es fija no se puede cambiar arbitrariamente, las materias primas son indispensables, debido al transporte y otras razones, la escasez de materias primas, no se puede producir normalmente, que es un problema más grande en la actualidad.” Dijo ni Lili.
Lo que le preocupa más es que el 1 de mayo es la fecha límite para la aplicación de una serie de nuevas normas en la industria cosmética, y las empresas deben completar el registro de productos y el registro de datos antes de eso, de lo contrario se enfrentarán al problema de la cancelación del registro de productos. Además, las empresas también deben evaluar la eficacia de algunos cosméticos y publicar resúmenes o informes de pruebas de eficacia humana. Sin embargo, en este período de sprint, un gran número de empresas en Shanghai no pueden estar presentes en el hogar, las agencias de evaluación de la eficacia no pueden reclutar voluntarios, el trabajo relacionado sólo puede ser suspendido.
“Galan involucra más de 400 productos en total y requiere completar el registro antes del 1 de mayo. Calculamos que alrededor del 30% de los productos no pueden completarse según lo previsto, por lo que esperamos que los departamentos pertinentes puedan conceder una prórroga.” Sobre la base de los factores inestables en los mercados extranjeros desde la epidemia, la empresa comenzó a desarrollar reservas de algunas formulaciones básicas, as í como el desarrollo y la aplicación de materias primas domésticas hace dos años, dijo ni. “Una vez que nos encontremos con un Corte Internacional de materiales, utilizaremos fórmulas alternativas para asegurar que la entrega final no se vea afectada, y los departamentos pertinentes serán necesarios para ayudar a resolver rápidamente los problemas de registro.”
Desde febrero, los altos niveles de volatilidad del petróleo crudo han dado lugar a un aumento vertiginoso de los precios de las materias primas en el mercado internacional. En abril, el gigante químico BASF aumentó aún más los precios de todos los productos de poliuretano en el mercado europeo, y LG Chemical también aumentará los precios de los productos ABS a partir del segundo trimestre. En China, las materias primas de uso común, como el isobutiraldehído y el DMC de silicona, aumentaron significativamente, lo que erosionará aún más el margen de beneficio de las empresas.
El aumento de los precios de las materias primas está obligando a los fabricantes chinos de materias primas y a las fábricas sustitutivas a acelerar la innovación y el desarrollo independientes. Por ejemplo, el mayor proveedor mundial de ácido hialurónico Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363)
Del mismo modo, también está el Dr. Eier, que fue fundado en 2018 por Frieda Biology. Según el informe anual 2021 de su empresa matriz, publicado el 14 de abril, los ingresos anuales de Freda ascendieron a 1.495 millones de yuan, un aumento del 117% año tras año. Los ingresos anuales del Dr. Aier ascendieron a 744 millones de yuan, un aumento del 272,14% año tras año.
“La globalización de las materias primas se ha convertido en una tendencia, la industria cosmética debe promover lo antes posible el ritmo de sustitución de las materias primas nacionales. Tian Yong, Presidente de Shanghái zhenchen, una conocida empresa de OEM en Shanghái, sugirió recientemente.
Innovación y supervivencia
Bajo la neblina de la epidemia, muchas personas lamentan que el negocio de este año sea más difícil que el año pasado.
De hecho, para salvarse a sí mismo, todos los sectores de la vida que se encuentran en dificultades se centran en la transmisión en vivo, la comunidad, el applet “tres conjuntos”, y el maquillaje es el diseño clave de la pista. Recientemente, la azafata se convirtió en presentadora en una Sala de transmisión en vivo en China Southern Airlines Company Limited(600029) , vendiendo cosméticos calientes por menos de la mitad del precio oficial. Al mismo tiempo, la Plataforma de comercio electrónico C tienda de cosméticos de ee.u u. Los precios “caen sin cesar”, muchas grandes marcas cayeron de nuevo, los consumidores compran el acaparamiento de mano corta en un “dinero perdido”.
Algunos profesionales creen que la epidemia hace que los consumidores sean más cautelosos cuando compren, o simplemente abandonen el consumo de maquillaje no sólo necesario; Con el fin de impulsar las ventas, la marca participa pasivamente en la promoción de ventas, lo que conduce a un círculo vicioso, e incluso a la llegada temprana de una nueva ronda de reestructuración industrial. Esta primavera será especialmente difícil para las marcas de tráfico.
El 18 de abril, la Oficina Nacional de Estadística publicó datos que muestran que las ventas al por menor de cosméticos en marzo fueron de 34.500 millones de yuan, una disminución del 6,3% en comparación con el a ño anterior, abril o más abajo.
“El impacto de la epidemia en las empresas, no sólo en el primer o segundo trimestre de los ingresos, básicamente la primera mitad del a ño o incluso todo el año se verá afectado. Aunque las pérdidas, pero también depende de la recuperación de la epidemia después del poder adquisitivo de los consumidores, pero en general los ingresos están disminuyendo.” Dijo ni Lili.
El método de autoayuda de galan es establecer un mecanismo de desarrollo sostenible para hacer frente a la situación epidémica, garantizar la producción, el suministro y la gestión desde el comienzo del brote. En julio de 2021 se puso en marcha un sistema digital de inventario para mejorar la capacidad de lucha contra los riesgos de las empresas mediante la construcción de un sistema de distribución de la cadena de suministro. Antes del cierre, la compañía envió por primera vez alrededor de 3,9 millones de productos a 12 almacenes shunfeng en todo el país, dijo ni.
Durante el período epidémico, la forma de aliviar las dificultades y garantizar el suministro, y reanudar la producción sin problemas lo antes posible, ha desconcertado a los profesionales de la industria cosmética durante este período. En la reunión de intercambio en línea sobre el rescate de las principales empresas cosméticas de Shanghái, celebrada el 9 de abril, 15 representantes de las empresas hicieron sugerencias. Muchas empresas, entre ellas shangmei, shangmei, yingteli y Meichen, mencionaron el método de autoayuda, como la barcaza Trans provincial, la distribución de proveedores en diferentes lugares, la optimización de la mano de obra y el intercambio de recursos.
En julio pasado, se publicó el plan de Acción para el desarrollo de alta calidad de la industria cosmética de Shanghai (2021 – 2023), en el que se proponía que la escala del mercado cosmético de toda la ciudad alcanzara los 300000 millones de yuan para 2023, los principales ingresos comerciales de la industria cosmética superaran los 100000 millones de yuan y se formaran más de 10 empresas líderes con ingresos anuales de explotación superiores a 5.000 millones de yuan y más de 2.000 millones de yuan. Con 3 – 5 marcas líderes internacionales, 20 marcas clásicas chinas de primera clase, incubando un grupo de nuevas marcas de moda, la cuota de mercado de la marca independiente de Shanghái aumenta año tras año.
En los últimos dos años, el maquillaje de color de la marea nacional con frecuencia sale del círculo de fuego, Diario perfecto, Xizi y otras marcas emergentes actualizan continuamente el valor de venta, provocando la popularidad del capital. Con el rápido desarrollo del modelo de marketing, el modelo de “Plant a de hierba roja” y “refrendo kol” está fallando gradualmente.
